Вопросы по стратегическому маркетингу


Вопросы для экзамена по "Стратегическому маркетингу"
Трансформация концепции и многообразие толкований маркетинга.
Современные причины усиления роли стратегического маркетинга.
Субъекты и инфраструктура маркетинга.
Определение и компоненты маркетинговой стратегии.
Сущность стратегического маркетинга.
Классификация и виды стратегий по уровням иерархической структуры компании.
Классификация и виды корпоративных стратегий.
Стратегии развития «хозяйственного портфеля» предприятия (портфельные стратегии).
Классификация и виды стратегий роста.
Классификация и виды функциональных стратегий.
Классификация и виды инструментальных стратегий.
Методы анализа макроокружения и динамики его изменения: виды, сущность.
Методы анализа внутренней среды предприятия: виды, сущность.
SWOT- анализ как метод анализа среды торговой компании.
STEP (PEST)-анализ как метод анализа среды торговой компании.
McKinsey 7S как метод анализа среды торговой компании.
Оценка привлекательности отрасли и рынка.
Модели конкурентного анализа М. Портера: модель 5 сил.
Методы портфельного анализа. Использование стратегической маркетинговой матрицы Джи-И-Маккензи.
Матрица БКГ: сущность, использование для выбора стратегических альтернатив в зависимости от стадий жизненного цикла товара.
Разработка стратегий роста. Матрица «товары/рынки» (матрица И. Ансоффа).
Управление ростом предприятия. Интенсивный, интеграционный и диверсификационный рост.
Интеграция корпоративных структур в окружающее бизнес-пространство.
Разработка базовых конкурентных стратегий. Стратегическая матрица М. Портера.
Разработка стратегии поведения по отношению к конкурентам. Методы оценки конкурентоспособности торгового предприятия
Понятие и виды конкурентных преимуществ. Внутренние и внешние конкурентные преимущества торговой фирмы.
Сущность функциональных стратегий маркетинга.
Сегментация рынков B2B и B2C.
Выбор целевых сегментов рынка. Стратегии охвата рынка
Товарная дифференциация как конкурентное преимущество торговой фирмы.
Ценовая дифференциация как конкурентное преимущество торговой фирмы.
Сервисная дифференциация как конкурентное преимущество торговой фирмы.
Дифференциация персонала как конкурентное преимущество торговой фирмы.
Ценовая сегментация: этапы ценового сегментирования.
Определение количества ценовых сегментов для торговых компаний.
Математический и логический метод определения границ целевых сегментов.
Стратегии ценообразования.
Методы расчета цены.
Позиционирование торгового предприятия на целевом сегменте рынка: основные концепции позиционирования, карта позиционирования.
Значение марки в стратегии позиционирования.
Местоположение как стратегия дифференциации торговых предприятий
Типы мест розничной торговли и закономерности расположения предприятий. Виды торговых центров
Процесс принятия решения о расположении торгового предприятия
Методы оценки месторасположения торгового предприятия.
Понятие продукта в стратегическом управлении. Основные составляющие продукта.
Товар, ассортимент товаров и его группировка в группы, товарные линии, категории, комплексы.
Товары KVI и СТМ .
Качество и конкурентоспособность продукта
Методы анализа ассортимента
Продуктовые стратегии фирмы.
Модель маркетинга, ориентированного на потребителя
Сущность клиентоориентированного подхода в управлении.
Система показателей в клиентоориентированном маркетинге.
Технологические инновации и магазины «будущего».
Программы лояльности как конкурентное преимущество организаций.
Стратегическое управление торговыми марками.

Приложенные файлы

  • docx 14855692
    Размер файла: 18 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий