Практикум. Лекция 4. Товарная политика

Лекция 4. Товарная политика

1. Проверка знаний понятийного аппарата темы
А) Сформулируйте определения следующих маркетинговых терминов:
- товарная политика
- марочная политика
- позиционирование
- дифференцирование
- конкурентоспособность

Б) Расшифруйте следующие понятия, объясните их значение:
- UST (о товаре)
- label
- naming
- Sonic Branding
- BCG

2. Проверка знаний теоретического материала
А) Заполнить таблицу на тему жизненный цикл товара, сделайте выводы:
Направления маркетинговой деятельности
Этапы жизненного цикла товара


Стадия внедрения
Стадия роста
Стадия зрелости
Стадия спада

Ключевое направление маркетинговой деятельности





Товарная политика





Ценовая политика





Каналы распределения продукции





Способы стимулирования сбыта





Рекламная кампания






Б) Заполните таблицу по теме товарная политика, сделайте выводы:
Этапы управления товарной политикой
Ключевая задача
Основные пути реализации
Основные требования к данному процессу
Используемые инструменты
Специфика в туристской деятельности

1. Определение целесообразности торговой марки






2. Выбор торговой марки






3. Выбор марочного названия






4. Разработка марочной стратегии






5. Оценка и репозиционирование марки







3. Проверка практических компетенций
Выберите одно направление туристской деятельности в вашем регионе. Произведите позиционирование основных игроков данного рынка на матрицу БКГ. Определите показатели их стратегического положения на рынке с точки зрения доли рынка и темпов роста рынка, произведите расчет. Нарисуйте диаграмму, сделайте выводы.

4. Проверка творческих способностей
Разработайте товарную политику для туроператорской фирмы, указав:
- общую концепцию товарной политики
- позиционирование товара на рынке
- общую концепцию марочной политики
- марочное название
- атрибуты фирменного стиля (цвет, стиль, шрифт, эмблему)
- и пр.

5. Итоговое тестирование по теме

1. Наполнение тура, предназначенного для пляжного отдыха, экскурсионными программами – это соответствует следующему уровню товара
А) дополнительный (улучшенный)
Б) основной (базовый)
В) потенциальный
Г) ожидаемый
Д) стрежневая выгода

2. Большое количество потребителей на рынке в соответствии с моделью М. Портера обозначает
А) высокую степень интенсивности конкуренции
Б) сильную позицию потребителей
В) большое влияние товаров-субститутов
Г) слабую конкуренцию на рынке
Д) сильную позицию поставщиков
Е) слабую позицию покупателей на рынке

3. Использование в деятельности фирмы такого конкурентного преимущества как «эффект масштаба» относится к пути реализации стратегии
А) оптимальных издержек
Б) фокусирования
В) дифференцирования
Г) лидерства по издержкам
Д) глобального роста
Е) выживания

4. В последние время все больший интерес вызывает фотографии, полученные с помощью пленки, а не цифры. Существует даже такое движение ЛОМОГрафия, которое произошло от названия первой советской компактной камеры - «ЛОМО Компакт-Автомат». Данную ситуацию на рынке можно отразить с помощью следующего графика жизненного цикла:
А)
Б)
В)
Г)
Д)
Е)

Ё)
Ж)

З)
5. Для какой стадии жизненного цикла наибольшим образом подходят следующие направления действий: модификация рынка, товара, комплекса маркетинга?
А) стадия роста
Б) стадия зрелости
В) стадия внедрения
Г) стадия спада
Д) подходит для всех стадий
Е) не подходят ни для одной

6. Если гостиница типа «В&В» позиционирует себя как гостиницу с домашней атмосферой, то следовательно она использует подход основанный на
А) отношении к конкурирующему товару
Б) особом способе использования товара
В) выгоде от приобретения данного товара
Г) решении конкретной проблемы потребителя
Д) определенной категории потребителей
Е) отличительном качестве товара

7. Символическая концепция позиционирования включает в себя следующие направления:
А) обеспечение эмоциональной самореализации («пей/ешь/надевай мой товар и ты станешь умнее/веселее/привлекательнее...»)
Б) решение проблемы потребителей («зачем потребителю думать мы подскажем ему решение!»)
В) обеспечение сенсорной стимуляции («используй мой продукт, потому что это здорово, обворожительно, привлекательно, сексуально»)
Г) обеспечение принадлежности и социальной привязанности («я такой же как вы», «я такой хороший, что, присоединившись ко мне, вы тоже станете лучше / приобретете новый статус в глазах окружающих»)
Д) предоставление льгот потребителей («мы выделяем тебя из толпы, ты избранный, гордись и потребляй наш продукт!»)
Е) обеспечение познавательного поощрения («узнай обо мне больше / придумай для меня слоган / пойми, почему я лучше конкурентов и ты получишь приз!»)
Ё) создание в головах инвесторов и кредиторов благоприятное впечатление о предложениях компании («смотрите, ребята, как у нас все здорово вы ничем не рискуете, вкладывая в нас деньги!»)
Ж) улучшение собственной репутации («я лучше, чем обо мне говорят мои конкуренты, и чем вы обо мне думали»)
З) идентифицирование собственного «я» («я это такое замечательно нечто, что вам остается только удивляться: почему это вы обо мне раньше не слышали?»)

8. Товарная марка соответствует
А) логотипу
Б) бренду
В) товарному знаку и фирменному цвету
Г) товарному знаку и бренду
Д) товарному знаку и логотипу
Е) фирменной атрибутики (цвет, стиль, шрифт, эмблема)

9. Если фирма выводит всю свою продукцию под единым именем, то такая стратегия называется
А) стратегия новых марок
Б) стратегия расширения торговой линии
В) стратегия мультимарок
Г) стратегия корпоративных марок
Д) стратегия расширения границ используемой марки

10. Компания находится на стадии внедрения и выводит на рынок новинку – данное положение в соответствии с матрицей БКГ относится к позиции
А) «дойная корова»
Б) «звезды»
В) «дикие кошки»
Г) «собаки»









Практикум. Лекция 3. Маркетинговые исследования

13PAGE 15


13PAGE 14215




15

Приложенные файлы

  • doc 15797732
    Размер файла: 84 kB Загрузок: 1

Добавить комментарий