Модели диффзии и логистического роста


Модели диффузии инноваций и логистического роста
Инновация
Инновация в широком смысле слова означает новый способ что-либо делать. Понятие инновации включает в себя открытие — приращение знания и изобретение — новый способ использования существующих знаний.
Инновации в одной сфере жизни социума могут вызывать совершенно неожиданные изменения и в других сферах. (Пример: изобретение стартера, позволившее женщинам самостоятельно заводить автомобиль - женщины занялись бизнесом – эмансипация).
Нововведения, как необходимые условия перемен, играют все большую роль в нашей жизни. Появилось даже новое научное направление "инноватика", наиболее важная проблема которой — изучение процессов распространения нововведений.
Диффузия
Диффузия — процесс распространения инноваций внутри данной социальной системы, а также от одной социальной системы к другой. Если в былые времена процесс распространения какого-либо нововведения занимал несколько столетий, то в конце XX века развитие средств коммуникаций, снятие информационных барьеров способствовали резкому ускорению процессов диффузии. Следующий "большой скачок" связан с развитием компьютерных сетей связи.
Источники нововведений
Американский социолог П. Друкер выделил семь основных источников нововведений:
1) неожиданное изменение ситуации, чей-то успех или неудача, реакция на непредвиденное внешнее воздействие;
2) несоответствие между изменившейся реальностью и представлениями, ожиданиями людей;
3) выявление недостатков в ходе, ритме, логике какого-либо процесса;
4) изменения в структуре производства или потребления;
5) демографические изменения;
6) изменения в общественном сознании (настроения, установки, ценности);
7) появление нового знания.
Однако, как утверждает А.Грублер, не каждое появление нового знания вызывает процесс диффузии. Огромное число изобретений во всех сферах жизни социума просто игнорируется. Он выявил, что между изобретением и началом распространения инновации имеется временной лаг (запаздывание) длительностью от 15 до 40 лет. Грублер предлагает различать триаду — изобретение, инновацию и диффузию, понимая собственно под инновацией процесс начального внедрения изобретения. По его мнению, изобретательская и инновационная деятельность создают потенциал для изменений. И только процесс диффузии преобразует этот потенциал в изменение социальной практики.
П. Друкер полагает, что временной разрыв между рождением нового знания и освоением его рынком составляет примерно 25— 30 лет.
Модели диффузии инноваций
Процессы диффузии могут быть очень разными. Д.Шон предложил типологизировать следующим образом:
1. Модель "центр — периферия". Распространение нововведения осуществляется и контролируется из одного центра. В этом случае эффективность процесса зависит от энергии и ресурсов центра, от его умения создавать и контролировать обратные связи. Данная модель имеет два варианта:
• модель магнита (например, в передовые страны Запада приезжают представители развивающихся стран, осваивают там какие-либо нововведения и, возвращаясь на родину, внедряют их);
• модель "средневекового барда", который путешествуя демонстрирует и внедряет нововведения.
2. Модель размножения центров. На местах создаются локальные центры, которые самостоятельно распространяют нововведения, учитывая местную специфику. Эту модель использует компания Coca-Cola и многие другие транснациональные корпорации.
Стадии и скорость распространения инноваций
3. Роджерс выделил пять стадий процесса принятия инноваций:
1) осведомленности — индивид знает о новой идее, но не имеет достаточной информации;
2) интереса — индивид заинтересовался идеей и ищет дополнительную информацию;
3) оценивания — индивид принимает решение, оценивая пользу от нововведения в настоящем и будущем;
4)опробования;
5) усвоения.
Скорость диффузии, по мнению Роджерса, также определяется пятью основными факторами:
1) относительными преимуществами новинки;
2) совместимостью с окружающей средой, существующими ценностями и прошлым опытом;
3) сложностью освоения;
4) возможностью опробования до принятия окончательного решения;
5) коммуникационной наглядностью — степенью, с которой результаты инновации могут быть увидены и оценены другими людьми.
Эффективность диффузии нововведений во многом определяется социальной детерминацией, т.е. тем, насколько общество созрело для принятия новинки.
Стратегии принятия нововведений
Наиболее важной в практическом отношении ветвью инноватика является исследование процессов распространения новых товаров — главной задачи маркетинга. Предприятие может придерживаться различных стратегий действий на рынке:
1) стратегия пионера — предприятие создает продукт, формирует его рынок, рискуя понести значительные потери, если новинка не будет пользоваться спросом;
2) стратегия "идущего поезда" — фирма создает имитацию популярного продукта;
3) стратегия "и я тоже" — предприятие стремится улучшить, модифицировать уже известные товары, пользующиеся большим спросом.
По мнению американского социального психолога А. Бандуры, успешная инновационная программа должна содержать четыре элемента:
1) выбор оптимального момента для внедрения новинки;
2) предварительная подготовка благоприятных условий;
3) обеспечение эффективной демонстрационной поддержки;
4) активное использование примеров успешного применения новинки.
Методы диффузии инноваций могут быть распространены и на изучение динамики антисоциального поведения — форм коллективного протеста, тактики террористов, распространения наркотиков и т.д. Антисоциальные движения нередко возникают как оппозиция происходящим переменам, вызванным какой-либо инновацией.
Модель логистического рота
4575175101282500Многие процессы в природе и обществе имеют пределы возможных изменений, в первую очередь из-за ограниченности ресурсов. Возвращаясь к диффузии инноваций, естественно предположить, что распространение нововведений ограничено емкостью данного сегмента рынка, возможностями целевой группы. Одним из главных факторов, определяющих скорость процессов диффузии, является межличностное общение между сторонниками данной новинки и теми, кто еще колеблется или вообще ничего не слышал о предлагаемом нововведении.
Логистическая кривая- S-образная кривая, описывающая стадию роста и замедления диффузии инноваций. В начале действуют силы положительной обратной связи, благодаря чему диффузия инноваций идет со все возрастающей скоростью. Когда скорость диффузии достигает определенного критического значения, автоматически включается отрицательная обратная связь, которая вызывает замедление скорости диффузии, что приводит к насыщению инновационного процесса.

Приложенные файлы

  • docx 16874574
    Размер файла: 88 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий