рекламный текст- задание № 4


Тема. Основы разработки рекламных объявлений и текстов
Рекламные средства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяющими рекламное сообщение, являются текст и изображение. Кроме того, к элементам рекламного средства относятся цвет, свет, звук, шрифт, рисунок, графические элементы, которые придают рекламному сообщению эмоциональную окраску.
Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных средств. Он, как правило, является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения.
Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, – максимум информации при минимуме слов.
Рекламный текст должен быть:
1. Конкретным и целенаправленным. В рекламе не допускается любая отвлеченность. Основная мысль рекламного текста может быть выражена в форме лозунга. В тексте выделяют особенности, которые позволяют отличить рекламируемый объект от других. Покупатель должен понять и запомнить рекламу.
2. Доказательным, логично построенным и доходчивым.
Содержание рекламного текста должно само по себе заинтересовать покупателя, привлечь его внимание к товару и подвести к мысли о необходимости купить предлагаемый товар или воспользоваться услугой. Если же текст ни в чем не убедил покупателя, то бессмысленно призывать его последовать советам рекламы.
Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе:
- заголовок;
- подзаголовок;
- основной текст;
- подписи и комментарии;
- рекламный лозунг.
3. Кратким, лаконичным. Краткий текст лучше воспринимается читателем. Он не должен содержать слова, не несущие смысловой нагрузки.
4. Оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным.
5. Рекламный текст должен быть грамотно исполненным. Это значит, что специалист в области рекламы должен уметь находить для выражения мысли лаконичные, точные и наиболее оправданные в данном контексте средства. Ошибки и недостатки в рекламе снижают ее информативность и действенность, мешают восприятию, вызывают отрицательную реакцию читателей.
Тексты в рекламе могут быть в форме стихов, рассказа, забавной истории или сказки. Если в рекламном сообщении используются стихи, то они должны быть ритмичными, яркими, образными.
Формы рекламных текстов могут представлять собой монолог рекламируемого товара (услуги) или диалог собеседников.
Изображение, занимающее особое место в рекламе, способствует усилению воздействия текста, а иногда вообще заменяет его.
В качестве средств изображения в рекламном сообщении могут использоваться фотоснимки, рисунки, диапозитивы, аудиовизуальное, кино- и телеизображение. Каждое из них выполняет одну или одновременно несколько задач, которые решаются в рекламном процессе.
Итак, текст — это словесная часть объявления, т. е. слова, напечатанные в журнале, газете и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике. Текст разрабатывается с учетом конкретного рекламного средства (для рекламного объявления, помещаемого в периодической печати, рекламной передачи по радио и т. д.), а также характера рекламного сообщения (информация, напоминание, убеждение и т. п.),
Важно при составлении рекламного текста учитывать побудительные мотивы, которыми руководствуются покупатели при принятии решения о приобретении товаров.
Важное место в содержании рекламных средств принадлежит цвету. Цвет оказывает существенное влияние на чувства людей, их настроение, повышает эффективность восприятия. Он помогает реалистически изображать рекламируемые предметы, облегчает распознавание товаров по упаковке, вызывает и укрепляет ассоциации, способствует образованию символов.
Применение цвета в рекламных средствах само по себе еще не повышает их рекламной ценности. Важно правильно подобрать сочетание цветов, учесть особенности их взаимодействия.
Цвета спектра располагаются в следующей последовательности: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый. Их делят на теплые и холодные. К теплым цветам относятся те, которые содержат в себе больше желтых или красных, а к холодным — больше синих оттенков.
Цвета бывают активные и пассивные. Теплые цвета — активные, холодные — пассивные.
Кроме того, цвет имеет зрительную весомость. Например, светлые тона цвета более легкие, а темные — более тяжелые.
Цвета разделяются также на основные (красный, желтый, синий) и пополнительные (оранжевый, фиолетовый, зеленый). Дополнительные цвета получаются в результате смешения двух основных цветов. Цвета черный, белый и все производные от них серые принято считать нейтральными.
Не менее важная роль отводится в рекламных средствах свету. Свет необходим для восприятия самих средств рекламы и реклами­руемых товаров, он также помогает выразить идею, заложенную в рекламном средстве.
Звук играет особую роль в отдельных видах рекламных средств.
Речевые звуки усиливают смысловое содержание рекламы, а музыкальные звуки и шумы повышают эмоциональное восприятие рекламного средства.
Не последнюю роль в реализации рекламной идеи выполняет шрифт. Используемые в рекламе шрифты отличаются начертанием буквенных знаков, соотношением высоты и ширины букв и толщиной штриха.
Вопросы для самопроверки.
1) Какое требование предъявляется к рекламным текстам?
2) Что относится к элементам рекламного текста?
3) В форме чего могут быть рекламные тексты?
4) Что необходимо учитывать при составлении рекламного текста?
5) Какие психологические моменты играют важную роль при составлении рекламного объявления?
Практическое задание 1
В комплексе маркетинга важное место занимает разработка фирменного стиля предприятия, характеризующего его неповторимость, своеобразие, индивидуальность.
Одной из основных составляющих фирменного стиля является девиз – предельно краткое словосочетание, которое выражает главную идею деятельности компании. Ниже приведены примеры девизов некоторых зарубежных и российских фирм.
Девизы фирм
Фирма
Направление деятельности
Девиз
Континентал банк
Банковское обслуживание
«Мы можем найти выход»
СирзРозничная торговля
«Качество за умеренную цену»
АТТ
Телефонная связь
«Универсальное обслуживание»
Дюпон
Химическое производство
«С лучшими вещами в лучшую жизнь с помощью химии»
Славянский торговый дом
Продажа посуды
«У нас есть все»
Новый мир
Продажа квартир
«Мы наш, мы новый мир построим»
Ореол
Продажа стройматериалов
«Недорого и много»
Лореаль
Продажа косметических средств
«Потому что вы этого заслуживаете»
Кока-кола
Продажа газированных напитков
«Где тебе хорошо, там всегда «Кока-кола»
Практическое задание 1.
1. Оцените девизы фирм, отметив их достоинства и недостатки.
2. Предложите и обоснуйте несколько примеров разработанных вами девизов для компаний, занимающихся производством:
- легковых автомобилей;
- кондитерских изделий;
- мужской обуви,
а также оказанием услуг в- банковской сфере;
- страховом деле;
- обслуживание компьютерной техники.
Практическое задание 2
Перед вами несколько рекламных сообщений.
1. «Мы выпускаем вязаные изделия для очень молодой и стремящейся к моде публики и сбываем их в розницу. Вы узнаете наш стиль не только по рекламе, но и в оформлении магазинов, и в поведении продавцов».
2. «Воздушные хлопья «Лайф» содержат самый высококачественный белок по сравнению со всеми готовыми употреблению хлопьями и вкуснее всех остальных хлопьев в разряде высокопитательных».
3. «Во время Олимпийских игр в Сеуле техника фирм «Самсунг» помогла настроить людей планеты на волну мира, гармонии и прогресса. Стремление с помощью нашей техники помочь человечеству строить новую жизнь — это не только наша работа, это — наша страсть... наша потребность, состояние нашего духа, которое мы зовем «Хюман тех».
Вопросы
1. В чем вы видите качественные отличия направленности и основных идей этих рекламных посланий?
2. Какие мотивы потенциальных потребителей затронуты в этих рекламных сообщениях? В каких случаях можно говорить об избирательной нацеленности рекламы и в чем это выражается?
3. Что вы считаете удачей, а что — недостатком в этих сообщениях?
Практическое задание 3
В еженедельнике «__________» помещена реклама нового магазина следующего содержания.
«Итак, 10 минут езды от центра, удобный заезд, и вы на месте
Паркуйтесь на большой, бесплатной, охраняемой стоянке.
Магазин занимает три этажа здания. Надо отдать должное сервису, предоставляемому каждому покупателю:
• камера хранения, где можно оставить свои вещи;
• бар, где вы отдохнете;
• ваши покупки упакуют в изящные фирменные пакеты;
• обменный пункт валюты;
• вы можете воспользоваться при оплате кредитными карточками многих банков;
• периодическую печать, которой вы заинтересовались, можно получить как презент;
• доставка на дом, которая осуществляется обслуживающим персоналом;
• крупногабаритные товары доставят вам на дом, а ваши покупки помогут донести до машины бесплатно;
• предварительные заказы, которые сэкономят ваше время;
• здесь можно купить любые товары от молока до автомобильной покрышки и пылесоса;
• цены не испортят вам настроение».
Вопросы и задания
1. В чем вы видите сильные и слабые стороны опубликованной рекламы магазина?
2. Как бы вы построили текст аналогичного рекламного объявления?
Практическое задание 4
Перед вами несколько различных товаров.
- Компьютера;
- Жевательной резинки;
- Услуги по стрижке собак;
- Толкового словаря;
- Полиса на оказание стоматологических услуг.
Задание.
Продумайте для рекламной компании мотивацию покупки (качество, традиции, экономия и удобство, здоровье, семейный, домашний уют, азарт, отдых) этих товаров.Проанализируйте, как это задание выполнено на примере.
Мотивы покупки, предлагаемые рекламой чая.
Качество (например, «сэр Кент»), традиции («Пиквик-классик» – время классического чаепития» или «Тот самый вкус, тот самый чай»). Соответствует потребности покупателя быть уверенным в продукте, в самоуважении, подтверждении принадлежности к определенной социальной группе.
Экономия и удобство (пакетики «Тетли», чайные пирамидки «Беседа»: больше пространства – больше вкуса, один пакетик – на три чашки).
Здоровье («Чай по всем правилам», «Сила солнца», «Бодрость – время пить чай, время бодрости»). Соответствует потребности активности собственного организма, безопасности и полезности употребления напитка.
Семейный, домашний уют («Чай, который сближает – чай «Беседа», «Принцесса Нури – гостям предлагают лучшее»). Удовлетворяет потребность в общении, любви и дружбе.
Азарт – возможность получить приз вместе с покупкой чая.
Отдых, отрешение от ежедневной суеты и забот («Ежедневно ваша, Золотая чаша», «Побалуйся чайком») – эмоциональный, в какой-то мере поддерживающий эгоистические настроения мотив.
Практическое задание 5
МУП «Водоканал» выпустила несколько рекламных роликов. По опросам потребителей ролики вызывали негативную реакцию. В чем ошибка рекламистов, готовивших это рекламную кампанию?
Компания МТС пригласила Николая Валуева стать «лицом» новой рекламной кампании. До этого Валуев с «блеском» «отработал» в «Мегофоне». Ваше мнение на этот счет?
Практическое задание 6
Написать рекламный текст для рекламной компании
- СК «Колымская»:
- ЗАО «Региобанк», «Банк Москвы» и пр.;
- ООО «Гидролюкс»;
- ОАО «Центральный продовольственный рынок»;
- ООО «Пятый элемент»;
- или по своему желанию.
Объем не менее по ½ полосы журнала формата А-4.
Ключевые понятия
Рекламный текст
Рекламное объявление
Рекламный лозунг
Побудительные мотивы
Заголовок
Основной текст
Подзаголовок
Подписи и коментарии

Приложенные файлы

  • docx 15853462
    Размер файла: 26 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий