test_marketing


Вариант № 1
1.В маркетинговых исследованиях к методам опроса относят…
А) наблюдение
Б) личную беседу
В) эксперимент
Г) групповое интервью
2.Вы принимаете участие в акции магазина по дегустации апельсинового сока. Вам надлежит однозначно ответить «да» или «нет» на вопрос «Купите ли Вы этот сок для воскресного обеда Вашей семьи?». Данный вопрос можно определить как…
А) закрытый
Б) закрытый с семантической оценочной шкалой
В) закрытый альтернативный
Г) закрытый выборочный
3.В маркетинге применение стратегии низких цен выгодно в случаях, когда…
А) масштабы предприятия позволяют сэкономить на издержках
Б) объем сегмента покупателей с низким доходом невелик
В) покупатель нечувствителен к цене товара
Г) спрос на товар эластичен
4.В теории маркетинга к торговым посредникам, как факторам микросреды, относят следующие хозяйствующие субъекты…
А) кредитные учреждения
Б) транспортные организации
В) организации оптовой торговли
Г) организации розничной торговли
5.В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма…
А) концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции
Б) концентрируется на определенной группе потребителей
В) имеет значительную долю на нескольких рынках
Г) производит широкую номенклатуру товаров
6.В практике маркетинга организация может использовать следующие носители рекламы…
А) средства передвижения, здания, сооружения
Б) статистические отчеты
В) газеты, журналы
Г) внутрифирменные отчеты
7.Заполните пропуск. В маркетинговых исследованиях маркетинга для анализа рынка не используются показатели ______ рынка
А) доля
Б) емкость
В) руководитель
Г) основатель
8.В теории маркетинга стратегия «глубокого проникновения» на рынок применяется при следующем сочетании «цена-качество»…
А) цена средняя
Б) качество низкое
В) качество высокое
Г) цена высокая
9.Если фирма располагает неограниченным временем, но ограниченными средствами для сбора маркетинговой информации, то оптимальным для нее будет получить …
А) первичную информацию
Б) первичную информацию с помощью маркетингового агентства
В) вторичную информацию своими силами и первичную – с помощью маркетингового агентства
Г) только вторичную информацию
10.Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать…
А) изготовителя товара
Б) технологию производства товара
В) основные потребительские свойства товара
Г) структуру себестоимости
Вариант № 2
1.Известный современный экономист , внесший значительный вклад в развитие теории и практики маркетинга…
А) Г.Форд
Б) Ф.КотлерВ) А.ФайольГ) Ф.Тейлор
2.К «жестоким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относят…
А) потребление электроэнергии
Б) мощность
В) упаковка
Г) объем печи
3.К характеристике сущности концепции маркетинга партнерских отношений не относится …
А) достижение целей фирмы с учетом интересов потребителей и общества в целом
Б) отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми
В) любые взаимоотношения компании с ее партнерами, способствующие получению дохода
Г) объектом управления маркетингом становятся отношения с покупателем и другими участниками процесса купли продажи
4.К основным функциям маркетинга относят…
А) разработку системы менеджмента персонала
Б) оптимизацию технологии производства
В) планирование маркетинга
Г) разработку нового продукта
5.К основным функциям маркетинга не относят …
А) разработку плана маркетинга
Б) обеспечение информационной безопасности
В) исследование факторов внешней среды
Г) оптимизацию технологии производства
6.Магазин бытовой техники сегментирует своих потребителей по мотивам совершения покупки (ориентация на большой срок службы, на высокое качество товара). Данный признак сегментации является…
А) социально-экономическими
Б) географическими
В) психографическимиГ) демографическими
7.Маркетинговая информационная система включает в себя…
А) совокупность взаимозависимых организаций, участвующих в обеспечении организаций информацией, используемой при принятии маркетинговых решений
Б) компьютерные системы и базы данных для анализа, оценки и распределения информации, используемой при принятии маркетинговых решений
В) индивидов, оборудование и процессы сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения информации
Г) индивидов, оборудование и процессы сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения информации, используемой при принятии маркетинговых решений
8.Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на …
А) изучение позиций конкурентов
Б) исследовании потребительского спроса
В) производственной деятельности
Г) аудиторской деятельности
9.Название, понятие, знак, символ, дизайн, или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров и услуг это торговая…
А) маркировка
Б) упаковка
В) эмблема
Г) марка
10.На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга…
А) совершенствования производства
Б) совершенствования товара
В) социально-этического маркетинга
Г) стимулирования сбыта
Вариант № 3
1.По виду объекта исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования…
А) конкурентов
Б) рынков сбыта
В) государственных структур
Г) руководства
2.Производственная концепция является удачным выбором в случае, если…
А) товар характеризуется отрицательным спросом, нуждается в конверсионном маркетинге
Б) спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, а цена – основной фактор выбора товара
В) товар не пользуется спросом, но имеются предпосылки для формирования спроса и стимулирования сбыта
Г) имеет место высокая эластичность спроса по цене и устойчивый спрос
3.Понятию «функция маркетинга» не соответствует…
А) система идей,принципов,отражающих общий замысел маркетинга
Б) способ повышения спроса
В) достаточно узкоспециализированная маркетинговая деятельность
Г) обособившееся направление маркетинговой деятельности
4.Простая система сбыта предполагает…
А) наличие в сбытовой цепочке двух звеньев: производителя и потребителя
Б) наличие нескольких уровней в системе сбыта
В) использование розничных и оптовых торговцев для распространения товара
Г) использование только розничных торговцев для распространения товара
5.Понятие «спрос», как ключевая категория маркетинга ,непосредственно связано со следующими понятиями
А) цена
Б) платежеспособность
В) потребность
Г) конкурентоспособность
6.Проводя опросы респондентов, максимальную долю ответивших можно ожидать при…
А) телефонном опросеБ) индивидуальном письменном опросе с ассистентом
В) почтовом опросеГ) письменном опросе7.Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают…
А) способность товара выполнять свои функции
Б) отсутствие у товара видимых дефектов
В) соответствие цены товара с запросами покупателя
Г) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными
8.По временному признаку маркетинговые исследования разделяют на исследования …
А) вторичное
Б) прогнозное
В) объемов продаж
Г) ретроспективное
9.При построении кривой спроса используются такие переменные как …
А) количество единиц товара
Б) сумма затрат на производство товара
В) цена товара
Г) качество товара
10.Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель- оптовый торговец -розничный торговец-потребитель», что соответствует характеристикам канала…
А) косвенный, четырехуровневый, многозвенный
Б) косвенный, двухуровневый, четырехзвенный
В) прямой, двухуровневый, четырехзвенный
Г) косвенный, многоуровневый, четырехзвенный
Вариант № 4
1.Центр семейного отдыха сегментирует потребителей по размеру и жизненному циклу семьи. Данные признаки сегментации являются…
А) демографическими
Б) психографическимиВ) географическими
Г) социально- экономическими
2.Целевыми аудиториями рекламной кампании могут быть…
А) реальные и потенциальные потребители
Б) конкуренты
В) посредники
Г) сотрудники фирмы
3.Автозаводы при организации товародвижения своей продукции , как правило, активно сотрудничают с …
А) брокерами
Б) торговцами на комиссии
В) торговцами в разнос
Г) дилерами
4.В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М.Портеру) относят следующие…
А) влияние поставщиков
Б) комплектующие изделия
В) дополняющие товары
Г) потенциальные конкуренты
5.Заполните пропуск. Возможности потребителя, исходя из его уровня дохода, являются ________ признаком сегментации
А) экономическим
Б) географическим
В) психографичкскимГ) демографическим
6.В теории маркетинга современные коммуникационные процессы характеризуют следующими особенностями…
А) стандартизация инструментов коммуникаций
Б) унификация коммуникаций
В) использование в коммуникациях дифференцированных маркетинговых инструментов
Г) многообразие и интегрированность коммуникаций
7.В теории маркетинга организации могут иметь следующие конкурентные позиции…
А) претендент на лидерство
Б) ведущий
В) покидающий рынок
Г) лидер
8.В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма…
А) концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции
Б) концентрируется на определенной группе потребителей
В) имеет значительную долю на нескольких рынках
Г) производит широкую номенклатуру товаров
9.В практике маркетинга организация может использовать следующие носители рекламы…
А) средства передвижения, здания, сооружения
Б) статистические отчеты
В) газеты, журналы
Г) внутрифирменные отчеты
10.В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями…
А) предполагает установление цен на уровне ценового лидера
Б) цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени
В) при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраняться
Г) при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки(расфасовки) и др.
Вариант № 5
1.В теории маркетинга к основным инструментам связи с общественностью относят следующие…
А) распространение образцов продукции, купонов
Б) проведение спонсорской и благотворительной деятельности
В) распространение благоприятной информации об организации и ее товарах в устных выступлениях и речах, через печатные, аудио- и видеоматериалы
Г) проведение рекламных компаний
2.В маркетинговых исследованиях к внутренним источникам информации относят…
А) ежегодники статистической информации
Б) публикации научно-исследовательских центров и институтов
В) данные о маркетинговых затратах
Г) маркетинговую статистику по товарообороту фирмы
3.В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма…
А) производит широкую номенклатуру товаров
Б) концентрируется на определенной группе потребителей
В) имеет значительную долю на нескольких рынках
Г) концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции
4.В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями…
А) предполагает установление цен на уровне ценового лидера
Б) при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки(расфасовки) и др.
В) цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени
Г) при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраняться
5.В маркетинговых исследованиях к методам опроса относят…
А) наблюдение
Б) личную беседу
В) эксперимент
Г) групповое интервью
6. Вы принимаете участие в акции магазина по дегустации апельсинового сока. Вам надлежит однозначно ответить «да» или «нет» на вопрос «Купите ли Вы этот сок для воскресного обеда Вашей семьи?». Данный вопрос можно определить как…
А) открытый
Б) закрытый с семантической оценочной шкалой
В) закрытый альтернативный
Г) закрытый выборочный
7.В маркетинге применение стратегии низких цен выгодно в случаях, когда …
А) масштабы предприятия позволяют сэкономить на издержках
Б) объем сегмента покупателей с низким доходом невелик
В) покупатель нечувствителен к цене товара
Г)спрос на товар эластичен
8.В теории маркетинга к торговым посредникам , как факторам микросреды, относят следующие хозяйствующие субъекты…
А) кредитные учреждения
Б) транспортные организации
В) организации оптовой торговли
Г) организации розничной торговли
9.В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма…
А) концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции
Б) концентрируется на определенной группе потребителей
В) имеет значительную долю на нескольких рынках
Г) производит широкую номенклатуру товаров
10. В практике маркетинга организация может использовать следующие носители рекламы…
А) средства передвижения, здания, сооружения
Б) статистические отчеты
В) газеты, журналы
Г) внутрифирменные отчеты

Вариант № 6
1.Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются …
А) сбытовые агенты
Б) дистрибьюторы
В) торговцы на комиссии
Г) брокеры
2.Спрос на купальники является …
А) нерегулярным
Б) скрытым
В) падающим
Г) иррациональным
3. Сегментирование рынка- это …
А) профилирование рынка
Б) выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим требованиям к товару, а потому нуждающихся в разных комплексах маркетинга
В) совокупность критериев выбора сегментов действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять
Г) обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
4. Содержание функции «контроль маркетинга» включает контроль …
А) финансовой деятельности
Б) деятельности акционеров и собственников предприятия
В) рентабельности маркетинговой деятельности
Г) за деятельностью сотрудников службы маркетинга
5.Создание нового товарного ассортимента является примером …
А) расширения ассортиментной группы
Б) гармонизации товарной номенклатуры
В) обновления линейки товаров
Г) углубления товарной номенклатуры
6.Стратегия сбыта «проталкивания» направлена на …
А) только розничных торговцев
Б) посредников
В) потребителей
Г) производителей
7. Спрос на услуги общественного транспорта значительно повышается в «часы пик». Такой спрос принято называть …
А) негативным
Б) сезонным
В) нерациональным
Г) латентным
8. Спрос работодателей на найм алкоголиков …
А) чрезмерный
Б) нерегулярный
В) падающий
Г) отрицательный
9. С конверсионным маркетингом связан ..
А) чрезмерный спрос
Б) иррациональный спрос
В) потенциальный (латентный) спрос
Г) негативный (отрицательный) спрос
10. Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения …
А) совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений
Б) комплекс действий по производству сбыту товара
В) последовательность этапов рекламы товара
Г) использование маркетинговых ресурсов фирмы в соответствие с требованиями рынка
Ответы:
Вариант № 1 Вариант №2 Вариант №3
1) б,г 1)б 1)а,б2) в 2)в 2)б
3) а,г 3)в 3)а,б4) в,г 4)а,в 4)а
5) а 5)б,г 5)б,в6) а,в 6)в 6)б
7) в,г 7)г 7)г8) а,в 8)а,б 8)б,г9) г 9)г 9)а,в10) а,в 10)а 10)б
Вариант №4 Вариант №5 Вариант №6
1)а 1)б,в 1)б
2)а,в 2)в,г 2)а
3)г 3)б,г 3)б
4)а,г 4)б,в 4)в,г5)а 5)б,г 5)г
6)в,г 6)в 6)б
7)а,г 7)а,г 7)б
8)а,б 8)в,г 8)г
9)а,в 9)а,б 9)г
10)б,г 10)а,в 10)а,б


Приложенные файлы

  • docx 18113135
    Размер файла: 30 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий