Фомина М.В. Кузьменко В.В. Микроэкономика 2010

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ
Донецкий национальный университет экономики и торговли
имени Михаила Туган-Барановского

Кафедра экономической теории




Фомина М.В., Кузьменко В.В.


Микроэкономика





Конспект лекций

для студентов экономических специальностей
факультета подготовки иностранных студентов







Донецк – 2010
СОДЕРЖАНИЕ

Введение
5

Раздел 1. Основы микроэкономики. Проблема выбора
Предмет микроэкономики
Основы микроэкономики и проблема выбора

6
12

Раздел 2. Рыночное равновесие спроса, предложения, цен. Проблема стабильности рыночного равновесия
2.1. Спрос: понятие, величина, факторы, которые на него влияют
2.2. Предложение: понятие, величина, факторы, которые на него влияют
2.3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие: проблема стабильности
2.4. Государственное регулирование рынка. Влияние налогов, дотаций, фиксированных цен на рыночное равновесие



19

23

26


36

Раздел 3. Эластичность спроса и предложения
3.1. Общее понятие эластичности
3.2. Ценовая эластичность спроса
3.3. Эластичность спроса по доходу
3.4. Перекрестная эластичность спроса
3.5. Эластичность предложения
3.6. Эластичность точечная и дуговая

41
42
47
50
51
57

Раздел 4. Теория потребительского поведения
4.1. Потребительский выбор и правило максимизации полезности
4.2. Эффект замещения и эффект дохода
4.3. Бюджетные линии
4.4. Кривые безразличия
4.5. Практическое значение бюджетных линий и кривых безразличия


60
67
73
75

78

Раздел 5. Издержки производства
5.1. Сущность и классификация издержек
5.2. Графическое изображение различных видов издержек
5.3. Основы теории производства
5.4. Издержки производства в краткосрочном и долгосрочном периодах

84
87
90

95

Раздел 6. Предприятие в условиях совершенной конкуренции
6.1. Понятие рыночной структуры. Характеристика разнообразных типов рыночных структур
6.2. Теория совершенной конкуренции: понятие и основные черты, особенности спроса на конкурентных рынках
6.3. Деятельность предприятия в краткосрочном периоде
6.4. Деятельность предприятия в долгосрочном периоде


98


100
108
113

Раздел 7. Предприятие в условиях несовершенной конкуренции
Часть 7.1. Чистая монополия
7.1.1. Основные условия возникновения монополии и ее виды
7.1.2. Условия максимизации прибыли или минимизации убытков на краткосрочном временном интервале
7.1.3. Регулирование монополий
Часть 7.2. Монополистическая конкуренция
7.2.1. Теория монополистической конкуренции
7.2.2. Равновесие в долгосрочном и краткосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции
7.2.3. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность
Часть 7.3. Олигополия
7.3.1. Теория олигополии
7.3.2. Ценообразование и выпуск продукции в условиях олигополии



118

122
126

127

129

131

133

135

Рекомендованная литература
145


Раздел 1. Основы микроэкономики. Проблема выбора.

Предмет микроэкономики

Микроэкономика интересный и нужный предмет. Поскольку понимание того, что такое микроэкономика, необходимо для принятия управленческих решений, разработки социальной политики, а в более общем плане – для понимания механизма функционирования современной экономики.
Экономика подразделяется на две основные области: макроэкономику и микроэкономику (Приставка «микро-» поисходит от греческого слова «маленький», т.е. считается, что данная наука изучает экономику с позиции отдельных экономических субъектов, которые невелики, но это относительно, т.к. некоторые фирмы-производители, например в США или Японии, имеют ежегодный товарооборот превышающий бюджет многих стран).
Микроэкономика связана с деятельностью отдельных экономических субъектов. К ним относятся потребители, рабочие, акционеры, вкладчики капитала (инвесторы), предприятия, землевладельцы – фактически любой хозяйственный субъект, который играет существенную роль в функционировании экономики. Микроэкономика объясняет: как и почему принимаются решения на низшем уровне.
Например,
как потребители принимают решения о покупке товара;
как на выбор потребителей влияют изменения цен и их доходов;
каким образом предприятия планируют численность работников;
как рабочие решают где и сколько им необходимо работать;
исходя из чего устанавливаются цены и объемы производства.
Другим важным аспектом микроэкономики является взаимодействие субъектов экономики в процессе образования более крупных структур – рынков в отраслях промышленности. Так, она помогает понять, например:
историю развития отдельных отраслей промышленности;
логику взаимодействия производителей и потребителей;
формирование рыночных цен на ресурсы и товары.
Итак, изучая деятельность отдельных фирм и потребителей, микроэкономика показывает: как функционируют и развиваются отрасли промышленности и рынки, каким образом на их деятельность влияет политика правительства, действия других субъектов экономики.
В отличие от микроэкономики макроэкономика связана с совокупностью общих экономических показателей – таких как темпы роста производительности труда в стране, учетные ставки процента, безработица и инфляция.
Но границы между микро- и макроэкономикой в последние годы все больше размываются. Причина заключается в том, что макроэкономика также связана с анализом совокупных рынков, например, товаров, услуг, рабочей силы и ценных бумаг. Однако, не возможно сделать обобщенные выводы о совокупности без анализа составляющих элементов. Чтобы понять, как действуют совокупные рынки, надо сначала изучить поведение потребителей, рабочих, вкладчиков капитала, предприятий, которые участвуют в функционировании этих рынков. Таким образом, специалисты по макроэкономике все чаще занимаются микроэконоимческими обоснованиями, а сама макроэкономика является продолжением микроэкономического анализа.
Из сказанного вытекает логическое заключение – микро- и макроэкономическое направления в науке являются взаимодополняемыми и взаимопродолжаемыми.
Итак, микроэкономика – это раздел экономики, изучающий выборы, совершаемые малыми экономическими единицами, такими, как индивиды, предприятия, правительственные учреждения, отрасли и другие хозяйствующие субъекты. Другими словами, микроэкономика изучает процессы принятия экономических решений отдельными экономическими субъектами.
Исходя из сущности микроэкономики как науки, можно выделить предмет исследования.
Предметом микроэкономики являются экономические отношения, связанные с эффективным использованием ограниченных ресурсов. Другими словами, - принятие решения отдельными субъектами экономики в условиях экономического выбора.
Микроэкономическая теория исходит из следующих посылок:
Экономический атомизм. Данная наука сосредотачивает свое внимание на поведении экономических субъектов, которые принимают и реализуют свои решения в процессе экономической деятельности (т.е., для анализа поведения экономических субъектов, последнее, как минимум, должно иметь место).
Экономический рационализм. Сущность данной посылки состоит в допущении оценки экономическими субъектами своих выгод и затрат, сравнение которых в процессе принятия экономических решений дает возможность установить наиболее эффективные действия экономического субъекта, обеспечивающие извлечение максимального дохода (т.е., экономические решения принимаются осознанно и их целью всегда является извлечение максимального результата).
Исходя из этих посылок, главной задачей экономических субъектов является: осуществление экономического выбора с целью получения максимального результата в процессе экономической деятельности.
Современная микроэкономика состоит из четырех частей:
Анализ закономерностей формирования потребительского спроса (теория предельной полезности).
Анализ предложения с точки зрения изучения поведения отдельной фирмы и формирования ее издержек в конкретных рыночных условиях.
Анализ соотношения спроса и предложения в зависимости от различных форм рынков (совершенной и несовершенной конкуренции).
Теория распределения (исследование рынков и проблем ценообразования на рынках факторов производства).
Микроанализ, в последнее время, претерпел определенную модификацию, в частности, расширился объект исследования.
Объект микроэкономики – это экономическая деятельность людей и возникающие в ее ходе общие экономические проблемы, разрешаемые в соответствии с существующими институтами.
Объектами микроэкономики являются:
отдельные индивиды;
домохозяйства;
фирмы (предприятия);
собственники первичных производственных ресурсов;
крупные корпорации;
отрасли экономики.
Естественно, что объект исследуется с помощью совокупности методов. В методологии микроэкономики выделяют два основных концептуальных подхода: позитивный и нормативный.
Существование такого рода деления связано, в первую очередь, с наличием понятий «позитивной экономики» и «нормативной экономики».
Рассмотрим их сущность. Итак, ресурсы, которыми располагает общество и которые хотят использовать фирмы для производства продукции, как правило ограничены; во всяком случае, их меньше, чем необходимо для удовлетворения общественных потребностей при данном уровне развития. Конечно, ограниченность ресурсов относительна. С развитием общества, как правило, она преодолевается. Однако на каждый данный момент времени ограниченность экономических ресурсов имеет место. Это означает, что одновременное и полное удовлетворение всех потребностей принципиально невозможно. Следствием ограниченности ресурсов является стремление к наилучшему их использованию. В этой связи перед экономической наукой встает двойная задача – объективная и субъективная, или, выражаясь другими словами, позитивная и нормативная. Поскольку экономическая наука анализирует поведение участников экономических процессов, она носит позитивный характер, отражающий объективную реальность. Эти участники, подчиняясь ограничениям, которые накладывают природа и общество, обладают свободой действия. Тем не менее конечный результат их деятельности объективен, не зависит от воли и сознания отдельных индивидов. Более того, такой результат далеко не всегда оптимален, что связано со сложившимися в обществе институтами, так и иррациональностью отдельных действий хозяйствующих субъектов. Поскольку экономическая наука носит нормативный характер, то есть стремится найти наилучшие формы организации производства, она создает своего рода идеальную модель человеческой деятельности в сфере экономики.
В зависимости от подхода к объяснению поведения отдельных экономических субъектов микроэкономическая теория, в свою очередь, подразделяется на:
Позитивную микроэкономику (изучает факты и зависимости между этими фактами, отвечает на вопрос: что есть или может быть). Например, рентабельность фирмы в отчетном периоде составила 15%; на фирме работает 150 человек; в результате правительственных капиталовложений объемы выпуска машиностроения выросли в 1,2 раза.
Нормативная микроэкономика (предлагает рецепты действий, определяет, какие условия желательны или нежелательны для экономики, отвечает на вопрос: что должно быть). Например, если снизить налог на доход на 15%, потребительский спрос увеличится на 40%; если снизить налоговые ставки в 2 раза, темпы инфляции уменьшатся на 20%.
Именно разграничение микроэкономики на нормативную и позитивную является исходным пунктом в методологии микроэкономических исследований.
Поборники позитивного подхода к изучению экономических явлений и процессов утверждают, что микроэкономика является «чистой» наукой, подобной другим естественным наукам. Исходя из этого, она должна изучать явления такими же методами, как и точные естественные науки. А ее основная задача должна состоять в изображении экономических явлений такими, какие они есть в реальной действительности.
Методы позитивной микроэкономической теории:
Предельный анализ (маржинализм)
Сущность: экономическое явление анализируется не только в законченном (изучение общих, средних величин), но и в постоянно изменяющемся виде.
Функциональный анализ.
Предполагает следующую последовательность в процессе проведения исследования:
выявляется типичное качество явления;
устанавливаются факторы на него влияющие;
определяется способ взаимосвязи факторов и качества – функция.
Например, У – функция Х, следовательно У = f (Х), где Х – аргумент функции.
Равновесный подход.
Означает, что микроэкономика изучает состояние в ней относительной стабильности, т.е. когда отсутствуют внутренние тенденции к изменению такого состояния (о проблемах стабильности более детально в следующем разделе).
Существуют общепринятые аксиомы:
а) Если при незначительных изменениях внешних условий экономическое положение субъекта изменяется существенно и нет тенденций к восстановлению равновесия, такое равновесие называется неустойчивым (нестабильным).
б) Если при внешних изменениях внутри экономической системы есть силы, которые способны восстановить прежнее состояние, такое равновесие является устойчивым (стабильным).
Метод верифицируемости (проверяемости).
Сущность: каждая выдвинутая теория должна получить частичное или косвенное подтверждение на практике. В том случае, когда теория не согласуется с фактами, ее либо улучшают, либо отвергают и создают новую теорию. Позитивисты считают - нужно объяснять что и как происходит в экономике, избегая субъективных оценок и выводов.
Приверженцы нормативного подхода широко используют метод моделирования экономических процессов и явлений, т.е. изучение объектов познания осуществляется не непосредственно, как в предыдущем случае, а косвенным путем на основе различного рода моделей.
Методы нормативной микроэкономической теории:
В микроэкономике преобладает идеальное моделирование. Оно бывает:
Знаковое моделирование.
Знаковое моделирование предполагает использование формул и графики. Графические модели обладают значительной объясняющей способностью, потому используются чаще.
Существует два типа графиков:
а) графики эмпирических зависимостей – представляют собой эмпирическое отображение зависимости между переменными величинами (точечные графики).
Например,

13 EMBED Excel.Chart.8 \s 1415

б) графики теоретических зависимостей – выступают в форме теоретического отображения зависимости между экономическими переменными и применяются с целью пояснения процессов функционирования ирреальных экономических систем, либо их составляющих элементов (сплошные линии).
Например,













В зависимости от целей исследования в микроэкономике используются два типа моделей:
Оптимизационные модели – описывают поведение отдельных экономических субъектов, стремящихся к достижению своей цели.
Равновесные модели – представляют собой результат взаимодействия совокупности субъектов, описывают условия совместимости индивидуальных целей.
Как оптимизационные, так и равновесные модели могут иметь вид:
вербального изложения (точное словесное описание экономической ситуации и формирование целей функционирования системы);
математического изложения (описание экономической ситуации с помощью формул, уравнений, систем, представляющих взаимозависимость между экзогенными (внешними) и эндогенными (внутренними) переменными);
графического изложения (рисунки и графики).
В последнее время широкое применение получило компьютерное моделирование, которое может быть использовано, как для решения теоретических задач, так и для принятия практических решений. Главным преимуществом компьютерных моделей являются неограниченные возможности по разработке альтернативных вариантов развития экономических систем.
Значимость микроэкономической теории подчеркивается тем, что именно она лежит в основе разработки экономической и социальной политики. Естественно, что определение направлений и приоритетов социально-экономического развития осуществляется государством, которое устанавливает конкретные цели для отдельных рынков или отраслей, применяет определенные инструменты регулирования рынков и отраслей для достижения поставленных целей.


1.2. Основы микроэкономики и проблема выбора.

Микроэкономика базируется и развивается на основе двух фундаментальных фактов:
Материальные потребности общества, т. е. материальные потребности составляющих его индивидов и институтов, буквально безграничны.
Экономические ресурсы общества, т. е. средства для производства товаров и услуг, ограничены или редки.
Рассмотрим подробно эти факты, каждый в отдельности, а потом их взаимодействие.
Итак, материальные потребности представляют собой желания потребителей приобрести и использовать товары и услуги, которые доставляют им полезность (жилые дома, автомобили, магнитофоны и т. д.)
Отметим, что полезность - это удовольствие, удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления товаров или пользования услугами.
Любой человек стремиться приобрести то, что удовлетворяет какие-то его потребности. Принято считать, что люди удовлетворяют свои желания, потребляя товары и услуги. Товары, как правило, представляют собой материальные объекты (хлеб, костюм, пальто и т.п.), хотя могут быть и нематериальными (например, классификация работников). Услуги же всегда материальны. Услуга - это действие, осуществляемое отдельным человеком или группой лиц, для удовлетворения потребностей другого человека или группы лиц (починка одежды ремонт часов и т. п.). Зачастую товары и услуги объединяют в одну категорию, называемую продукцией, хотя единого мнения экономистов на этот счет нет. Процесс изготовления товаров и услуг называется производством, а процесс использования товаров и услуг для удовлетворения потребностей - потреблением.
Желания людей потреблять товары и услуги можно объяснить двумя основными причинами. Во-первых люди имеют биологические потребности, поэтому покупают товары и услуги прежде всего для их удовлетворения: это продукты питания - чтобы утолить голод, медицинское обслуживание - чтобы избежать болезни или выздороветь и т.п. Однако давно замечено, что потребители покупают товары и услуги в количествах, значительно превосходящих их биологические потребности. Современный набор пищевых продуктов богаче и шире того, что необходимо для простого выживания человека, многие семьи имеют телевизоры, холодильники, дачи, автомобили, т.е. вещи, приобретение которых нельзя объяснить только биологическими потребностями человека. Покупка таких товаров и услуг вызвана второй причиной потребления – желанием людей улучшить свои жизненные позиции. Мы обычно хотим иметь больше, чем минимальный набор продуктов, личных вещей, услуг. Нам нужны товары и услуги которые бы улучшали нашу жизнь, делали ее более приятной. Конечно, порою указанные две причины потребления сложно отделить друг от друга: когда женщина покупает красивую шубу, она прежде всего это делает для защиты от холода ( первая причина). Но надо признать, приобретение шубы может быть вызвано и второй причиной - желанием иметь привлекательную вещь ( морозную погоду можно носить и менее красивое зимнее пальто). Поскольку обычный человек, как правило, стремиться улучшать свою жизнь, то можно считать, что желания людей в удовлетворении своих потребностей безграничны.
Процесс производства любого товара или оказание услуги можно образно сравнить с огромным конвейером: по мере движения этого конвейера на него поступают какие-то исходные начальные элементы - сырье, энергия, станки, оборудование, труд специалистов – которые, взаимодействуя друг с другом, обеспечивают выпуск готовых товаров и услуг. Все вводимые начальные элементы, используемые в производстве товаров и оказании услуг, называются ресурсами (экономическими ресурсами).
В зависимости от того, являетесь вы пессимистом или оптимистом, можно выбрать одно из двух определений экономических потребностей.
С точки зрения пессимиста, под экономическими потребностями (economic needs) обычно понимается недостаток чего-либо необходимого для поддержания жизнедеятельности и развития личности, фирмы и общества в целом.
Оптимисты предпочитают определять экономические потребности как внутренние мотивы, побуждающей к экономической деятельности.
Именно экономические потребности выступают как внутренний побудитель активной деятельности человека. Потребности подразделяются на первичные, удовлетворяющие жизненно важные потребности человека (пища, одежда и др.), и вторичные, к которым относятся все остальные потребности человека (например, потребности досуга: кино, театр, спорт и т.д.). Первичные потребности не могут быть заменены одна другой, вторичные могут. Деление экономических потребностей на первичные и вторичные исторически условно, соотношение между ними с развитием общества изменяется (например, с ростом богатства общества в семейном бюджете граждан сокращается доля расходов на питание, растет доля услуг и товаров длительного пользования).
Все материальные потребности подразделяются на :
- предметы первой необходимости (пища, жилье, одежда);
предметы роскоши ( духи, яхты, норковые шубы).
Такое деление относительно: во-первых, то, что является предметом роскоши для одного человека, может оказаться предметом первой необходимости для другого (например, мобильный телефон у ребенка в детском саду – это предмет роскоши, а мобильный телефон у представителя производственной фирмы, занимающегося сбытом готовой продукции в определенном регионе – предмет первой необходимости). Во-вторых, то, что несколько лет назад читалось предметом роскоши, теперь является предметом первой необходимости (телевизоры, компьютеры, автомобили, проигрыватели с компакт-дисками). В-третьих, качественные характеристики предметов потребления и их функциональное назначение могут перемещать предметы одного и того же назначения в разные группы (например, автомобиль – средство передвижения в том случае если это «Таврия», а если это «Мерседес» - то предмет роскоши).
Материальные потребности в практическом смысле безграничны. Это означает, что материальные потребности в товарах и услугах полностью удовлетворить невозможно. С течением времени потребности изменяются и множатся, т. е. действует закон возвышения потребностей: каждая удовлетворенная потребность всегда порождает новую неудовлетворенную потребность более высокого уровня.
Конечная цель или задача всей экономической деятельности заключается в стремлении удовлетворить эти многообразные потребности. Экономическая наука прежде всего изучает экономические потребности и способы их удовлетворения.
Средства, удовлетворяющие потребности, называются благами (goods).
Одни из них имеются почти в неограниченных масштабах (например, воздух), другие - в ограниченном размере. Последние называются экономическими благами. Они состоят из вещей и услуг.
Экономические блага делятся на долговременные, предполагающие многоразовое использование (автомобиль, книга, электроприборы и т. д.), и недолговременные, исчезающие в процессе разового потребления (хлеб, мясо, напитки, спички и т.д.). Среди благ выделяют взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комплементарные). К субститутам относятся не только многие потребительские товары и производственные ресурсы, но и услуги транспорта (поезд – самолет - автомобиль), сферы досуга ( кино – театр - цирк) и т.д. Примерами комплементарных товаров являются стол и стул, автомобиль и бензин, ручка и бумага. Экономические блага также могут быть на настоящие и будущие, прямые (потребительские) и косвенные (производственные).
Вторым основополагающим фактом микроэкономики является редкость экономических ресурсов.
Экономические или производственные ресурсы – это все природные, людские и произведенные человеком ресурсы которые используются для производства товаров и услуг (здания, оборудование, машины, ископаемые, труд и т.д.).
Производство – это переработка веществ природы для непосредственного потребления или дальнейшего производства.
Необходимо отметить, что такая функция производства сохраняется при любой его социальной организации.
Традиционно, для производства каждого продукта существует свой строго определенный спектр факторов, это является предпосылкой потребности для их классификации.
Экономические ресурсы (или факторы производства) (economic resources) - это элементы, используемые для производства экономических благ. К важнейшим из них в современном обществе относятся земля, труд, капитал (в том числе его организация), предпринимательская способность и информация.
Выделяют четыре фактора производства:
1.Природные ресурсы(земля) - так называют все естественные ресурсы, применяемые человеком в процессе производства, т. е. Все то, что может быть использовано в производстве в первозданном виде. К ним относятся: сельскохозяйственные угодья, леса, недра, воздух, ископаемые.
2.Капитал (инвестиционные ресурсы) - это все средства производства, созданные человеком. К ним относятся: здания, сооружения, машины, оборудование, инструменты. Процесс производства и накопления средств производства называют инвестированием. «Капитал» как экономический ресурс не подразумевает деньги. Деньги как таковые ничего не производят, а следовательно их нельзя считать экономическим ресурсом. Реальный капитал - инструменты, машины, оборудование и т.д. – это экономический ресурс.
3. Труд – это совокупность знаний, умений, навыков. Физических и интеллектуальных способностей человека, т.е. Рабочая сила, которую он пускает в ход при производстве продукта.
4.Предпринимательская способность - это особый фактор производства, соединяющий в процессе производства все остальные факторы в единую систему. Предпринимательская способность - это способность принятия решения и способность рисковать. Она характеризуется инициативностью, решительностью, новаторством, рискованностью. Под предпринимательской способностью обычно понимают особый вид человеческого ресурса, заключающийся в способности наиболее эффективно использовать все другие факторы производства.
Все производственные ресурсы, или факторы производства, обладают одним общим свойством: они редки или имеются в ограниченном количестве.
Редкость - это условия, когда наши потребности превосходят ограниченные ресурсы, способные удовлетворить эти потребности. Другими словами, редкость - это ситуация, когда чего-то не хватает на всех.
Редкость - основная экономическая проблема, с которой сталкиваются как отдельные индивиды, так и все общество в целом. Редкость ресурсов, с помощью которых осуществляется процесс производства различных товаров, вынуждает делать выбор между относительно редкими товарами.
Таким образом, редкость предопределяет выбор, т. е. выбор является следствием редкости. Другими словами, если бы не существовала редкость, не надо было бы и выбирать.
Индивид, как и общество в целом, живет в мире ограниченных возможностей. Ограниченные физические и интеллектуальные способности человека, имеющиеся в его распоряжении средства производства, информация и даже время, которым он располагает для удовлетворения своих потребностей. С проблемой ограниченности ресурсов сталкиваются также фирмы и общество в целом.
К спектру основных вопросов, которые решает производитель, осуществляя выбор относятся: что производить, для кого производить, каким образом производить, какой объем ресурсов использовать для текущего, а какой для перспективного потребления.
Для того, чтобы экономика функционировала нормально должны быть инструменты и методы координации потребностей и интересов людей, позволяющие устанавливать определенные грани как в сфере производства, так и в сфере потребления.
Существует два основных метода координации процесса экономического выбора: стихийный порядок и иерархия.
Стихийный порядок – это метод координации процесса выбора, при котором независимые индивиды приспосабливают свои действия к информации и стимулам, поступающим из ближайшего окружения.
Наиболее важным механизмом достижения стихийного порядка являются рынки. Не смотря на огромное разнообразие их форм, именно рынки предоставляют как производителю, так и потребителю огромное количество информации и стимулов. Так, рост цены на товар для производителя – сигнал к увеличению объемов производства (т.к. это приведет к росту доходов), для потребителя – сигнал к экономии товара (т.к. рост цены значительно сократит его реальный доход, т.е. сделает более «нищим»).
Иерархия – это метод координации выбора, при котором действия независимых индивидов подчинены инструкциям центральной власти.
Механизм иерархии представлен Правительством – в рамках государства, дирекцией – в рамках конкретной фирмы. В первом случае имеют место Законы и подзаконные акты, во втором – приказы, распоряжения, должностные инструкции и т.д.
Множественность экономических целей при условии ограниченности ресурсов способствует формированию проблемы экономического выбора (economic choice) – выбора наилучшего из альтернативных вариантов их использования, при котором достигается максимальное удовлетворение потребностей при данных затратах.
Основная проблема - как определить условия и направления использования ограниченных ресурсов. Экономическая наука при этом не только пытается зафиксировать то, что есть, но и разрабатывает наилучшие варианты для ее решения. В последнее время особую популярность приобрело понятие «рациональное ведение хозяйства» (economizing): все общества как бы участвует в игре со строго определенными и заранее всем известными правилами подобно партии в бридж.
При этом обычно предполагается, что субъектом хозяйства выступает «homo economicus» - разумный (рациональный) индивид, хорошо обученный, имеющий глубокие общие и профессиональные знания, а также большой практический опыт («человек-компьютер»). Его целью является достижение максимальных результатов при данных затратах ресурсов или минимизация затрат при достижении намеченной цели. Такая предпосылка довольно нереальна, так как существующая статистика слишком неточна, методы анализа довольно грубы, а информация о реальной деятельности хозяйствующих субъектов весьма ограничена. Тем не менее теория оптимизации служит своеобразным руководством к рациональной деятельности. В экономической теории предполагается, что каждый хозяйствующий субъект стремится к максимизации: потребитель - удовлетворения своих потребностей, фирма - прибыли, профсоюз - доходов его членов, государство – уровня народного благосостояния или, согласно теории общественного выбора, престижа политиков.
Выбор – это действие, связанное с отбором среди ограниченных альтернатив.
В каждый данный момент мы делаем выбор или живем в последствиях предыдущего выбора. В данный момент мы живем в условиях, созданных выбором раннее. Ежедневно мы делаем выбор, что купить, как много купить, что делать. Не существует путей обойти проблему выбора, потому что нет возможности преодолеть эту проблему
Смысл выбора - эффективность, т.е. такое использование редких ресурсов, при котором достигается максимальное удовлетворение безграничных потребностей общества.
Выбор означает наличие альтернативы или альтернативной стоимости.
В экономической литературе имеется немало синонимов термина «альтернативная стоимость». К ним относятся альтернативные издержки, вмененные издержки, имплицитные издержки, издержки упущенных возможностей.
Чтобы понять сущность альтернативных издержек, надо разобраться в том, что экономические ресурсы, используемые в одном месте, не могут в то же самое время использоваться и в другом месте. Сталь, бетон и строительные площадки, используемые для строительства автомобильного завода, уже не могут быть использованы в строительстве школы. Люди, работающие учителями, не могут работать на сборочных линиях автомобильного завода. Поскольку производство использует ресурсы, которые могли бы быть использованы где-то в другом месте, то производство любого товара влечет за собой потерю возможности производить другой товар.
Поэтому, альтернативные издержки – это затраты на производство товара, оцененные с точки зрения потерянной возможности использования тех же ресурсов в других целях.
Существуют аксиомы по практическому применению теории альтернативных издержек:
Чем выше альтернативные издержки на производство товара, тем меньше вероятность, что товар будет производиться.
Чем меньше альтернативные издержки производства товара, тем выше вероятность, что товар будет производиться.
Например, чем больший успех имеет певец, тем меньше вероятность, что он пойдет учиться в университет.
Альтернативные издержки имеют два специфических свойства:
Не все затраты, которые несет производитель, являются альтернативными. При любом способе использования ресурсов не являются альтернативными издержки, которые несет производитель в безусловном порядке (от которых он не может отказаться). Эти неальтернативные издержки не участвуют в процессе экономического выбора.
Например, арендная плата, коммунальные платежи и т.д.
Не все альтернативные издержки принимают форму денежных расходов. Недополученный или неполученный доход также включается в альтернативные издержки, хотя непосредственными денежными расходами не является (это не то, что вы потратили, а то, что вы недополучили).
Например, поездка на отдых и зарплата.
Таким образом, альтернативные издержки – это сумма альтернативных денежных расходов и недополученных денежных доходов.
Система выбора для отдельного индивида, фирмы, всей экономической системы является предметом особого исследования в экономической теории. При изложении данного вводного раздела мы преследовали единственную цель – доказать, что выбор неизбежен и его существование объективно, а в основе выбора всегда лежит альтернативная стоимость (или альтернативные издержки).
Раздел 2. Рыночное равновесие спроса, предложения, цен. Проблема стабильности рыночного равновесия.

2.1. Спрос: понятие, величина, факторы, которые на него влияют

Понятие «спрос» имеет для экономистов специфическое значение. Человеку присуще естественное желание потреблять, однако экономическая наука имеет дело лишь с теми нуждами, которые воплощаются в платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос согласует желание потребителей с их объективными возможностями в приобретении тех или других товаров.
Итак, спрос можно определить как желание и готовность субъектов приобрести товар.
Объемом спроса на любой товар называется максимальное количество этого товара, которое согласен купить отдельный индивид, группа индивидов или население в целом в единицу времени (день, месяц, год) при определенных условиях.
К числу этих условий относятся: цена данного товара, цены других товаров, величина денежных доходов, вкусы и преимущества потребителей, накопленное имущество и другое.
Прежде всего, объем спроса на товар определяется его ценой. Понятно, что обычно люди стремятся купить товары по более низким ценам. Из этого не следует, конечно, что они готовы покупать некачественные товары при условии, что они дешево стоят. Но какой бы качественный, технически сложный или дорогой товар человек ни покупал, все ровно сохраняется обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него. Т.е. при прочих равных условиях спрос на товар тем больше, чем ниже цена на него (и наоборот). Эта зависимость называется законом спроса.
Формализовано зависимость, отображаемая законом спроса, может быть записана следующим образом:

Р Q при прочих равных
Р Q условиях

Если другие факторы, влияют на объем спроса, и их принять за неизменные величины, то указанная зависимость приобретет вид функции спроса по цене:

13 EMBED Equation.3 1415

где,
13 EMBED Equation.3 1415 объем спроса на товар «х»;
13 EMBED Equation.3 1415 цена товара «х».

Функция спроса по цене может задаваться тремя способами:

Табличным
Таблица 1

P (цена в ден.ед.)
Q (объем спроса, шт.)

5
50

4
60

3
80

2
110

1
160


Аналитическим

13 EMBED Equation.3 1415

Графическим

P

4
2 D

0 Q
40

Рисунок 2.1. Кривая спроса.


Кривая спроса показывает, как изменяется объем спроса потребителя (потребителей) в зависимости от уровня цены на товар. Изменение объема спроса в зависимости от изменения цены на товар представляет собой движение точки по кривой спроса. Кроме ценовых, на спрос могут влиять неценовые факторы. Они провоцируют изменение в спросе, при этом кривая спроса, в случае положительного влияния, кривая сдвигается параллельно вправо, а, в случае отрицательного - влево.
К числу неценовых факторов, которые влияют на объем спроса, относятся:
размер дохода потребителя;
вкусы покупателей;
цены на другие товары;
общее число покупателей, размер рынка;
накопленное имущество;
инфляционное ожидание;
другие факторы.

Возможные отклонения. Например, известный так называемый «парадокс Гиффена». Английский экономист Роберт Гиффен описал случай, когда во время голода в Ирландии в ХІХ столетии спрос на картофель, цена которого существенным образом поднялась, также возрос. Причина заключалась в том, что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение цены на него заставило их отказаться от других видов потребления, сведя последнее к потреблению лишь картофеля.

P d
Подтверждение кривой Гиффена мы можем наблюдать в нашей повседневной жизни. При постоянном и многоразовом повышении цен на продукты питания спрос на некоторые из них растет, несмотря на одновременный рост цены. В нашей стране к таким продуктам можно отнести хлеб и картофель. Кривая спроса на эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса.
Временные отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях, когда выпускается новый товар с повышенной ценой.
С вышеупомянутым отклонением связанный и так называемый «эффект Веблена», описывающий престижный спрос на дорогие товары. Он заключается в том, что покупатель, который имеет высокий социальный статус, просто считает себя обязанным покупать более дорогие товары в более престижных и дорогих магазинах. Это спрос на престижные марки легковых автомашин, ювелирные изделия, модели одежды, созданные по индивидуальному заказу и так далее. Причем снижение цен на подобные товары может уменьшить их привлекательность, а следовательно, и спрос на них.
Итак, в нормальных условиях существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса, поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон.
Принято различать изменение объема спроса и изменение функции спроса. Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и при условии, что значение других факторов неизменно. В этом случае имеет место движение вдоль линии спроса. Если же изменяются другие факторы, то происходит сдвиг линии спроса или вправо влево (рис.2а), тогда говорят об изменении функции спроса. Сдвиг кривой спроса вправо и вверх отвечает увеличению спроса. Это означает, что в единицу времени большее количество товара по более высокой цене будет затребовано покупателями. И наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, это свидетельствует об уменьшении спроса. Отметим также, что при этом одному и тому же объему спроса при сдвиге кривой спроса отвечают разные цены спроса (на рис.2.2б – это цены P1 и P2, что отвечает объему Q).


P P
а) б)


P1

P2
d1 d1
d d
d2
0 0 Q Q1
Q Q
Рисунок 2.2. Сдвиг кривой спроса.

Итак, к неценовым факторам, которые сдвигают кривую спроса, относятся такие, как вкусы и преимущества потребителей, цены на другие товары, число покупателей, доходы населения и размеры накопленного имущества, инфляционные ожидания.
Остановимся на них более подробно.
Вкусы и преимущества потребителей. Очевидно, что изменения во вкусах, преимуществах, моде влияют на величину спроса на товар или услугу. Возраст и пол, семейное и социальное положение, а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросы покупателей. Иногда вкусы меняются быстро (например, в таких областях, как популярная музыка, одежда и др.). В этом случае кривая спроса делает сдвиг очень быстро, как в сторону увеличения, так и в обратную сторону. В других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно.
Цены на другие товары. По характеру влияния на спрос на какой-либо данный товар разграничивают изменения цен на три вида товаров:
а) товары-заменители (субституты, конкуренты);
б) товары – взаимодополняемые (комплементы);
в) товары, относительно независимые друг от друга.
Рассмотрим, например, ситуацию с двумя товарами-конкурентами - прохладными напитками “Pepsi” и “Coca-Cola”. При увеличении цен на каждой из них спрос части потребителей переключается на потребление большего количества товара, который не подорожал. Обратное явление будет иметь место если один из товаров подешевеет. Для взаимодополняющих товаров ситуация другая. Возьмем, например, бензин и автомобили, все происходит наоборот, т.е. при увеличении цены на один товар спрос на другой товар снижается. Если речь идет независимых товарах, то изменение цен одного никак не влияет на объем спроса на другой (например, яблоки и шляпы).
Размер рынка. Чем больше покупателей, тем больший совокупный спрос они предъявляют.
Доходы населения и размеры накопленного имущества. Чем более зажиточным является население, тем больше спрос - кривая сдвигается вправо и вверх. Если доходы уменьшаются, то движение кривой происходит в обратном направлении. Причем следует заметить, что с ростом доходов увеличивается спрос не на все товары, а главным образом на товары более высокого качества. На товары низкого качества спрос в этом случае снижается. И, наоборот, при снижении доходов растет спрос на некачественные товары, а на качественные - сокращается.
Инфляционные ожидания. Довольно часто увеличение спроса на товар, связано с ожиданием быстрого роста цен на него. Иногда такое положение, т.е. цена растет и спрос растет, принимают за нарушение закона спроса, хотя в данном случае речь идет об изменении функции спроса (сдвиг кривой спроса вправо - вверх).

2.2. Предложение: понятие, величина, факторы, которые на него влияют


На рынке спросу противостоит определенное предложение товаров.
Под предложением экономисты понимают готовность продать товар по определенной цене в определенный момент времени при прочих равных условиях. Основными поставщиками товаров на рынок есть производители. Их сбытовая и ценовая политика подчиняются нескольким целям, главная из которых - максимизация прибыли. Объем прибыли, получаемый после реализации продукции, прямо зависит от ее цены. Слишком высокая цена остановит потенциальных покупателей, а слишком низкая - или разорит владельца товара, или послужит основанием для обвинения в недобросовестной конкуренции.
Если рыночная цена на какой-нибудь товар имеет тенденцию к повышению, то производители будут заинтересованы в расширении объемов производства. И наоборот, стойкая тенденция к снижению цен побуждает предпринимателей сокращать объемы производства или даже искать другую, более удобную сферу деятельности.
Кроме цены, на уровень предложения какого-нибудь товара влияют следующие факторы:
наличие производственных мощностей и природных ресурсов, рабочей силы (R, resources);
характер технологии (К);
налоги и дотации (TS, tax and subsidy);
природно-климатические условия (С, conditions);
цены на ресурсы и другие товары ( от Ра до Рz );
и специфические факторы (мода, погода, сезон, климат и т.д.).
Итак, объем предложения – это максимальное количество какого-то товара, что согласен выставить на продажу продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях.
Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения.
Если все факторы, кроме цены данного товара, принять за неизменные, то функция будет отображать зависимость количества предлагаемой продукции только от ее цены:
QSx= f(Px),
где,
QSx – объем предложения на товар «х»,
Рх – цена товара «х».
Зависимость объема предложения от цены может быть разной, однако наиболее типичной есть следующая: чем выше рыночная цена, тем больше объем предложения, и наоборот (т.е. имеет место прямая зависимость). Именно эту зависимость описывает закон предложения.
Функция предложения от цены может задаваться тремя способами:
1. Аналитическим.

QSx = - a + b Px (например: QSx = -2 + 2P).
Табличным.
Таблица 2
P (цена в грн.)
Q (объем предложения, в шт.)

5
110

4
100

3
80

2
50

1
10

Графическим.

P

4 S

3

2

1


Q
20 60 100 160

Рисунок 2.3. Кривая предложения
Полученная линия называется кривой предложения. Она имеет обычно положительный наклон и выпуклый в сторону объема (линия спроса, как правило, выпуклая к началу координат). Как частный случай может использоваться линейный характер функций спроса и предложения (прямые линии).
Закон предложения применяется для большинства товаров, но он не действует:
когда недостаточно времени чтобы сделать дополнительный товар;
когда товар не может быть сделан независимо от времени.

Тогда кривая предложения будет иметь вид:
P
S






x Q
Рисунок 2.4. Кривая предложения для случаев, когда закон предложения не действует.

Обратимся теперь к неценовым факторам, которые влияют на объем предложения. К ним относятся:
цены на исходные ресурсы;
технологические возможности производителя;
цены на другие товары;
налоги и дотации;
число продавцов на рынке;
ожидание производителей.
Остановимся на них подробнее:
Цены на исходные ресурсы. Чем ниже расходы производителя на исходное сырье, материалы, топливо, а также рабочую силу, тем большее количество продукции по более низкой цене предприниматель сможет предложить на рынок. Таким образом, кривая предложения сместится вправо вниз.
Технологические возможности производителей зависят от развития научно-технического прогресса. Чем выше уровень прогресса, тем эффективнее становится производство, т.е. на каждую единицу израсходованных ресурсов вырабатывается все больше конечной продукции. Кривая предложения, в этом случае, смещается вправо вниз.
Цены на другие товары. Товары могут находиться между собой в отношении взаимозаменяемости и взаимодополняемости как в потреблении, так и в производстве. В частности снижение цены на говядину может побуждать фермеров больше выращивать и предлагать к продаже мясо птицы. И наоборот, повышение цены на говядину приведет к сокращению предложения мяса птицы. Итак, изменения цен на другие товары способно смещать кривую предложения.
Число продавцов. Чем больше производителей выпускают данный вид товара, тем больше рыночное предложение, т.е. кривая предложения смещается вправо и вниз. По мере уменьшения числа производителей в области кривая предложения будет смещаться влево и вверх.
Ожидание производителей. Если в определенной ситуации, например, производители зерна не хотят продавать его ни государству, ни населению, так как они ожидают, что в дальнейшем цены на зерно повысятся, и они более выгодно его реализуют - кривая предложения зерна в текущий момент сместится влево и вверх. Но может возникнуть и обратная ситуация, когда производители ожидают падения цен на зерно. Тогда они будут стараться быстрее его реализовать, и на некоторое время предложение этого товара на рынке увеличится, что сдвинет кривую предложения вправо и вниз.
Налоги и дотации. Большинство предприятий рассматривают налоги как расходы, связанные с производством. Поэтому повышение налогов будет увеличивать расходы производителя и сокращать предложение, которое в свою очередь вызовет сдвиг кривой предложения влево и вверх. Напротив, дотации считаются как бы налогом наоборот. Государственные дотации фактически снижают расходы на производство продукции, тем самым, увеличивая предложение и сдвигая кривую предложения вправо и вниз.
Во всех перечисленных случаях, когда изменяется не цена товара, а другие условия, речь идет об изменении функции предложения. Изменение предложения означает, что при определенных условиях по одинаковым ценам может предлагаться на рынок различный объем товаров (либо больший, либо меньший).

2.3. Взаимодействие спроса и предложения.
Рыночное равновесие: проблема стабильности.

На рынке сталкиваются интересы покупателей, которые олицетворяют спрос, и интересы продавцов, которые представлены предложением. Покупатели предлагают цену спроса, т.е. максимальную цену, которую они могут заплатить при покупке данного количества товара, а продавцы, в свою очередь, - цену предложения, т.е. минимальную цену, за которой они готовы уступить это же количество товара.
В условиях свободной конкуренции предполагается, что каждый акт обмена происходит в результате добровольного соглашения покупателя с продавцом по цене, которая устраивает обоих.




Р Для того, чтобы представить это графически, необходимо кривые спроса
и предложения наложить одну на одну.
d S Точка пересечения кривой спроса и
Pe E кривой предложения показывает объем и
цену товара, которые одновременно
удовлетворяют и продавца и покупателя.
Это - точка равновесия Е (equilibrium).
Qe
20 80 Q

Рисунок 2.5. Равновесная цена.

Состояние рынка, при котором спрос и предложение уравновешены на определенном уровне цены, называется равновесным, оптимальным. Равновесными называются цена и соответствующий объем продаж (Pe, Qe).
Цена, по которой товар реально продается или покупается, называется рыночной и, кстати, необязательно совпадает с равновесной ценой. Продажная (рыночная) цена может изменяться от соглашения до соглашения, завися от желаний и возможностей конкретных продавцов и покупателей. Не совпадает с равновесным объем, как правило, и реальный объем продаж.
Для равновесного состояния рынка характерно отсутствие у продавцов и покупателей стимулов к изменению своих решений относительно условий купли-продажи. Однако равновесное состояние по своей природе нестабильно, так как рыночные условия, которые определяют его, постоянно изменяются, вызывая колебание спроса и предложения. Именно механизм колебаний спроса и предложения заставляет развиваться экономику, основанную на рыночных началах. Результатом этих колебаний являются восстановления утраченного равновесия на бывшем или новом уровне.
Существует два подхода к проблеме экономического равновесия. При первом рассматривается сбалансированность каждого отдельного рынка (доля равновесие). При втором - равновесие всей экономической системы как целого (общее равновесие). Выбор приемов и методов анализа зависит от целей исследования.
В принципиальном плане нарушение рыночного равновесия может состояться в двух случаях: при отклонении средней продажной (рыночной) цены от равновесной, при сдвиге кривых спроса или предложения.
Рассмотрим следующую ситуацию. Допустим, в результате влияния каких-то рыночных сил продажная цена поднялась выше равновесной, например, к уровню P1. Как бы не поднялась рыночная цена выше равновесной (конечно, в допустимых границах), почти всегда найдутся покупатели, готовые заплатить эту цену. Но объем спроса (Qd1) будет значительно меньше равновесного. И, наоборот, количество желающих продать товар по этой цене увеличится, т.е. объем предложения возрастет (к Qs1).

P S

P1 излишек


E
Pe

P2 d
дефицит
O Qs2 Qd1 Qe Qs1 Qd2 Q

Рисунок 2.6. Возникновение на рынке излишка или дефицита

Наглядно видимое превышение объема предложения над объемом спроса приведет к затовариванию рынка (Qs1 Qd1). Чтобы избавиться от излишков товара, продавцы начнут снижать цену, а производители сокращать производство.
По мере снижения рыночной цены начнут активизироваться покупатели, предъявляя все больший спрос на товар. Это будет продолжаться до тех пор, пока излишек не «рассосется», и на рынке снова не восстановится равновесие.
В противоположной ситуации, т.е. если рыночная цена (P2) почему-то опустится ниже равновесного уровня, возникает другое явление – недостаток товара. Желающих купить дешевый товар станет больше, объем спроса возрастет к Qd2. Количество же продавцов, готовых продавать по более низкой цене, сократится. На продажу будет выставлено намного меньше товаров, чем раньше. Объем предложения упадет до уровня Qs2. В условиях возникшего дефицита (Qd2.- Qs2) появятся покупатели, готовые заплатить более высокую, чем сформированная продажная, цену. Ориентируясь на активный спрос, продавцы начнут поднимать продажную цену. Оживятся и производители, расширяя выпуск и быстро заполняя недостаток товара. С другой стороны, повышение продажной цены будет сокращать избыточный спрос. В результате этих процессов рынок также возвратится к бывшему равновесному состоянию.
Возможны ситуации на рынке, когда линии спроса и предложения ни при каких уровнях цены не пересекаются, или, наоборот, имеют две точки пересечения (или даже общие участки).
Первый случай. Объем предложения больше объема спроса при любой цене (рис.2.7).

P
d S







О
Q
Рисунок 2.7. Объем предложения превышает объем спроса

В этом случае объем минимально эффективного предложения намного больше максимально возможного объема спроса по наиболее низкой возможной цене.
Второй случай. Минимальная цена не нулевого предложения оказывается выше максимально возможной цены спроса (рис.2.8).

P


S

d


ОБ Q
Рисунок 2.8. Цена предложения превышает цену спроса.
Третий случай. Наличие двух точек пересечения кривых спроса и предложения (рис.2.9).

Р
Ре2
Е2

Е1
Ре1 d

О

Qе2 Qе1 Q

Рисунок 2.9. Линии спроса и предложения имеют две общие точки.

Линия спроса имеет «нормальный вид», т.е. отрицательный наклон. А вот предложение товара по мере роста цены на него сначала растет, а потом, достигнув определенного уровня, начинает снижаться (кривая предложения начнет «загибаться» вверх и приобретает отрицательный наклон). В итоге возможные две точки пересечения линий S и d. Такая ситуация возможная на рынках рабочей силы и заемных средств.

Четвертый случай. Наличие общего участка вертикальных линий спроса и предложения (рис.2.10).


P d S

PN
N
PM
M
S d
Q
O

Рисунок 2.10. Линия спроса и предложения имеют общий отрезок.

Совпадение линий спроса и предложения на вертикальном отрезке NM означает, что в каких-то границах изменения цены не обозначаются на равновесном объеме продаж (например, на рынке автомобилей и т.п.).
Пятый случай. Наличие общего участка горизонтальных линий спроса и предложения (рис.2.11).
P
d S
Pe G F


S d

O
QG QF Q

Рисунок 2.11. Равновесие устанавливается при любом объеме в интервале от QG до QF.

В этом случае равновесие устанавливается при любом объеме в интервале от QG до QF на равные цены Ре (ситуация, типичная для массового производства).
До сих пор, говоря о равновесии, о движении к равновесию, мы имели дело с «недвижимыми» кривыми спроса и предложения. Восстановление нарушенного равновесия посредством ценового механизма не приводило к сдвигу рассмотренных кривых. Однако нарушение равновесия возможно и по причинам, непосредственно не связанным с отклонением рыночной цены от равновесного уровня. Речь идет о факторах, которые вызывают сдвиг кривых спроса и предложения и тем самым - нарушение равновесного состояния рынка.
Эффект сдвига кривой спроса. Предположим, что в результате увеличения дохода или возникновение моды на какой-либо товар спрос на него возрос. Это приведет к сдвигу вправо вверх кривой спроса (рис.2.12). Конкретно речь идет о том, что возрос объем необходимых на рынке товаров данного вида на каждом ценовом уровне. Если рыночная цена останется на некоторое время на бывшем равновесном уровне (Ре), то возникнет дефицит, поскольку объем спроса увеличится с Qе к Qd1, а предложение останется на том же уровне Qе

P S Активный спрос, который превышает
предложение простимулирует рост
цены и увеличение выпуска. В тоже
Pe1 E1 время по мере роста цены активность
E спроса будет падать. Это будет
Pe d1 продолжаться до тех. Пор, пока система
d не придет к новому равновесию Е1.Ефект,
O полученный от сдвига кривой спроса,
Qe Qe1 Qd1 Q будет способствовать росту производства
Рис.2.12. Смещение точки равновесия при одновременном увеличении цены
под влиянием спроса (Qe1 > Qe і Pe1 > Pe) и прибыли производителя.


Обратная реакция рынка будет наблюдаться при сдвиге кривой спроса влево вниз.
Эффект сдвига кривой предложения. Предположим теперь, что состоялось подорожание сырья (или государством введенные твердые требования по охране окружающей среды). Вырастет себестоимость продукции, и некоторые ее производители начнут нести убытки, т.е. предприятия начнут выходить из отрасли. Их выход приведет к сокращению предложения, причем на каждом ценовом уровне. Состоится сдвиг кривой предложения влево вверх (рис.2.13). Сохранение рыночной цены, хотя бы на время, на бывшем равновесном уровне (Ре) вызывает дефицит этой продукции, так как предложение сократится до Qs1, а спрос останется на бывшем уравне Qе. Превышение спроса над предложением заставит потребителей соглашаться на более высокую рыночную цену. При этом объем спроса начнет сокращаться. В ответ на рост цены спроса производители начнут расширять выпуск. В итоге рынок придет к новому равновесному состоянию Е1 при цене Ре1 и объеме Qе1.

P S1
E1 S
Pe1
E
Pe
d
O
Qs1 Qe1 Qe Q

Рисунок 2.13. Сдвиг точки равновесия под влиянием предложения.

В конце концов, возможная такая ситуация на рынке, когда под комплексным взаимодействием разных факторов происходит одновременный сдвиг кривых спроса и предложения.
Возможны следующие одновременные изменения спроса и предложения:
Спрос растет и предложение падает в равных размерах – эффект повышения цены при неизменном равновесном объеме.
Спрос уменьшается и предложение увеличивается в равных размерах – эффект понижения цены при неизменном равновесном объеме.
Спрос растет в большем объеме, чем снижается предложение – эффект прироста цены и равновесного объема.
Спрос растет в меньшем объеме, чем снижается предложение – эффект снижения цены при одновременном снижении равновесного объема.
Спрос снижается в большем объеме, чем увеличивается предложение – эффект снижения цены и равновесного объема.
Спрос снижается в меньшем объеме, чем увеличивается предложение – эффект снижения цены при одновременном приросте равновесного объема.
Спрос растет в большем объеме, чем увеличивается предложение – эффект прироста цены и равновесного объема.
Спрос растет в меньшем объеме, чем увеличивается предложение – эффект снижения цены при росте равновесного объема.
Спрос снижается в большем объеме, чем снижается предложение – эффект снижения цены и равновесного объема.
спрос снижается в меньшем объеме, чем снижается предложение – эффект прироста цены при одновременном снижении равновесного объема.

Способность рынка с помощью механизма спроса и предложения возвращаться к утраченному рыночному равновесному состоянию называется устойчивостью или стабильностью равновесия. Это означает, что любой сдвиг, любое изменение рыночных условий вызывают к жизни силы, которые подталкивают рынок к восстановлению равновесного состояния. Стабильность рыночного равновесия в значительной мере определяется типом рынка. В наименьшей степени стабильностью равновесия обладают монополизированные рынки.

Проблема стабильности рыночного равновесия всегда волновала теоретиков и экономистов, так как стабильность системы зависит от степени государственного вмешательства (или невмешательства) в процессе экономического развития.

При анализе стабильности рыночного равновесия чаще всего используют динамические модели, в которых учитывается фактор времени. В качестве примера рассмотрим простейшую двух факторную динамическую модель - «паутинообразную».
Данная модель исследования стабильности рыночного равновесия базируется на ряде предположений, которые упрощают действительность. Во-первых, производители не могут корректировать ранее принятые решения о каких-то объемах производства (например, картофеля или пшеницы). Во-вторых, не допускается возможность образования запасов со следующей их реализацией, и не учитываются случайные явления (например, колебание урожайности). В-третьих, производитель основывает свои ожидания будущей цены на основе фактической цены, которая имела место на рынке, в частности, в период посевной кампании, т.е. на цены предыдущего периода. Что касается потребителя, то он принимает решения об объемах покупки исходя из цен текущего периода. В результате цены потребителей и производителей отличаются, реакция на изменение рыночной цены со стороны спроса или предложения запаздывает.
Таким образом, имеет место следующая ситуация:

QSt = S(Pt­1),

где, QSt
· объем предложения товара в период времени t,
Pt­1
· фактическая цена товара в период времени t­1.
Qdt = D(Pt),

где Qdt - объем спроса на товар в период t ;
Pt - цена товара в период t.

Представим эту ситуацию графически (рис. 2.14). Вышеупомянутые зависимости объемов спроса и объемов предложения от цены отображают линии dd и SS.
P S
P


Pe


Pe d


O Q Qe Q1 Q

Рисунок 2.14. Паутинообразная модель. Устойчивое равновесие

Если предположить, что в какой-либо начальный период времени (t = 0) по цене P было куплено товара в количестве Q , то в следующий период (t = 1) этого товара будет предложено к продаже в количестве Q1. Однако данный объем предложения может быть реализован лишь по цене P1. В дальнейшем рыночная ситуация будет развиваться таким образом, что сокращение предложения и увеличение спроса станет происходить соответственно движению паутинообразной линии, которая стремится к положению равновесия в точке с координатами Pe и Qe, где равновесие есть наиболее устойчивым.
Итак, в паутинообразной модели заложены колебания цен и объемов продукции, которые при одних условиях приводят к равновесию, а при других - удаляют от него. Равновесие является стабильным, если линия предложения имеет больший угол наклона в соответствующую сторону, чем линия спроса (рис.2.14).
Наличие равновесия такого типа, свидетельствует о том, что дополнительное регулирование рынка не обязательно.
На графике нестабильного равновесия наблюдается обратная картина (рис. 2.15), т.е. если линия предложения имеет меньший угол наклона в соответствующую сторону, чем линия спроса, со временем, рынок под воздействием дестабилизирующих факторов удаляется от равновесной точки.
В этом случае дополнительное регулирование рынка обязательно, т.е. без вмешательства государства равновесие восстановится не может.

P

P S
Pe

P1

d


O
Q Qe Q1 Q

Рисунок 2.15. Паутинообразная модель. Неустойчивое равновесие

Когда угол наклона линии спроса и предложения одинаковые, то происходят равномерные циклические колебания названных параметров (рис. 2.16), т.е. рынок колеблется вокруг точки равновесия, никогда не достигая ее.

P S
P


Pe




P1 d

O Q Qe Q1 Q


Рисунок 2.16. Паутинообразная модель. Колебание рынка вокруг точки равновесия

В случаях отклонения для цены характерные как нарастающие колебания с постепенным удалением от точки равновесия, так и равномерные колебательные движения вокруг этой точки.

Как показано на рисунках, в состоянии устойчивого равновесия цена осуществляет затухающие колебания (рис.2.17).


P
Po

Pe


O t


Рисунок 2.17. Затухающие колебания.
Во втором случае имеют место нарастающие колебания (см.рис.2.18), а в третьем, соответственно, - равномерные колебания (см. рис.2.19).

P


Po
Pe


O t

Рисунок 2.18. Нарастающие колебания.


P


Po
Pe



O
t

Рисунок 2.19. Равномерные колебания.







2.4. Государственное регулирование рынка. Влияние налогов, дотаций, фиксированных цен на рыночное равновесие


Учитывая изложенное выше, можно сделать вывод: в реальной действительности действует ряд дестабилизирующих факторов, которые нарушают состояние рыночного равновесия.
В современной экономической литературе функционирование рынка приравнивается к саморегулируемой системе, в основе которой лежит рациональное экономическое поведение, т.е. предприятия, удовлетворяя свои интересы, одновременно, направляемые «невидимой рукой» (см. А. Смит), способствуют обеспечению общественных интересов.
Саморегулирующаяся экономическая система проявляется, с одной стороны, как форма организации саморегулирования, с другой стороны, как метод хозяйствования. Первое связано с существованием: многообразия форм собственности, различными организационно-правовыми формами хозяйствования, рыночной инфраструктурой. Второе – с действием интеграционных и конкурентных процессов, основой которых является государственное регулирование, направленное на ограничение поведения производителей в процессе конкуренции и монополизации.
Исторически, система государственного регулирования возникла в результате конкуренции между товаропроизводителями, которая превратилась в основы законодательной регламентации предпринимательской деятельности, обеспечивая «коридор свободы», внутри которого они не в состоянии оказывать воздействия на соперников. Позже, государственному регулированию стали присущи социальные приоритеты: защита малоимущих, контроль за ценами, а точнее их соответствием качеству продукции, защита прав потребителей, т.д.

Основными инструментами государственного регулирования рынка являются:
налоги;
дотации;
фиксированные цены.

Остановимся на них подробнее. Наиболее цивилизованным инструментом государственного регулирования рынка считаются налоги, поскольку они не ограничивают свободу действий экономических субъектов и, следовательно, не нарушают функционирование рыночных процессов.
Влияние налогов на рыночное равновесие рассмотрим на примере введения налогов:
а) для продавца;
б) для потребителя.
Рассмотрим первый вариант. Предположим, что Правительством вводится акцизный сбор на какой-то вид продукции в размере Т грн. на каждую единицу.
До введения налога линия спроса занимала положение D, а линия предложения S. Равновесная цена соответствовала Р, равновесный объем – Q. В результате введения налога произойдет сдвиг кривой предложения влево вверх S2 на величину Т грн. (налог – неценовой фактор, он увеличивает расходу производителя, снижая его прибыль, т.е. способствует сокращению объема производства и росту цены). На рынке устанавливается новое равновесие, при котором объем продаж сократится от Q до Q1, а цена вырастет от Р до Р+. Однако, количество товара Q1, при прошлом равновесии производитель мог бы предлагать на рынок только по цене Р- (см. рис. 2.20).
Общая сумма уплачиваемого налога будет равна площади прямоугольника Р- Р+ АВ. Налог, согласно поставленному условию уплачивается продавцом (или производителем), но бремя налога распределяется между продавцом и покупателем. Так, взнос продавцов будет равен площади прямоугольника РВСР-, а взнос покупателя – РВАР+.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415


Рисунок 2.20. Влияние на рыночное равновесие налога при уплате его продавцом



Рассмотрим второй вариант – налог вносят в бюджет покупатели. Введение дополнительного налога для покупателей снизит их реальные доходы, т.е. потребитель почувствует себя беднее. Так как, это неценовой фактор, то кривая спроса сместиться влево вниз, т.е. покупатели будут готовы покупать тот же объем товара, при условии, что его цена будет ниже предыдущей равновесной (см. рис. 2.21).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415


Рисунок 2.21. Воздействие на рыночное равновесие налога при уплате его покупателем

Общая сумма уплачиваемого налога будет равна площади прямоугольника Р- Р+ АВ. Налог, согласно поставленному условию уплачивается продавцом (или производителем), но бремя налога распределяется между продавцом и покупателем. Так, взнос продавцов будет равен площади прямоугольника РВСР-, а взнос покупателя – РВАР+.

Выше изложенное позволяет сделать вывод: не играет роли тот факт, кто выступает плательщиком налога – продавцы или покупатели. И в том, и в другом случае налог будет выплачиваться обоими участниками рынка. Но, необходимо отметить, что распределение налогового бремени между продавцами и покупателями не всегда пропорционально, оно зависит от соотношений наклонов линий спроса и предложения (т.е. от эластичности спроса и предложения, о чем мы поговорим позже).
Так,
чем больше наклон линии спроса и чем меньше наклон линии предложения, тем большая часть налога выплачивается покупателем;
чем больший наклон имеет линия предложения и меньший линия спроса, тем большая часть налога выплачивается продавцом.

Следующим инструментом государственного регулирования рынка являются дотации.
Дотация – это отрицательный налог или «налог наоборот». Она может устанавливаться в процентах к цене товара, или в абсолютной сумме к единице товара. Дотации могут получать как производители (продавцы), так и потребители (покупатели).
Если дотацию получают производители - кривая предложения смещается вправо вниз, т.е. уменьшается равновесная цена и увеличивается равновесный объем продукции на рынке. Если дотацию получают потребители – кривая спроса сдвигается вправо вверх, т.е. увеличивается и цена и равновесный объем. На рынке происходят действия противоположно направленные процессу введения налогов. Однако, и в первом, и во втором случае: дотация делится между потребителем и производителем; пропорции в распределении дотации зависят от соотношения в наклонах кривых спроса и предложения.
Наиболее неэффективным методом государственного регулирования рынка является установление фиксированных цен на товары и услуги, потому что это затрудняет действие рыночного механизма, модифицируя процесс достижения равновесного состояния.
Установление государством фиксированных цен может осуществляться двумя способами:
установление верхнего предела цен («потолок цены»);
установление нижнего предела цен («пол цены»).
Остановимся на них подробнее.
Установление верхнего предела цены – это процесс законодательного введения максимальной верхней границы цены на отдельные товары. Такая цена может называться «социально низкая», обычно вводится для поддержания малоимущих слоев населения на товары первой необходимости. Эта цена всегда меньше равновесного уровня и при ее введении на рынке образуется дефицит (см. вопрос 2.3. рис.2.6).
Установление нижнего предела цены – это процесс зак5онодательного введения минимальной нижней границы цены на отдельные товары. Такую цену можно назвать «стимулирующей», потому что ее введение способствует повышению мотивации хозяйственной деятельности производителей, а, следовательно, способствует росту предложения товара. В условиях рынка такая цена всегда устанавливается выше равновесного уровня, что способствует перепроизводству, или формированию рыночного излишка (см. вопрос 2.3. рис.2.6).
Раздел 3. Эластичность спроса и предложения

3.1. Общее понятие эластичности

Законы спроса и предложения дают возможность определять направления изменений равновесной цены (P) и равновесного количества товара (Q) при возрастании или уменьшении спроса и предложения. Однако для углубленного анализа динамики рынка порой недостаточна простая констатация факта, что с ростом, положим, предложения значения Q возрастают, а P сокращаются; необходимо знать, в какой степени изменяются равновесные величины при расширении предложения, сколь чутко реагирует QD товара Х на падение цены Рх?
Очевидно, что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия может быть различной. По-разному могут реагировать, например, на изменение рыночной цены на товар, разные покупатели и производители. Кто-то сильнее, а кто-то слабее. Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей (продавцов) на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.
Проведение подобного анализа возможно с помощью понятия эластичности.
Эластичность – это степень реагирования одной переменной величины в ответ на изменение другой, связанной с первой величины.
Другими словами, способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся рыночным условиям называется эластичностью.
Понятие «эластичность» было введено в экономическую литературу А. Маршаллом (Великобритания), а дальнейшее развитие теория эластичности получила в трудах Дж. Хикса (Великобритания), П. Самуэльсона (США).
Способность одной экономической переменной реагировать на изменение другой переменной может быть проиллюстрировано различными методами, исходя из выбранных единиц измерения. В целях унификации выбора единиц измерения используется метод измерения в процентах.
Количественную меру эластичности выражают посредством коэффициента.
Коэффициент эластичности – это числовой показатель, отражающий процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной.
Выделяют следующие виды эластичности:
эластичность спроса по цене;
эластичность спроса по доходу;
эластичность предложения по цене;
перекрестная эластичность спроса по цене;
точечная эластичность спроса;
дуговая эластичность спроса;
эластичность соотношения цен и заработной платы;
эластичность технического замещения;
эластичность прямой линии.
Далее мы рассмотрим основные виды эластичности более детально.

3.2. Ценовая эластичность спроса
Зависимость объема спроса на товар от изменения цен на него называется эластичностью спроса по цене. Эластичность спроса по цене показывает, на какой процент увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены на данный товар на 1 %.
Математически эластичность спроса по цене может быть выражена в виде следующего коэффициента эластичности:

процентное изменение объема спроса ( % Q
E = =
процентное изменение цены ( % P

Исходя из математических правил, процентное изменение можно рассчитать по формуле:

Q2 – Q1
( % Q =
(Q2 + Q1) : 2

Где,
Q1 - объем спроса до его изменения,
Q2 - объем спроса после его изменения,

По аналогии определяется процентное изменение цены:

P2 – P1
( % P =
(P2 + P1) : 2

Где,
Р1 – цена спроса изначальная,
Р2 – цена спроса после изменения.
Определение процентных чисел позволяет записать полную формулу для вычисления эластичности:

(Q2 – Q1) : ( Q2 + Q1)
Ed =
(P2 – P1) : ( P2 + P1)
Закон спроса говорит о том, что: чем больше цена, тем меньше спрос, и, наоборот, при прочих равных условиях. Следовательно, цена и спрос изменяются в противоположных направлениях, т.е. значение коэффициента эластичности спроса по цене всегда отрицательно. Поэтому, в экономической теории принято оперировать с абсолютным значением эластичности спроса. Абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может меняться от нуля до бесконечности.
В зависимости от размера Ed различают следующие формы эластичности спроса по цене:

Эластичный спрос (Ed ( 1)
P


P2
10 %

P1 D
20 %


Q2 Q1 Q

Рисунок 3.1. Кривая эластичного спроса

Величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Например, 10 % увеличение цены приведет к 20 % снижению спроса (Ed = 2).
Эта форма говорит о том, что спрос очень чувствителен к изменению цены. На практике такая форма эластичности спроса свойственна предметам роскоши или качественным дорогостоящим товарам.

2. Неэластичный спрос (Ed ( 1)
P


P2
10 %

P3 D
4 %


Q2 Q1 Q

Рисунок 3.2. Кривая неэластичного спроса

Величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена. Например, 10 % увеличение цены ведет к 4 % снижению спроса (Ed=0,4). Эта форма эластичности свидетельствует о том, что спрос менее чувствителен к изменению цены. На практике неистинный спрос предъявляется потребителями на товары первой необходимости.

Спрос с единичной эластичностью (E=1)


P


P2
10 %

P1 D
10 %


Q2 Q1 Q

Рисунок 3.3. Кривая спроса с единичной эластичностью

Процентное изменение величины спроса эквивалентно процентному изменению цены товара. Например, 10 % увеличение цены товара ведет к 10 % снижению спроса. (Ed=1).




4. Совершенно эластичный спрос (Ed ( ()
P


P2
1 %

P1 D


Q1 Q

Рисунок 3.4. Кривая совершенно (абсолютно) эластичного спроса

Самое малое изменение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от 0 до предела своих возможностей или полностью отказываться от покупок. Абсолютно эластичный спрос характерен для сезонных товаров. Например, спрос на помидоры, продаваемые отдельным торговцем на городском рынке в период массового сбора.

5. Совершенно неэластичный спрос (Ed=0).

P
D

P2


P1

Q Q

Рисунок 3.5. Кривая совершенно (абсолютно) неэластичного спроса

Спрос абсолютно не чувствителен к цене, как бы продавец не изменял цену, объем спроса будет оставаться постоянным. Эта форма спроса характерна для товаров, цены которых вообще не интересуют потребителя. Например, инсулин для больных сахарным диабетом, наркотики – для наркоманов.

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов:

1. Наличие заменителей данного товара. Чем больше заменителей данного продукта, тем больше эластичность спрос на него.
Например, спрос на кукурузное масло эластичен, поскольку его можно без особого ущерба заменить на любое другое растительное масло.
2. Значимость товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости имеет неэластичную форму, а спрос на товары, не играющие важные роли в жизни потребителя, обычно эластичен.
Например, не зависимо от колебаний цен на хлеб, мыло, туалетную бумагу, эти товары будут приобретаться потребителями в практически неизменных количествах. Тогда как, колебания цен на телевизоры, компьютеры, автомобили, будут, либо стимулировать дополнительное их приобретение, либо провоцировать полный отказ от потребления этих товаров отдельными индивидами.
3. Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. Спрос на коротком промежутке времени менее эластичен, чем на длительном. Т.е. количество времени, которым располагает потребитель, предопределяет возможность выбора. Чем больше времени, тем больше заменителей данного товара можно найти.
4. Удельный вес товара в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него.
Например, разница в стоимости хлеба в ближайшем магазине и в магазине, находящемся через два квартала – 10 коп., обычно такая разница, учитывая цену хлеба, не может побудить потребителя к поездке за «дешевым» хлебом. Но, разница в цене автомобилей в г. Донецке и г. Мариуполе, составляющая 20% его цены, может заставить предпринять смену места покупки товара.
5. Доступ к товару. Чем более ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на него.
Данный фактор является основополагающим при функционировании «черных» рынков, т.е. в условиях дефицита, когда товар большинству потребителей не доступен, его цена перестает играть для последних хоть какое-то значение.

Коэффициент эластичности спроса по цене имеет важное практическое значение. Во-первых, его можно использовать для определения формы эластичности интересующего вас товара; во-вторых, зная эластичность спроса и динамику выручки, определить политику ценообразования продавца. Т.е., существует тесная связь между эластичностью спроса и выручкой производителя.
Выручка производителя классически рассчитывается, как6

V = Q * P

Где,
V – общая выручка,
Q – объем продаж,
P – цена продаж.

Рассмотрим основные варианты взаимодействия общей выручки и эластичности спроса по цене:
Вариант 1.
Если спрос эластичен, то снижение цены увеличивает общую выручку, поскольку снижение цены за единицу товара обеспечит прирост продаж, более чем достаточный для компенсации потерь от снижения цены. Иначе говоря, при эластичном спросе изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.
Вариант 2.
Если спрос не эластичен, то понижение цены вызовет сокращение общей выручки, т.к. увеличение объема продаж окажется недостаточным для компенсации уменьшения цены. Другими словами, при неэластичном спросе изменение цены вызовет изменение выручки предприятия в том же направлении.

Вариант 3.
Когда эластичность спроса равна единице, снижение (увеличение) цены не будет влиять на изменение выручки.
Коэффициент эластичности спроса по цене на практике может использоваться, кроме уже перечисленного, при определении уровня заработной платы, занятости населения, спектра товаров, облагаемых акцизом и т.д.

3.3. Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу – это степень чувствительности спроса на какой-либо товар к изменению доходов потребителей.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на какой процент увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителя на 1%.

Формула эластичности спроса по доходу имеет следующий вид:
Процентное изменение спроса на товар
Эластичность спроса
=
по доходу
Однопроцентное изменение дохода
потребителя

В математическом виде указанная формула выглядит:

(Q2-Q1):(Q2+Q1)
Еd =
(I2-I1):(I2+I1)

Где,
Q1 – объем спроса на товар до изменения дохода;
Q2 – объем спроса на товар после изменения дохода;
I1 - первоначальный доход потребителя;
I2 - доход потребителя после изменения.

Коэффициент эластичности спроса по доходу может изменяться от плюс бесконечности до минус бесконечности, поэтому эластичность имеет три формы:
положительная,
отрицательная,
нейтральная.

Чаще всего эластичность спроса по доходу положительна, т.е. объем спроса растет с ростом дохода. Это характерно для нормальных товаров (предметы роскоши).
Отрицательная эластичность спроса по доходу, имеет место, когда объем спроса, падает с ростом дохода. Это свойственно товарам низшей категории (некачественные товары).
Нейтральная или нулевая эластичность спроса по доходу, свидетельствует о том, что объем спроса не чувствителен к изменению дохода. Это относится к товарам, потребление которых не зависит от благосостояния потребителя (товары первой необходимости).
На эластичность спроса по доходу влияет ряд факторов:
Значимость товара для потребителя ( чем больше товар или услуга нужны семье, тем меньше их эластичность).
Категория товара (предметы роскоши имеют более высокую эластичность, чем предметы первой необходимости).
Консерватизм спроса (при увеличении дохода потребители не сразу переходят к потреблению более дорогих и качественных товаров, т.е. реакция на изменение дохода несколько запаздывает).

Необходимо отметить, что для потребителей, имеющих разный уровень дохода, одни и те же товары могут относиться либо к предметам роскоши, либо к предметам первой необходимости. Подобная оценка товаров и услуг может иметь место и для одного и того же индивида, когда у него меняется уровень дохода.
Рассмотрим графики зависимости спроса от дохода при различных значениях эластичности.
Качественные неэластичные блага.
Спрос на неэластичные блага увеличивается с ростом дохода лишь при низких доходах домохозяйств. Затем, начиная с определенного момента (достигая своего максимума) спрос на эти блага начинает сокращаться.
13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 3.6. Зависимость спроса на неэластичные блага от дохода

Качественные эластичные блага.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 3.7. Зависимость спроса на качественные блага от дохода

Спрос на эластичные блага (например, предметы роскоши) до некоторого времени отсутствует вообще, поскольку домохозяйства не имеют возможности приобретать их, а затем увеличивается с ростом дохода.

3. Некачественные блага.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 3.8. Зависимость спроса на некачественные блага от дохода

Спрос на некачественные товары вначале увеличивается до максимального значения, но, начиная с определенного момента, стремительно сокращается практически до нуля.
Коэффициент эластичности спроса по доходу имеет большое практическое значение. Так, например, он используется при исчислении потребительской корзины, определении уровня потребления индивидов с различными доходами, расчетах степени изменения потребления того или иного товара при изменении уровня доходов.
Значение коэффициента эластичности спроса по доходу для тех или иных товаров важно, например, для предприятий розничной торговли, поскольку позволяет им регулировать свои запасы и заказы таким образом, чтобы оптимально реагировать на возникающие изменения в конъюнктуре рынка.

3.4.Перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность спроса – это степень чувствительности спроса на определенный товар к изменению цены другого товара.
Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на какой процент изменится спрос на один товар при изменении цены другого товара на 1%.


процентное изменение величины спроса на товар Х
Еху =
процентное изменение цены товара У

Исходя из ранее изложенного, расширенную формулу перекрестной эластичности спроса по цене можно записать:

(Qx2-Qx1):(Qx2+Qx1)
Edху =
(Py2-Py1):(Py2+Py1)


Где,
Qx1 – объем потребления товара Х до изменения цены товара У;
Qx2 – объем потребления товара Х после изменения цены товара У;
Py1 – цена товара У до изменения;
Py2 – цена товара У после изменения.

Различают три вида перекрестной эластичности спроса по цене:
Положительная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимозаменяемым товарам (товарам-субститутам), т.е. при росте цен на товар У объем спроса на товар Х увеличивается, как бы происходит переключение спроса с товара У на товар Х (автобус и такси, мыло и шампунь).
Аксиома: чем больше взаимозаменяемость двух товаров, тем больше величина коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене.
Отрицательная перекрестная эластичность спроса по цене характерна для взаимодополняемых товаров (сопутствующих товаров, комплементарных товаров), т.е. с ростом цены на товар У объем спроса на товар Х сокращается и наоборот (фотоаппарат и фотопленки, магнитофон и кассеты).
Аксиома: чем больше взаимодополняемость товаров, тем больше абсолютное значение отрицательной перекрестной эластичности спроса по цене.
Нулевая перек4рестная эластичность спроса по цене относится к товарам, которые не являются ни взаимозаменяемыми, ни взаимодорполняемыми, т.е. к независимым или нейтральным товарам. Этот вид перекрестной эластичности спроса по цене показывает, что потребление одного товара не зависит от цены другого товара. Например, зубная паста и обувь, апельсины и стоимость электроэнергии и т.д.

Важными факторами, обуславливающими перекрестную эластичность спроса по цене, являются:
естественные характеристики товаров;
способность товаров к замещению друг друга в процессе потребления.
Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене имеет большое практическое значение.
Во-первых, перекрестная эластичность спроса по цене применяется при осуществлении антимонопольной политики. Так, чтобы доказать, что та или иная фирма не является монополистом какого-то товара, она должна обосновать, что выпускаемый ей товар обладает положительной перекрестной эластичностью спроса по цене по сравнению с товарами конкурирующих фирм.
Во-вторых, значение перекрестной эластичности широко применяется в планировании. Рассмотрим этот аспект на примере: допустим, что ожидается рост цен на природный газ. Следуя закону спроса, его потребление сократиться. Это сокращение будет способствовать поиску альтернативных товаров, обладающих аналогичными характеристиками, т.е. взаимозаменяемых товаров. Таким товаром можно считать электроэнергию, т.к. эти товары являются взаимозаменяемыми в процессе приготовления пищи или отопления. Предположим, что перекрестная эластичность спроса по цене для этих товаров в долгосрочном периоде составляет 0,8. В таком случае, 10% увеличение цены природного газа приведет к росту объема спроса на электроэнергию на 8%.
В-третьих, указанный коэффициент может применяться для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров (только при условии незначительного изменения цен).
Если речь идет о больших колебаниях цен – обнаруживается влияние эффекта дохода и эффекта замещения, что приводить к изменения спроса на оба товара.

3.5. Эластичность предложения

Эластичность предложения по цене – это степень чувствительности предложения к изменению цены товара.
Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на какой процент увеличится (уменьшится) предложение товара при увеличении (уменьшении) его цены на 1%.

процентное изменение объема предложения
Es =
процентное изменение цены

Математически формула расчета коэффициента эластичности предложения записывается:

(Q2-Q1):(Q2+Q1)
E =
(P2-P1):(P2+P1)


Где,
Q1 – объем предложения товара до изменения цены;
Q2 – объем предложения товара после изменения цены;
P1 – цена товара до изменения;
P2 – цена товара после изменения.

Как видно, метод расчета эластичности предложения тот же, что и спроса, лишь с тем различием, что эластичность предложения всегда положительна, т.к. кривая предложения имеет восходящий характер, а закон предложения описывает прямую зависимость между объемом предложения и ценой, (цена растет – объем предложения растет, цена падает – объем предложения падает). Следовательно, необходимости в замене знака нет.
Различают следующие формы эластичности предложения:
Эластичное предложение (Ed ( 1). Величина предложения изменяется на больший процент, чем цена. Эта форма эластичности характерна для долгосрочного периода (когда предприятие имеет возможность приспособиться к изменению рыночной конъюнктуры) 13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 3.9. Кривая эластичного предложения

2. Неэластичное предложение (Е < 1). Величина предложения изменяется на меньший процент, чем цена. Эта форма эластичности характерна для краткосрочного периода (когда предприятие, может приспособиться к рыночным трансформациям только за счет ближайших резервов).
13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 3.10. кривая неэластичного предложения

3. Абсолютно (совершенно) эластичное предложение (Е
·). Эта форма эластичности предложения имеет место тогда, когда величина предложения бесконечно изменяется при малейшем изменении цены. Она характерна для долгосрочного периода, а кривая предложения принимает горизонтальное положение.
13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 3.11. Кривая абсолютно эластичного предложения

4. Абсолютно (совершенно) неэластичное предложение (Е = 0). Имеет место тогда, когда величина предложения абсолютно не изменяется при изменении цены. Эта форма эластичности свойственна текущему (мгновенному) периоду, а кривая предложения строго вертикальна.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 3.12. Кривая абсолютно неэластичного предложения
Понятие «эластичность предложения» применимо к таким переменным, как:
ставка процента;
уровень заработной платы;
цены на сырье и полуфабрикаты, применяемые при производстве данной продукции.
Следует отметить, что для большинства промышленных товаров эластичность предложения по отношению к ценам на сырье отрицательна, т.к. повышение цен на ресурсы приводит к увеличению издержек, а это, в свою очередь, сокращает объемы выпуска товаров.
На эластичность предложения оказывают влияние разнообразные факторы.


Основным фактором, влияющим на эластичность предложения, является фактор времени, т.е. количество времени, имеющееся в распоряжении производителей, для того чтобы отреагировать на изменение цены товара.
По способности и скорости реакции предприятия на рыночную ситуацию выделяют три временных периода.

Мгновенный (текущий) период – это период, в течение, которого производители не имеют возможности приспособиться к изменению цены, т.к. товар уже произведен и доставлен к месту продажи. Кривая предложения принимает строго вертикальный вид (Sм). Это означает, что предложение в этом периоде абсолютно неэластично, т.е. Es = 0.


Sk

P

Еs=0 Es>0

Sd

Es>0

Qs Q

Рисунок 3.13. Влияние на эластичность предложения фактора времени.

Краткосрочный период – это период, в течение которого предприятие может подстроиться под спрос, используя ближайшие резервы, не осуществляя никаких капиталовложений. Кривая предложения в этот период (Sк) начинает отклоняться от строго вертикального положения в направлении, определяемом законом предложения. Однако существует предел расширения предложения в краткосрочный период. Приближаясь к этому пределу (объем Qs), предложение начинает «вести себя», как и в мгновенный период, а эластичность предложения начинает стремиться к нулю. Для того чтобы преодолеть этот предел, необходимы расширение и реконструкция производства, что и осуществляется в долгосрочном периоде.

Долгосрочный период (Sd) – это период, в течение которого предприятие формирует новый спрос, осваивая капиталовложения, путем закупки нового, более производительного оборудования, дополнительного найма рабочей силы, строительства новых производств. В долгосрочном периоде, предприятие не только способно полностью удовлетворить сформировавшийся на рынке спрос, но, и сформировать новый.

Помимо цены на эластичность предложения влияют другие факторы:
1. Цены других товаров (в том числе ресурсов). Речь идет о перекрестной эластичности предложения.

(Qx2-Qx1):(Qx2+Qx1)
Eху =
(Py2-Py1):(Py2+Py1)


Где,
Qx1 – объем производства товара Х до изменения цены товара У;
Qx2 – объем производства товара Х после изменения цены товара У;
Py1 – цена товара У до изменения;
Py2 – цена товара У после изменения.

Перекрестная эластичность предложения бывает:
положительная для взаимодополняемых товаров, т.е. при увеличении цены на товар У объемы предложения товара Х увеличиваются, и наоборот (производство фотоаппаратов и фотопленки);
отрицательная для взаимозаменяемых товаров, т.е. с ростом цен на товар У объемы предложения товара Х сокращаются, и наоборот (автобус и такси);
нулевая для независимых или нейтральных товаров, т.е. цена товара У вообще не влияет на объемы производства товара Х (тетради и бананы).

2. Способность товаров к длительному хранению и стоимость их хранения (чем более длительное время может храниться товар, и чем меньше стоимость его хранения, тем больше его эластичность, например, столы и молоко).

3. Фактор времени. Существование долговременных тенденций в изменении цен приводит к росту эластичности предложения (об этом мы говорили ранее).

4. Уровень достигнутого использования ресурсов. Если резервов (людских, материальных и других) нет, то возможности реагирования предложения весьма ограничены (чем больше ограничен доступ к ресурсам, тем меньше эластичность предложения).

5. Степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей (чем больше возможностей по привлечению капитала и чем выше уровень конкуренции, тем больше эластичность предложения).

6. Технологические особенности налаживания производства определенного товара и специфика производственного процесса (если производитель может быстро реагировать на изменение конъюнктуры рынка путем увеличения производства данного товара, или налаживанием выпуска другого товара, то предложение будет эластичным).

Мы, ранее, говорили о том, что существует связь между эластичностью спроса и выручкой производителя. Попытаемся рассмотреть взаимосвязь между доходами производителей (выручкой) и эластичностью предложения.
Итак, кривая предложения характеризует объемы предложения товара по каждой конкретной цене из ряда возможных. Увеличение предложения соответствует сдвигу кривой предложения вправо, сокращения – влево. Допустим, мы имеем две кривые предложения S1 и S2, причем кривая S1 более «пологая» и обладает большей эластичностью. Допустим, цена сначала растет, а потом уменьшается.


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 3.14. Влияние эластичности предложения на выручку предприятия

Анализ кривых предложения свидетельствует о том, что доход предприятия увеличивается с ростом цен и уменьшается со снижением цен при любых значениях эластичности предложения. Заметим, что кривые спроса отображают обратную зависимость: доход предприятия увеличивается с уменьшением равновесной цены при эластичном спросе и сокращается при неэластичном спросе. Что касается предложения, то его эластичность предопределяет «скорость» прироста или уменьшения дохода. Так, при эластичном предложении доход, по мере увеличения равновесной цены, растет быстрее, чем при неэластичном, и, наоборот. Следовательно, предприятие, имеющее более эластичное предложение, будет быстрее наращивать доходы и прибыль, но, при этом, в случае негативных рыночных изменений, имеет больше шансов обанкротиться.

Эластичность тесно связана с уровнем занятости населения.
Представим себе, что предприятия, выпускающие какой-то товар, внедрили технические новшества, в результате – снизились издержки, увеличилось предложение товара. Если спрос на товар имеет неэластичную форму, то объем его продаж возрастет незначительно и можно ожидать, что в будущем предприятия не смогут предоставить работу всем своим работникам, высвобождающимся в результате технических нововведений. Т.е. реальным следствием такого положения вещей станет рост безработицы.
Если спрос на товар имеет эластичную форму, то существует большая вероятность того, что высвобождающиеся рабочие найдут применение в результате значительного увеличения объемов продаж и выпуска. Т.е., угрозы роста безработицы не будет.


3.6. Эластичность точечная и дуговая


В микроэкономике существует понятие точечной и дуговой эластичности.

Точечная эластичность – это эластичность, измеренная в одной точке кривой спроса или предложения. Она является постоянной величиной повсюду, вдоль кривой спроса или предложения.

Точечная эластичность представляет собой точечный показатель чувствительности спроса или предложения к изменению цен, доходов и т.д. Она отражает реакцию спроса или предложения на бесконечно незначительное изменение цены, доходов и других факторов. Нередко возникает ситуация, когда необходимо знать эластичность на определенном участке кривой, соответствующем переходу от одного состояния к другому. В данном варианте обычно функция спроса и предложения не задана.
Рассмотрим процесс определения точечной эластичности спроса.

Для определения эластичности при цене Ра следует установить наклон кривой спроса в т. А, т.е. наклон касательной L к D. Если прирост цены (
· Р) незначителен, прирост объема (
· Q), определяется касательной L, приближается к действительному.

Из этого следует, что формула точечной эластичности имеет вид:


· Р Р
Е = *

· Q Q
Где,

· Р – изменение цены;

· Q – изменение объема.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 3.15. Точечная эластичность спроса

Если абсолютное значение Е > 1, спрос будет эластичным, а, если Е < 1, но > 0 – спрос будет неэластичным.

Дуговая эластичность – примерная (ориентированная) степень реакции спроса или предложения на изменение цены, дохода, других факторов.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 3.16. Дуговая эластичность спроса

Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность, или эластичность в средине хорды, соединяющей две точки. В действительности применяются средние для дуги значения цены и объема спроса или предложения. Так, эластичность спроса по цене – это относительное изменение спроса (Q) к относительному изменению цены (Р), которое изображено на рисунке.
Дуговая эластичность измеряется в т.А, которая является серединой хорды, математически она выглядит:

(Q2 – Q1) : ( Q2 + Q1)
Ed =
(P2 – P1) : ( P2 + P1)

Дуговая эластичность используется в случаях с относительно большими изменениями цен, доходов, других факторов.
Коэффициент дуговой эластичности, по утверждению Р. Пиндайка и Д. Рубенфельда, всегда лежит где-то (но не всегда посредине) между двумя показателями точечной эластичности для низкой и высокой цены.
Итак, при незначительных изменениях рассматриваемых величин, как правило, используют коэффициент точечной эластичности, а при больших (например, свыше 5%) используется формула дуговой эластичности. Именно, исходя из выше сказанного, мы, рассматривали возможность определения эластичности спроса и предложения, используя формулы дуговой эластичности.


Раздел 4. Теория потребительского поведения

4.1. Потребительский выбор и правило максимизации
полезности

В теории потребительского спроса строятся модели поведения индивида, составляющего план потребления в соответствии со своими предпочтениями при заданных ценах на блага и бюджете. На основе выявленных закономерностей распределения бюджета потребителя между покупками различных благ выводятся функции индивидуального и рыночного спроса на отдельное благо.
Для создания модели поведения потребителя необходимо, прежде всего, выяснить два момента:
1) как формализовать систему предпочтений (вкусов) индивида, т. е. построить его функцию полезности, в соответствии с которой он может упорядочить доступные ему альтернативы;
2) какова цель индивида в качестве потребителя.
Основные трудности, возникающие при исследовании поведения потребителя, связаны с субъективным характером оценок, которые он дает благам. Поэтому в настоящее время существует несколько альтернативных концепций поведения потребителя, различающихся исходными предпосылками.
Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, каждое из которых, выбирая товары, ставит перед собой определенную цель: исходя из своей покупательной способности, приобрести различные блага в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение от их использования. Такое поведение потребителя в теории потребления называется рациональным. При этом предполагается, что рынок обеспечивает свободу потребительского выбора.
Для обозначения того удовольствия, или удовлетворения, которое получают люди от потребления товаров или услуг, экономисты используют термин "полезность" (U - utility). Своим происхождением этот термин обязан английскому философу и социологу Джереми Бентаму (1748-1832).
Установив, что полезность является целью потребления, мы должны признать, что существуют определенные ограничения, которые не дают людям возможности потреблять все, что они хотят. Так, цены на товары, а также размеры потребительского бюджета ограничивают возможности удовлетворения потребностей.
Классическим примером множества ограниченных возможностей является меню в кафе. Допустим, вы захотели съесть на завтрак винегрет, но его не оказалось в меню. Зато среди представленных блюд есть ваше любимое - говяжьи сардельки. Но одна порция его стоит З руб., а ваш бюджет позволяет вам потратить не более 2 руб. В конце концов, вы останавливаетесь на бутерброде с сыром и кофе.

Выделяют два основных подхода к определению полезности:
1) количественный (кардиналистский) - здесь речь идет о традиционной версии теории потребительского выбора;
2) порядковый (ординалистский).
Гипотеза І. Потребитель так расходует свой бюджет, чтобы получить максимальное удовлетворение (максимум полезности) от совокупности приобретенных благ.
Гипотеза П. Каждый потребитель может выразить свое желание приобрести некоторое благо посредством количественной оценки полезности этого блага. Предполагается, что шкала измерения полезности определена с точностью до линейного преобразования, и поэтому она образует кардинальную, или строгую, меру. Единица, служащая масштабом измерения полезности, получила название ютила (utility полезность, англ.). В соответствии с кардиналистской концепцией с индивидуальными оценками полезности можно проводить все математические операции, которые применимы к числам.
Каждый вид благ имеет для потребителя общую полезность и предельную полезность.
Общая полезность (total utility – TU) некоторого вида благ есть сумма полезностей всех имеющихся у потребителя единиц этого блага:

n
TU =
· Ui
I=1

Где,
Ui – полезность і-той единицы блага, в ютилах;
n – количество единиц данного вида благ.

Предельная полезность блага (marginal utility – MU) – это приращение общей полезности при увеличении количества блага на единицу:

n+1 n
TU =
· Ui -
· Ui
I=1 I=1

Гипотеза ІІІ (первый закон Госсена). Предельная полезность блага убывает, т.е. полезность каждой следующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы.
Принятие трех названных гипотез означает, что в основе плана потребления лежит составленная им таблица полезностей, в которой каждая единица всех потребляемых благ имеет количественную оценку полезности в ютилах. В качестве примера такой таблицы, названной по имени первого ее составителя таблицей Менгера, служит табл. 4.1.

Таблица 4.1.

Вид благ


хлеб
молоко
яблоки
.

I
23
21
20
.

II
20
19
18
.

III
18
18
15
.

IV
15
16
13
.

V
14
15
10
.


Ориентируясь на такую таблицу, потребитель при заданных ценах на блага формирует структуру и объем покупок, которые позволяют при заданном бюджете приобрести максимальную сумму ютилов.
В общем виде задача состоит в том, чтобы максимизировать функцию полезности:
U=U(Q1,Q2,...Qn) max;

при бюджетном ограничении:

M=P1Q1+P2Q2+...PnQn

Где,
М – величина бюджета.

Решение этой задачи сводится к максимизации функции Лагранжа:

L = U(Q1,Q2...,Qn) +
·(P1Q1 + P2Q2 ...+ PnQn – M),

которой в данном случае можно дать следующую интерпретацию: потребитель стремится получить максимум полезности от приобретенных благ (первое слагаемое функции Лагранжа) и небольшой суммы денег (второе слагаемое), оставшейся у него вследствие ограниченной делимости благ. Тогда сомножитель Лагранжа характеризует предельную полезность денег (бюджета).


Из условий достижения максимума функции:

рU 0,
рQ1
·P1


рU 0,
рQn
·Pn

следует, что потребитель при заданных ценах и бюджете максимизирует свою функцию полезности, если отношение предельной полезности блага к его цене одинаково по всем благам и равно предельной полезности денег:

u1 u2 un X,
P1 P2 ......... Pn

Этот вывод называется вторым законом Госсена. Обратим внимание на то, что предельная полезность денег определяется одновременно с оптимальной структурой покупок.
Когда потребитель распределяет свой бюджет в соответствии со вторым законом Госсена, тогда его структура покупок становится оптимальной. Иногда такое состояние называют равновесием потребителя, так как любое изменение в структуре покупок снижает уровень его удовлетворенности.
В соответствии со вторым законом Госсена повышение цены блага 1 при неизменности остальных цен и бюджета потребителя снижает его объем спроса на это благо: рост Р, ведет к уменьшению ui/Pi; чтобы восстановить равенство ui/Pi=x , нужно увеличить и, что в соответствии с первым законом Госсена достигается за счет сокращения объема потребления блага i. Из аналогичных рассуждений следует, что снижение цены блага ведет к увеличению спроса на него. В этом суть закона спроса: объем спроса увеличивается при снижении и уменьшается при повышении цены блага.
Если при неизменных ценах растет бюджет потребителя, то он может увеличить общую полезность за счет увеличения объема спроса тех благ, у которых ui > 0.
Таким образом, объем спроса на благо находится в прямой зависимости от величины бюджета потребителя и в обратной от своей цены:


Qid = Qid (- PiM +)

Почему с ростом потребления некоторого блага его предельная полезность убывает?
В конце прошлого века ряд экономистов, работавших независимо друг от друга (Джевонс, Меш-ср и др.), обосновали принцип убывающей предельной полезности, согласно которому чем больше потребление некоторого блага, тем меньше прирост полезности, получаемый от единичного приращения потребления этого блага. Впервые этот принцип был сформулирован немецким экономистом в 1854 г. и получил в дальнейшем название первого закона Госсена.
Представьте себе, что вы только что пришли из бани, предварительно хорошо напарившись, и вас мучает жажда. Вы с огромным наслаждением выливаете первый стакан ароматного чая, который имеет для вас максимальную полезность, так как интенсивность потребности в этот момент самая высокая. Через пять минут вы выпиваете второй стакан чая. Он вам кажется замечательным, хотя принесенное им удовлетворение не идет ни в какое сравнение с наслаждением, доставленным первым стаканом. Из третьего стакана вы делаете несколько глотков и оставляете его не выпитым до конца, поскольку ваша жажда полностью утолена и, следовательно, полезность чая для вас упала до нуля. Более того, если вы будете продолжать пить чай, то его полезность для вас станет уже отрицательной. Как говорил Козьма Прутков: «И саго, употребленное не в меру, может причинить вред».
Никто не изобрел еще измеритель полезности наподобие измерителя артериального давления. Поэтому в основе количественного подхода лежит не объективное измерение полезности, а субъективные оценки потребителей. Если бы такой прибор существовал и, следовательно, потребитель был бы способен измерить в некоторых единицах (ютилах) удовлетворение от потребления определенного количества чая, то результаты его измерений выглядели бы примерно такими, как в таблице 4.2.

Таблица 4.2.

Объем потребления чая (количество стаканов)
Предельная полезность (МU)
Общая полезность
(ТU)

1
10
10

2
7
17

3
3
20



Вторая графа таблицы демонстрирует принцип убывания полезности. Здесь четко видна обратная зависимость между объемом потребления и предельной полезностью. Третья графа показывает, что общее удовлетворение потребителя (общая полезность) возрастает по мере увеличения количества благ, находящихся в его распоряжении.
Рациональный потребитель в рамках ограниченного бюджета так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретенный товар принес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара. В этом случае он получит максимальное удовлетворение.
Правило максимизации полезности (условие равновесия потребителя) можно выразить с помощью следующей формулы:

МUх/ Рх = МUу/ Ру = ......... = М Uz/ Рz =
·


Где,
МU, МUу, МUz, - предельные полезности товаров х, у, z;
Рх, Ру, Рz -цены товаров х, у, z;

· - предельная полезность денег.

При этом предполагается, что доход и цены фиксированы. Отношение предельной полезности блага к его цене называется взвешенной предельной полезностью. Из вышеприведенной формулы вытекает, что

МUх/ МUy = Рх/ Ру;
МUу/ МUz = Ру/ Рz;
МUх/ МUz = Рх/ Рz;

то есть соотношение между предельными полезностями благ равно соотношению их цен.

Порядковый подход. Несмотря на надежды ранних разработчиков теории потребительского выбора, полезность не может быть ни обнаружена, ни количественно измерена. Поэтому в качестве альтернативы количественной теории полезности появляется порядковая теория, разработанная Ф. Эджуортом, В. Парето и И. Фишером. В 30-х гг. XX века после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершенную форму и поныне остается наиболее распространенной.
Суть порядковой измеримости субъективной полезности заключается в том, что здесь используется не абсолютная (количественный подход), а относительная шкала, показывающая предпочтение потребителя или ранг потребляемого набора благ, и не ставится вопрос о том, на сколько один набор предпочтительнее другого. В порядковой теории полезности утверждение "Набор .4 предпочтительнее набора В" эквивалентно утверждению "Набор А имеет большую для данного потребителя полезность, чем набор В". Поэтому задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.

Порядковый подход базируется на нескольких аксиомах:

1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности.
Потребитель способен упорядочить альтернативные наборы товаров с помощью отношений предпочтения (>) и безразличия (~). Это означает, что для любой пары товарных наборов А и В потребитель может указать, что либо, А > В (А предпочтительнее, чем В), либо В > А, либо А ~ В (А и В равноценны).

2. Аксиома транзитивности.
Если первый набор товаров сравним со вторым, а второй с третьим, то первый сравним с третьим. Если А > В > С, или А ~ В > С, или А > В ~ С, то А > С. Если А ~ В ~ С, то А ~ С. Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. В противном случае поведение потребителя противоречиво. В связи с этим говорят, что "предпочтения свернулись в кольцо", то есть изменились вкусы.

3. Аксиома ненасыщения.
Если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, чем набор В, но какого-то товара больше, то набор А предпочтительнее. Подразумевается, что потребности в товарах и услугах не имеют насыщения, а посему - большее количество товара предпочитается меньшему количеству.

4. Аксиома независимости потребителя.
Удовлетворение потребителя зависит только от количества благ, им потребляемых, и не зависит от потребления других потребителей. Здесь исключаются такие типичные случаи взаимных влияний, как эффект присоединения к большинству (приобретается то, что покупают другие), эффект сноба (доминирует стремление выделиться из толпы), эффект Веблена (престижное или демонстративное потребление, целью которого является создание неизгладимого впечатления).

Функция полезности, определяемая на товарном наборе, как отношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, есть способ представления предпочтений потребителя. Функция полезности может включать сколько угодно переменных, но в экономической литературе используется двух продуктовая модель

U = f(Qх,Qу)

Где,
U уровень полезности;
Qх и Qу количество товаров х и у;
Qх и Qу переменные факторы.

К ней прибегают с целью использования графических методов, ограничивающих исследование двумерным пространством. Но это неважно, так как полученные выводы могут быть распространены и на случай сколь угодно большого числа переменных.
В соответствии с теорией выявленных предпочтений, наблюдая за поведением потребителя, можно определить, стремится ли он к максимизации полезности при покупке благ.
Максимизирующий потребитель, всегда выбирающий лучшее из возможного, должен придерживаться правила: если при покупке корзины X была доступна и корзина Y, то корзина Y приобретается лишь тогда, когда недоступна корзина X.

4.2. Эффект замещения и эффект дохода


С точки зрения некоторых экономистов вся концепция полезности вызывает подозрения своей субъективной, не допускающей измерений, природой. Вместо нее они предлагают объяснение закона спроса, основанное на концепциях эффектов замещения и эффектов дохода в связи с изменением цены. Оба подхода к закону спроса вполне состоятельны, однако подход с точки зрения эффекта замещения и эффекта дохода не связан непосредственно с предельной полезностью и измерением полезности.

Эффект замещения.

Одной из причин, по которой люди покупают большее количество того товара, цена которого падает, является тенденция заменить товаром с низкой ценой те товары, которые относительно дороги. В нашем примере мы рассмотрели результаты падения цены пиццы. Изменение цены приведет к тому, что люди заменят пиццей те продукты, которые они до снижения цены тоже вполне могли бы съесть бутерброды и тому подобное. Возможны и более широкие замещения. Когда цена пиццы становится ниже, чем раньше, люди могут заменить ужин дома на ужин в ресторане или посещение кино вечеринкой с пиццей. Та доля увеличения спроса на подешевевший товар, которая вызвана замещением этим более дешевым товаром остальных, ставших в новых условиях сравнительно более дорогими, называется эффектом замещения изменения в ценах.

Эффект дохода.

Вторая причина, по которой изменение цены вызывает изменение величины спроса, связана с воздействием изменений цены на величину реального дохода.
В экономической теории термином номинальный обозначаются величины, измеряемые самым обычным образом, т. е. в терминах долларовых цен, по которым фактически заключаются сделки. Термин реальный используется для указания на величины, скорректированные так, чтобы учесть влияние изменений цен. Типичным примером является разграничение реального и номинального дохода. Если вы ежемесячно получаете по чеку 1000 долларов, то таков и будет ваш номинальный доход, равный числу полученных долларов. Если ваш номинальный доход остается на уровне этой тысячи долларов, тогда как инфляция удваивает средние цены всех товаров и услуг, то ваш реальный доход (ваша способность покупать те или иные товары с учетом изменения цен) уменьшится вдвое. Имея в своем распоряжении уменьшившийся реальный доход, вы купите меньше нормальных товаров и больше «низших» товаров. Если же ваш номинальный доход остается на уровне 1000 долларов, а средний уровень цен за это время понизился вдвое, то ваш реальный доход удвоится.
При увеличении реального дохода вы купите большее количество нормальных товаров и меньшее количество низших товаров.
В макроэкономической теории разграничение реального и номинального дохода широко используется в связи с инфляцией, которая затрагивает одновременно изменение цен на целый ряд товаров. Однако это разграничение может быть использовано и в микроэкономической теории, в которой исследуется эффект от разового изменения цены на один товар. Причина состоит в том, что если даже цена на один товар изменится, а цены на все другие товары останутся постоянными, это окажет определенное влияние на средний уровень цен, а, следовательно, и на величину реального дохода.
Приняв во внимание это обстоятельство, возвратимся к нашему примеру. Предположим снова, что цена пиццы сократилась, а цены на все остальные товары и услуги остались неизменными. Хотя на долю пиццы приходится лишь небольшая часть вашего бюджета, сокращение цены на нее означает несущественное сокращение среднего уровня всех цен, следовательно, и некоторое увеличение ваших реальных доходов. Если вы продолжите покупать то же количество пиццы и других товаров, что и до изменения цены, у вас еще останется немного денег. Например, если цена упала на 0,5 доллара за порцию, а вы обычно покупаете за месяц 10 порции, то после того, как вы сделаете свои обычные покупки, у вас еще останутся 5 долларов. Это равносильно такому же увеличению ваших реальных доходов, как если бы вы стали просто получать ежемесячно на 5 долларов больше при неизменных ценах.
Вопрос теперь состоит в следующем: на что вы потратите эти 5 долларов? Ответ таков: вы используете их на покупку большего числа так называемых нормальных товаров. Если пицца является нормальным товаром, то в числе прочих товаров, которые вы приобретете благодаря увеличению ваших реальных доходов, будет и пицца. Та доля изменения величины спроса на подешевевший товар, которая вызвана соответствующим увеличением реального дохода, известна под названием эффекта дохода от изменения цены.

Воздействие эффектов дохода и замещения на кривую спроса.

Когда мы имеем дело с нормальным товаром, то эффект дохода является дополнительным основанием для покупки большего количества этого подешевевшего товара.
Учитывая действие как эффекта замещения, так и эффекта дохода, приводящих к увеличению величины предъявленного спроса при падении цены, мы можем сделать вывод о том, что кривая спроса на нормальный товар будет иметь отрицательный наклон. Этот вывод мы вполне можем получить, не пользуясь таким неопределенным понятием, как полезность.
Ситуация, однако, несколько меняется, когда мы имеем дело с низшим товаром. Например, вы считаете сосиски низшим товаром. Вы их едите только в тех случаях, когда очень голодны, и они все, что вы в данную минуту можете себе позволить. Если же ваш доход возрастет настолько, что вы можете позволить себе покупать пиццу, вы немедленно исключаете их из своего рациона. Посмотрим теперь, что произойдет, если цена сосисок уменьшится, а все остальные цены на товары и услуги останутся неизменными.
Во-первых, сработает эффект замещения. Теперь сосиски подешевели по сравнению с содовой водой, пиццей, стоимостью стрижки в парикмахерской и так далее. Взятый сам по себе эффект замещения приведет к тому, что вы станете покупать больше сосисок. При неизменности действия всех других факторов (в т.ч. и при неизменности величины реального дохода), рациональный потребитель всегда будет покупать нечто скорее в больших, чем в меньших количествах, когда сокращается альтернативная стоимость блага, о котором идет речь (в данном случае цена сосисок относительно цен других товаров). Но в данном случае этого-то постоянства других факторов и нет. Дело в том, что падение цен на сосиски ввергает вас в искушение потреблять их в больших количествах, при этом одновременно пусть незначительно но все-таки увеличивается ваш реальный доход. Если же рассмотреть увеличение реального дохода изолированно от других процессов, то оно приведет к тому, что вы будете покупать меньше сосисок, так как они для вас низший товар. Таким образом, в ситуации, когда речь идет об изменении цен на низшие товары, эффекты замещения и эффекты дохода действуют в противоположных направлениях.
Каков же, в таком случае, чистый, итоговый эффект от снижения цены на сосиски? Будете ли вы их покупать в большем, или меньшем количестве, чем раньше? Когда речь идет о товаре, на который приходится лишь незначительная часть вашего бюджета, как в примере с сосисками, будет вполне естественным допустить, что падение цены приведет к росту потребления, а увеличение цены к его сокращению. Причина этого заключается в том, что в подобном случае эффект дохода «перекрывает» действие эффекта замещения. Поэтому в тех случаях, когда эффект замещения действует сильнее, чем эффект дохода, кривая спроса на низший товар все-таки будет иметь отрицательный наклон.
Однако существует теоретическая возможность, при которой кривая спроса на низший товар может иметь положительный наклон. Чтобы это произошло, на потребление товара, о котором идет речь, должна приходиться значительная часть бюджета данного лица. В этом случае действие эффекта дохода значительно. Представьте себе, например, семью настолько бедную, что почти все ее доходы идут на питание. Хлеб в такой семье воскресное угощение. В остальные же дни недели эта семья вынуждена довольствоваться менее вкусной, но более дешевой овсяной кашей. И вот однажды цена овсяной муки возрастает, хотя и не настолько, чтобы сделать ее дороже хлеба. Рост цены на овсяную муку наносит семейному бюджету сокрушительный удар. Семья вынуждена отказаться от последней своей роскоши: воскресная буханка хлеба исчезает и заменяется овсяной кашей. Парадоксальность вывода, который можно сделать из этой ситуации, состоит в том, что рост цены на овсяную муку приводит к тому, что семья не сокращает, а увеличивает ее потребление. Кривая спроса на овсянку у этой семьи имеет положительный наклон. Товар, имеющий кривую спроса с положительным наклоном (по описанным выше причинам) называется товаром Гиффина (в честь английского ученого Роберта Гиффина, который в XIX в. предположил такую возможность.)
Условия, необходимые для того, чтобы кривая спроса приобрела положительный наклон (низший товар, на который приходится значительная часть бюджета потребителя), весьма специфичны. Столкнуться с такими условиями на рынках, где люди обычно вступают в торговые операции, можно не так уж часто. Если ваш бизнес продажа пиццы или даже продажа овсяной муки, то вы можете быть вполне уверены, что в реальной действительности рост цен на любой товар или услугу приведет к сокращению количества купленных товаров (или услуг), а сокращение цены вызывает его увеличение. Действие феномена Гиффина было, однако, продемонстрировано в тщательно контролируемых условиях эксперимента. Причем ничто в строгой логике рационального выбора не опровергает возможность возникновения такой ситуации в некоторых совершенно конкретных рыночных условиях.

Применения эффектов дохода и замещения.

Закон спроса, а также концепции эффекта дохода и эффекта замещения, могут найти множество применений помимо тех ситуаций, о которых уже шла речь. Практически эти концепции применимы к любому случаю, связанному с анализом потребительского выбора. Однако ограничение спектра наших примеров совокупностью выборов между различными товарами, лежащими на полках магазинов, означало бы недооценку возможностей теории потребительского выбора. Эта теория фактически может применяться в любой ситуации, где потребитель ориентирован на максимизацию полезности перед лицом выявившихся альтернатив и ограничений, даже если «блага», о которых идет речь, вовсе не предназначены «для продажи», и даже если альтернативные стоимости и ограничения, присущие имеющимся вариантам выбора, нельзя оценить деньгами. В этом параграфе мы рассмотрим некоторые более широкие применения теории потребительского выбора.

Спрос на безопасность.

Рассмотрим, прежде всего, описанные в начале этой главы государственные меры по регулированию уровня безопасности, начав с примера, касающегося оборудования по обеспечению безопасности автомобильного транспорта. Когда вы садитесь в машину, собираясь куда-нибудь поехать, перед вами возникает проблема компромисса между желанием ехать быстро и необходимостью обеспечить свою безопасность. Быстрая езда имеет много достоинств, но то же можно сказать и о безопасной езде. Движение с небольшой скоростью, остановки на желтый сигнал светофора, а также ряд подобных вещей имеют альтернативную стоимость, выражаемую в единицах времени. Сокращение времени в пути, достигаемое движением с повышенной скоростью и движением на желтый свет, имеет альтернативную стоимость, выражаемую в терминах безопасности.
Если изменяются альтернативные стоимости, то и варианты выбора, который делают водители, тоже обнаруживают тенденцию к изменению. Предположим, что дорога покрыта снегом; это делает ее менее безопасной и увеличивает альтернативную стоимость скорости. Поэтому когда идет снег, водители переносят свой выбор с задачи максимизации скорости на обеспечение собственной безопасности в полном соответствии с предсказаниями, которые можно было бы сделать, исходя из эффекта замещения.
Изменения, вносимые в конструкции автомобилей с целью повысить их безопасность, также изменяют величину альтернативной стоимости движения с большей скоростью по отношению к альтернативной стоимости безопасного движения. Сокращение времени в пути, достигаемое благодаря увеличению скорости и движению на желтый свет, сопряжено с меньшей жертвой безопасности в машине, оснащенной ремнями безопасности, чем в машине, не оборудованной подобными устройствами. Поскольку теперь альтернативная стоимость скорости в новых условиях понизилась, то логично, что эффект замещения приведет к тому, что люди начнут ездить быстрее и менее осторожно. Побочным эффектом этого выбора станет увеличение случаев гибели пешеходов и велосипедистов. К такому результату пришли авторы тех исследований, которых мы цитировали выше. Результаты исследований различаются по установленным размерам этого эффекта, но не по его направленности.
Ряд исследователей обнаружили не только действие эффекта замещения на примере поведения водителей, но и действие эффекта дохода. Исследования Крэндалла и Грэхэма показывают, что безопасность относится к категории низших благ. Оказалось, что по мере того, как у людей растут доходы, они начинают ощущать, что их время слишком дорого, чтобы тратить его в автомобиле. Возможно, они ездят с большей скоростью для того, чтобы быстрее попасть на работу, которая приносит им большие деньги, а может быть и для того, чтобы быстрее оказаться на какой-нибудь престижной вечеринке. Если они при этом подвергают себя большему, чем раньше, риску погибнуть самим или отправить на тот свет кого-нибудь из окружающих, то что же, и это часть логики потребительского выбора. Возможно, что люди, не имеющие таких вдохновляющих целей поездки, не имеют и таких причин для спешки.

Эффект замены и эффект дохода.

Теперь рассмотрим более подробно реакцию потребителя на снижение цены товара при неизменности цен прочих товаров и дохода потребителя. Пусть фруктовый набор включает в себя определенное количество хурмы и апельсинов, и пусть цена на хурму снизилась.
Это приведет:
1) к росту покупательной способности потребителя или, другими словами, к росту его поскольку оба оптимума (Q2 и Q1) характеризуются одинаковым соотношением цен товаров.
Подход Е. Слуцкого к проблеме разложения общего эффекта изменения цены на эффект замены и эффект дохода существенно отличается от подхода Дж. Хикса (рис. 4.2.).
Слуцкий определяет, каким должен быть денежный доход потребителя, который обеспечил бы ему возможность приобрести после изменения цен тот же самый набор товаров, что и до изменения. Для этого надо через точку Qо провести вспомогательную бюджетную линию К'L' (линия Слуцкого), параллельную новой бюджетной линии КL1. Линия Слуцкого окажется касательной к более высокой, чем 1о, кривой безразличия i' в точке Q2. Поскольку Qо и Q2 принадлежат одной бюджетной линии К'L', то реальный доход по Слуцкому остается неизменным. Но так как К'L' параллельна КL1, то она тоже отражает новое соотношение цен на хурму и апельсины. Значит, увеличение потребления хурмы, равное Х2 Хо, есть эффект замены (рис. 4.1.).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 4.1. Эффект дохода и эффект замены по Е. Слуцкому



13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 4.2. Эффект дохода и эффект замены по Дж. Хиксу

Новая равновесная точка Q1 принадлежит более высокой бюджетной линии, чем точка вспомогательного оптимума Q2. Но в то же время соотношение цен на хурму и апельсины в точках Q1 и Q2 одинаково. Следовательно, увеличение потребления хурмы, равное X1 - Х2, есть эффект дохода.
Сравнив два подхода к решению проблемы, можно сделать следующие выводы:
1. Линия Слуцкого всегда выше линии Хикса, так как первая является секущей к исходной кривой безразличия, а вторая касательной к ней. Поэтому эффект замещения по Слуцкому всегда больше эффекта замещения по Хиксу, а эффект дохода по Слуцкому всегда меньше эффекта дохода по Хиксу.
2. Метод Хикса в большей мере соответствует основным положениям порядковой теории полезности, предполагает знание потребительских предпочтений, кривых безразличия, тогда как метод Слуцкого этого не требует и позволяет дать количественное решение задачи на основе наблюдаемых и регистрируемых фактов поведения потребителя на рынке.


4.3. Бюджетные линии


Выбор потребителя зависит не только от предпочтений, но и от экономических факторов. Потребитель старается максимизировать полезность, но он ограничен бюджетом. Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть не больше дохода. Уравнение бюджетной линии:
Px 1
Qy = - * Qx +
Py Py

Бюджетная линия - это геометрическое место расположения точек, представляющих наборы благ, покупка которых требует одинаковых затрат (рис.4.3.).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 4.3. Карта бюджетных линий
Поведение бюджетных линий подчиняется определенным закономерностям. Рассмотрим основные свойства бюджетной линии:
1. Если доходы потребителя снижаются, бюджетная линия перемещается параллельно вниз, и наоборот – если доходы растут, бюджетная линия перемещается параллельно вверх.
Вывод: расстояние бюджетной линии от начала координат зависит от размера доходов потребителя, т.е. чем выше лежит бюджетная линия, тем больший доход характерен для потребителя.
2. Если цены на оба товара пропорционально возрастают, т.е. в одно и тоже количество раз, реальные доходы потребителя сокращаются и бюджетная линия смещается параллельно вниз, и наоборот – если цены пропорционально снижаются, бюджетная линия перемещается параллельно вверх, свидетельствуя о том, что потребитель стал несколько богаче.
Вывод: это свойство бюджетной линии широко применяется при проведении социальной политики, а именно индексации доходов граждан. Смысл последней состоит в том, что государство должно обеспечивать (как минимум) пропорциональное смещение цен и доходов с целью недопущения снижения уровня жизни населения (при пропорциональном увеличении цен и доходов бюджетная линия не изменяет своего положения).
3. Если происходит изменение цены одного товара при зафиксированном доходе и неизменной цене другого товара, изменяется угол наклона бюджетной линии. Так, при росте цены угол наклона становится более острым, а при снижении – более тупым. В первом случае потребитель становится беднее, во втором – его реальные доходы возрастают (см. рис. 4.4).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 4.4. Поведение бюджетной линии при изменении цены одного изх двух товаров при фиксированном доходе


4.4. Кривые безразличия


Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия (впервые применены английским экономистом Ф.Эджуортом в 1881 г.).
Кривая безразличия геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух видов товаров (х и у), что потребителю безразлично, какую ему выбрать. Другими словами, кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие получение одинакового уровня полезности (см. рис. 4.5.).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 4.5. Карта кривых безразличия
На представленной карте кривых безразличия мы выделили четыре равно полезные комбинации двух благ в точках А, В, С, D. Эти комбинации дают потребителю одинаковое общее удовлетворение, то есть А ~ В~ С~ D. Комбинации благ, представляющие для потребителя большую или меньшую полезность, будут находиться либо выше, либо ниже нашей кривой безразличия. Любая точка, взятая наобум, вместе с другими точками, дающими ту же величину удовлетворения, может образовать кривую безразличия.
Набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ образует карту безразличия:
Свойства кривых безразличия вытекают из тех аксиом, на которых базируется порядковый подход:

1. Наборы на кривых безразличия, более удаленных от начала координат, обеспечивают потребителю большую полезность, а потому предпочтительнее, чем наборы па менее удаленных кривых. Это вытекает из предположения, что большее количество благ предпочитается меньшему.

і4 >i3 >i2 >i1

2. Касательная, проведенная к любой точке кривой безразличия, имеет отрицательный угол наклона.

Пусть точка А представляет определенный набор товаров X и У. Проведем через нее две взаимно перпендикулярные прямые. Все точки, лежащие в III квадранте, представляют большие, а все точки, лежащие в 1 квадранте меньшие количества товаров X и У, чем точка А. В соответствии с аксиомой ненасыщения наборы, представленные в III квадранте, предпочтительнее, а наборы в I квадранте - менее предпочтительны, чем набор А. Значит, наборы, эквивалентные А, должны быть представлены точками, находящимися во II и ГУ квадрантах (С, D, В, К). Следовательно, кривая безразличия имеет отрицательный наклон.
Представим обратное. Предположим, что две кривые безразличия пересекаются в точке А . Наборы А и В находятся на одной кривой i1. Значит, они эквивалентны. То же самое можно сказать о наборах А и С, которые расположены на одной кривой i2. Если В ~ А - С, то В ~ С. Но набор С соответствует большему количеству X и У. Отсюда следует, что С > В. Поскольку потребитель не может одновременно предпочитать С перед В и не делать различия между ними, пересечение двух кривых означает противоречие.
Предельной нормой замены благом X блага У (МRSху marginal rate of substitution) называется количество блага У, которое должно быть сокращено при увеличении блага X на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя не изменился.



·Y
MRSxy = - U = const

·X

Если перейдем к бесконечно малым изменениям (приблизим точку В к точке А), то

МКSxу = Lim ( -
·У/
·х ) = - dх/ dу U=const

·x о

Предельная норма замещения, или чем определяется конфигурация кривой безразличия?
В этом случае МКS равна угловому коэффициенту наклона касательной к кривой безразличия в точке А. Знак минус означает, что изменения количества двух благ происходят в противоположных направлениях, то есть положительному изменению одного блага соответствует отрицательное изменение другого. Это является дополнительным доказательством того, что касательная, проведенная к любой точке кривой безразличия, имеет отрицательный угол наклона.
Если потребитель при выборе другого набора желает остаться на той же кривой безразличия, то прирост полезности от добавленного Ох должен быть равен потере полезности от изъятого Оу, то есть:


·Qx * MUx= -
·Qy * MUу

Значит, предельная норма замены благом X блага У может рассматриваться как отношение предельной полезности блага X к предельной полезности блага У.
Из вышеизложенного вытекает еще одно замечание. Уменьшающаяся предельная норма замены в порядковой теории имеет тот же смысл, что и убывающая предельная полезность в количественной теории. Только во втором случае полезность каждой дополнительной единицы товара оценивается в ютилах, а в первом объемом другого товара, от которого потребитель готов отказаться.
Вогнутый характер кривых безразличия наиболее общая и распространенная ситуация. Однако условие уменьшающейся предельной нормы замены не всегда соблюдается. Для товаров, жестко взаимодополняющих друг друга (лыжи и крепления к ним), кривые безразличия имеют L-образный вид. Здесь МКSху = 0, так как эти блага не могут заменяться. Нулевая предельная норма замены характерна и для тех ситуаций, когда потребитель не поступится даже бесконечно малым количеством товара в пользу другого.
Для двух совершенно взаимозаменяемых товаров кривые безразличия представляют собой прямые линии, имеющие отрицательный наклон. Это случай, когда оба товара воспринимаются потребителем как один, и МКS постоянная величина.


4.5. Практическое значение бюджетных линий
и кривых безразличия



Бюджетные линии и кривые безразличия имеют большое практическое значение. С их помощью можно:
построить кривую индивидуального спроса;
рассчитать совокупный спрос при наличии сведений о доходах различных групп населения;
увидеть общую динамику спроса при различных комбинациях дохода, цены и потребительских предпочтений;
построить стратегию и тактику поведения фирмы при совершенной и несовершенной формах конкуренции.

Реакция потребителя на изменение дохода изучают с помощью линии «доход-потребление».

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 4.6. Линия «доход-потребление»

Увеличение дохода при фиксированных ценах делает возможным для потребителя покупку наборов, которые раньше были ему недоступны; при этом бюджетная линия отодвигается от начала координат. При снижении дохода ситуация обратная. Смещение бюджетной линии приводит к новой точке равновесия, поскольку на каждом уровне дохода потребитель выбирает самый полезный набор благ. Если мы соединим все точки равновесия на карте кривых безразличия, соответствующие различным величинам дохода, то мы получим кривую «доход потребление», которая обозначается английскими буквами LЕР (Income Expunction Path) или IСС (Income Consumption Curse). На рисунке 4.6 линия IЕР представляет множество всех оптимальных наборов (Е, Е', Е") при изменении дохода потребителя (I < I '
Бывают и другие ситуации, когда с ростом дохода потребление одного товара увеличивается, а другого сокращается (рис. 4.7. - а). Линия IЕР имеет отрицательный наклон, если один из товаров является инфериорным, то есть с ростом дохода потребление этого товара снижается (Рис. 4.7. - б).


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 141513 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 4.7.Линия «доход-потребление»
а) товар В – инфериорный
б) товар А - инфериорный

На основании линии «доход потребление» можно построить кривую Энгеля, напрямую выражающую зависимость между денежным доходом потребителя и количеством приобретаемого товара.
Дня супериорных товаров кривая Энгеля имеет положительный наклон, но здесь возможны два варианта:
1) С увеличением дохода возрастает угол наклона кривой, что свидетельствует о сокращении дополнительных приобретений товара (рис. 4.8. - а). Такой характер кривой типичен для продуктов питания.
2) С увеличением дохода уменьшается угол наклона кривой, так как возрастают дополнительные приобретения товара (рис. 4.8. - б). В качестве такого товара могут выступать предметы роскоши, медицинские услуги, образование, отдых, туризм.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 141513 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 5.8. Кривые Энгеля

Возможна ситуация, когда товар при достижении определенного уровня дохода превращается из супериорного в инфериорный. Обычно с ростом дохода потребитель начинает отказываться от изделий из кожзаменителей, предпочитая натуральную кожу (рис. 4.9.). Товар В (сумка из кожзаменителя) супериорный при доходе меньше, чем i1, и инфериорный при доходе больше i1.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 4.9. Превращение товара В из супериорного в инфериорный

На практике нас чаще интересуют расходы на агрегированные группы товаров продовольственные, непродовольственные, услуги и т. д. В этом случае кривая Энгеля модифицируется в кривую расходов Энгеля, характеризующую расходы на ту или иную группу товаров в зависимости от уровня дохода покупателя. Энгель установил, что с ростом дохода доля его, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других расходов возрастает.

Реакция потребителя на изменение цены изучается с помощью линии «цена-потребление».
Изменение цены на один из товаров при фиксированном доходе ведет к изменению угла наклона бюджетной линии (поворот бюджетной линии), поскольку меняется соотношение цен на товары. Если цена на товар X последовательно снижается (повышается), то каждому значению цены этого товара соответствует своя бюджетная линия. Каждая бюджетная линия касается какой-нибудь кривой безразличия. Все точки касания представляют собой линию «цена потребление», которая обозначается английскими буквами РЕР (Price Expunction Path). На рисунке 4.10 показан поворот бюджетной линии при последовательном снижении цены на товар X с Рх до Р"х, а также построена линия РЕР. На отрезке от Ео до Е1 при снижении цены с Рх до Р'х увеличение потребления товара X происходит за счет уменьшения потребления товара У.
13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 4.10. Классический вид линии «цена-потребление»


Угол наклона на этом интервале отрицательный. При дальнейшем снижении цены потребитель становится в состоянии увеличить не только потребление товара X, но и потребление товара У, о чем свидетельствует положительный наклон кривой РЕР на отрезке правее Е1 В дальнейшем, когда цена товара Х становится совсем маленькой, большая часть дохода потребителя тратится на покупку товара У. Это показано на графике в приближении линии РЕР к пунктирной линии, отражающей максимальное количество товара У, которое может приобрести потребитель на свой доход.
На основании кривой РЕР можно построить линию индивидуального спроса на товар X как функцию от его цены (рис. 4.11.).
Для этого надо из точек потребительского оптимума Е1 и Е2 опустить перпендикуляры на ось абсцисс нижележащего графика, а на оси ординат отложить соответствующие значения цен товара X.

Итак, на основе рассмотренного материала можно сделать выводы о том, что:
1. Традиционная версия теории потребительского выбора связана с количественным измерением полезности, которое не может быть объективным, так как полезность субъективная категория.
2. Правило максимизации полезности (условие равновесия потребителя) выражается в равенстве взвешенных предельных полезностей различных благ.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 4.11. Линия индивидуального спроса.

3. Порядковый подход к анализу поведения потребителя отражает систему его предпочтений, которую можно изобразить на графике с помощью кривых безразличия.
4. Кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности. Бюджетная линия представляет собой наборы благ, покупка которых требует одинаковых затрат.
5. Кривая безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации потребительского равновесия. Последнее достигается, если потребитель приобретает комбинацию товаров, которой соответствует точка, где бюджетная линия касается наивысшей из доступных кривых безразличия.
Кривая «доход потребление» соединяет все точки равновесия на карте кривых безразличия, соответствующие различным величинам дохода. Линия «цена потребление» представляет собой множество равновесных комбинаций товаров при изменении цены одного из них.
На основе линии «доход потребление» можно построить кривые Энгеля, а на основе линии «цена потребление» можно построить кривую индивидуального спроса, отражающую зависимость объема спроса от цены.
Общее изменение объема спроса на товар в силу изменения его цены делится на две части: эффект замещения и эффект дохода. Если эффект замещения это изменение спроса на товар исключительно вследствие изменения относительной цены этого товара, то эффект дохода это изменение спроса исключительно вследствие изменения реального дохода.
Раздел 5. Издержки производства


Сущность и классификация издержек.

Любое производство связано с затратами сырья, электроэнергии, рабочей силы и т.д. Без использования ресурсов нельзя создать благо. Как уже говорилось ранее, все использованные в производстве ресурсы носят ограниченный характер и в основе их использования лежит принцип альтернативности. Именно поэтому производители должны подсчитывать, во сколько им обойдется производство того или иного товара.

В науке сложились несколько подходов к определению затрат. Классически затраты делятся на:
- индивидуальные;
- общественные.
В основе их деления лежит вопрос «кто платит?». Сложность ответа на него заключается в том, что результат работы отдельных предприятий заключается с одной стороны, в выпуске продукции, с другой стороны – загрязнение окружающей среды.
Рассмотрим пример индивидуальных и общественных затрат.

Пример 1. В центре города работает котельная. Результат:
- обогревается район;
- загрязняется воздух.
Если затраты по очистке воздушного бассейна котельные отнесут на стоимость услуг, то непомерно удорожает продукция, этим будут недовольны потребители. Следовательно, учитывая заинтересованность общества, муниципальные власти должны будут выделить средства для решения данной проблемы. В этом случае затраты будут возмещены за счет всех налогоплательщиков.

Пример 2. За городом работает завод. Результат:
- производится продукция;
- отходы производства сливаются в протекающую рядом реку.
В этом случае муниципальные власти будут требовать, чтобы предприятие за свой счет установило очистные сооружения, а, следовательно, расходы будут отнесены на затраты конкретного предприятия.
На основе примеров можно сделать вывод: индивидуальные и общественные затраты могут не совпадать. Предприятие может снизить общественные затраты, увеличив свои собственные.

Общественные затраты – это сумма затрат предприятия и затрат общества на преодоление негативных последствий производства.
В том случае, если предприятие не создает отрицательных внешних эффектов, его индивидуальные затраты совпадают с общественными.
В рамках конкретных предприятий затраты выступают как издержки.

Экономические издержки – это те доходы, которые предприятие должно обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобы отвлечь эти ресурсы от использования в альтернативных производствах, т.е. это затраты на покупку экономических ресурсов, потребленных в процессе выпуска тех или иных благ.

Издержки можно классифицировать по следующим признакам:

С точки зрения экономического подхода:

- внешние (бухгалтерские) издержки – это денежные расходы, которые несет предприятие в пользу самостоятельных поставщиков за предоставленные трудовые ресурсы, топливо, сырье, транспортные услуги, энергию и т.д.
Другими словами, внешние издержки – это плата за ресурсы поставщикам, не входящим в состав данного предприятия. Именно эти издержки отражаются в бухгалтерском учете.

- внутренние (альтернативные, неоплаченные) издержки – это издержки, связанные с использованием ресурсов, являющихся собственностью данного предприятия.
Эти издержки равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за самостоятельно используемый ресурс при наилучшем из возможных способов его применения. Они не входят в платежи другим предприятиям, поэтому не отражаются в бухгалтерских отчетах, но от этого не становятся менее реальными.

Примеры альтернативных или внутренних издержек:
а) собственник земли не платит ренту, но обрабатывает землю самостоятельно, отказываясь от сдачи ее в аренду, а, следовательно, и от дополнительного дохода;
б) работник, занимающийся индивидуальной деятельностью, не нанимается на фабрику и не получает там зарплату;
в) предприниматель, вложивший деньги в производство, не может одновременно положить их в банк и получать банковский процент.

2. В зависимости от объема выпускаемой продукции:

- постоянные издержки (FC) – это издержки, которые не изменяются при изменении объема производства. Они не зависят от количества выпущенной продукции, и предприниматель будет нести их даже в том случае, если не будет ничего производить.

- переменные издержки (VC) – это экономические издержки, которые зависят от объема производства, т.е. изменяются с изменением выпуска.

- валовые издержки (TC) – это совокупные издержки предпринимателя.
TC=FC+VC

3. В зависимости от метода учета:

- валовые издержки (TC) – это издержки по производству партии продукции.

- средние издержки (AC) – это затраты на единицу выпускаемой продукции.
AC=TC/Q
Различают также:
средние постоянные издержки AFC=FC/Q
средние переменные издержки AVC=VC/Q,
следовательно

ATC=AFC+AVC

- предельные издержки – это дополнительные издержки, связанные с производством еще одной единицы продукции, или другими словами, прирост общих издержек, являющихся результатом прироста выпускаемой продукции.
MC=
·TC/
·Q
MC=
·VC/
·Q

Например: издержки на производство 100 единиц товара Х составляет 500 денежных единиц, а производство 101 единицы – 505 денежных единиц. Это значит, что предельные издержки 101-й единицы равны 5 денежных единиц.

Концепция предельных издержек имеет стратегическое значение, поскольку она позволяет определить те издержки, которые предприятие может непосредственно контролировать. Точнее говоря, предельные издержки показывают, затраты, которые предприятию придется понести в случае производства последней единицы продукции, и, одновременно, - издержки, которые могут быть «сэкономлены» в случае сокращения объема производства на эту последнюю единицу.

Различные концепции издержек обуславливают и различные концепции прибыли.

Прибыль как экономическая категория представляет собой денежное выражение разницы между стоимостью реализованной продукции (доходами предприятия) и затратами на ее производство.
В экономической науке различают нормальную, бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Нормальная прибыль является одним из элементов внутренних издержек и выступает минимальным вознаграждением предпринимателю, удерживающим его в выбранной им отрасли деятельности. Нормальная прибыль возникает тогда, когда общая выручка фирмы равна общим издержкам, рассчитанным как издержки отвергнутых возможностей для всех примененных ресурсов. Эта прибыль равна неявным издержкам, вложенным в дело, но не направленным в производство.

Бухгалтерская (финансовая) прибыль представляет собой разность между стоимостью реализованной продукции (валовой доход, выручка) предприятия и его внешними издержками. На практике, как правило, руководители сталкиваются именно с этим видом прибыли. Бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину неявных издержек.

Экономическая прибыль является разницей между общей стоимостью реализованной продукции и всеми издержками производства (как внешними так и внутренними).

ЭП = БП - Внутренние Издержки

Экономическая прибыль показывает, что на данной фирме ресурсы применяются более эффективно. Поэтому экономическая, а не бухгалтерская прибыль выступает критерием эффективного использования ею имеющихся ресурсов. Итак, экономическая прибыль меньше бухгалтерских на величину внутренних издержек.


5.2. Графическое изображение различных видов издержек.



Графическое соотношение постоянных, переменных и общих издержек можно представить в следующем виде (см. рис. 5.1).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415


Рисунок 5.1. Соотношение общих, постоянных и переменных издержек

Кривая общих издержек (ТС) параллельна кривой переменных издержек (VС) и выше ее на величину постоянных издержек (FС).
Что касается предельных издержек, то их величина не зависит от постоянных затрат (MC=
·TC/
·Q) (рис. 5.2.). Кривая предельных издержек показывает, что сначала их величина уменьшается, но достигнув минимального значения при определенном объеме выпуска, МС – увеличивается. А далее, чем больше будет объем производства, тем круче график предельных издержек.


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 5.2. График кривой предельных затрат


Зная, что ТС=FС+VС, можно утверждать, что АТС=АFС+АVС, так как АТС=ТС/Q=(FC+VC)/Q=AFC+AVC

Семейство средних и предельных издержек представлено на рис. 5.3.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 5.3. Средние и предельные издержки

Между предельными, средними общими и средними переменными издержками складываются важные взаимоотношения. В первую очередь это касается соотношения между МС и АFС. Если переменные издержки, приходящиеся на единицу продукции выше предельных издержек, то они убывают с каждой последующей единицей произведенной продукции. В том случае, если АVС становится меньше МС, то значение АFС начинает возрастать. Поэтому, между этими двумя параметрами возникает равенство (точка А), когда АVС принимает минимальное значение.
Кривая средних общих издержек есть сумма средних постоянных и средних переменных издержек, причем определяющую роль здесь играют именно переменные затраты. Поэтому, закономерности, характерные для соотношения между МС и АТС. Это означает, что кривая МС пересекает АТС в ее минимуме. Из рисунка видно, что кривые АТС и АFС имеют V-образную форму.

Что касается их взаимосвязи с объемами производства, то, как отмечалось выше, постоянные издержки не зависят от количества произведенной продукции, но средние постоянные издержки распределяются на все большее количество единиц продукции. Поэтому, кривая средних постоянных издержек понижается.
Переменные издержки зависят от объема производства, и зависимость эта не однозначна. На первом этапе увеличения объемов производства средние переменные издержки уменьшаются, так как сказывается воздействие роста масштаба производства. Но, начиная с определенного момента они начинают возрастать, так как в силу вступает закон убывающей отдачи, сущность которого заключается в следующем: начиная с определенного момента, каждая последующая единица переменного фактора производства дает все меньший и меньший прирост объема производства. Кривая предельных издержек МС пересекает АТС и АVС в минимальных точках, это объясняется тем, что пока добавочная или предельная величина присоединится к сумме общих издержек, показатель средних издержек уменьшается, и наоборот.


5.3.Основы теории производства.


Теория производства является фундаментальной в курсе микроэкономики. Понятие «производство» рассматривается в ней как деятельность по выпуску товаров и услуг, за которые потребитель готов заплатить.
Понятие «производство» в экономике тесно связано с понятием «производительность».
Производительность – это показатель эффективности производства. Это значит, что главное в производстве не просто выпуск товаров, а произведенное их количество за час, день, на единицу потребленных ресурсов.
В теории производства рассматривают только эффективные способы производства. Зависимость между структурой затрат ресурсов и максимально возможным выпуском продукции в теории производства выражается с помощью производственной функции.
Производственная функция – это функция, отображающая зависимость между максимальным объемом производимого продукта и физическим объемом факторов производства при данном уровне технических знаний.

Традиционно используется двухфакторная производственная функция вида:

Q=f(LK),

где Q – возможный объем выпуска;
L – количество применяемого труда;
K – количество используемого капитала.

Для построения производственной функции важное значение имеет понимание термина «максимальный выпуск продукции», так как производственные функции не допускают нерентабельных производственных процессов.
Максимальный выпуск продукции – экономически эффективная деятельность предприятий, при которой они могут использовать каждое сочетание производственных факторов с максимальной отдачей.
Производственная функция графически изображается с помощью изоквант.

Изокванта – это линия равного выпуска, представляющая собой различные сочетания затрат факторов производства, при которых может быть произведен заданный объем выпуска продукции.

Метод изоквант позволяет сопоставить все возможные варианты сочетания факторов производства и выбрать наиболее оптимальный, отвечающий возможностям предприятия на данный период.
Набор изоквант, каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции, достигаемый при использовании предельных сочетаний факторов производства, называют картой изоквант (рис. 5.4.).



13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415


Рисунок 5.4. Карта изоквант

Из рисунка 5.4. видно, что объем выпуска, например, 200 ед. продукции, может быть достигнут при: К1 ед. капитала и L1 ед. труда или К2 и L2 или К3 и L3 или любых других комбинациях, представленных изоквантой Q2 = 200 ед. продукции.

Наклон изоквант характеризует предельную норму технического замещения (MRTC) одного ресурса другим по аналогии с наклоном кривой безразличия и предельной нормой замещения одного блага другим.
В зависимости от возможностей замены производственных ресурсов:
- совершенная замещаемость,
- жесткая;
- непрерывная и т.д.
Изокванты могут иметь различную конфигурацию (рис. 5.5.).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 5.5. Ломаная изокванта

Представленная на рисунке 5.4. карта изоквант предполагает совершенную замещаемость производственных ресурсов. В этом случае данный выпуск продукции может быть получен либо только с помощью фактора L, либо только К, либо с использованием различных комбинаций того или иного ресурса при постоянной норме замещения.
В практической экономике наиболее реалистичной, т.е. представляющей производственные возможности большинства современных производств, считают ломаную изокванту, предполагающую лишь несколько методов поизводства (Р) (рис. 5.5.).
Экономическая же теория чаще всего оперирует изоквантами, предполагающими возможность непрерывной, но не совершенной замещаемости ресурсов в определенных границах, за пределами которых замещение одного фактора другим технически или невозможно, или неэффективно (рис. 5.6.).
13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 5.6. Гладкие изокванты
Характеристика производственной функции включает интенсивность применения ресурсов в производственном процессе.
Например, из рис. 5.5. видно, что производственный способ Р1 более капиталоинтенсивный, чем Р2, Р3, Р4; а производственный способ Р4 более трудоинтенсивен, чем Р1, Р2, Р3.

Капиталоинтенсивный (или трудосберегающий) способ означает, что под влиянием технического прогресса или при данном производственном способе используется большее количество капитала, чем труда.

Трудоинтенсивный (или капиталосберегающий) способ, наоборот, использует большее количество труда, чем капитала.

Пропорциональное применение ресурсов L и К, характеризует нейтральный способ производства.

Теория производства также рассматривает процесс производства с учетом фактора времени, в котором реализуется производственная функция. Это объективное требование. Так как принятие конкретных управленческих решений по изменению выпуска продукции, количества и качества вводимых ресурсов, смены технологий имеет различные временные рамки.

Все решения, связанные с производством, условно можно объединить в 3 группы:
Как наилучшим образом организовать производство на уже имеющихся производственных мощностях.
Какие новые производственные мощности и технологические процессы выбрать с учетом уже достигнутого уровня развития науки и техники.
Как наилучшим образом «приспособиться» к открытиям и изобретениям, вносящим перелом в технический прогресс.

Тот период времени, в котором решается первая группа вопросов, называется краткосрочным, вторая – долгосрочным, третья – очень долгосрочным. Данное временное разделение введено в научный оборот А.Маршалом и является теоретической абстракцией, которая, однако, позволяет углубить исследование теории производства и общих закономерностей его расширения.
Рассмотрим мгновенный, краткосрочный, долгосрочный периоды деятельности предприятия с точки зрения расширения объемов производства.

В мгновенном периоде объемы применения каждого ресурса остаются неизменными, поэтому в его рамках расширение производства невозможно.

В краткосрочном периоде производство организуется на уже имеющихся мощностях, то есть такие ресурсы как промышленные здания, сооружения, станки, оборудование остаются постоянными (фиксированным). Расширение производства в этом случае возможно лишь при использовании других ресурсов: труда, сырья, материалов, то есть переменных величин. Следовательно, в этом периоде изменяются пропорции применяемых производственных ресурсов. Расширение масштабов производства в данном периоде исследуется с помощью понятия убывающей отдачи (или убывающей производительности) переменного ресурса или закона изменяющихся пропорций.
Этот закон гласит, что по мере того, как возрастает использование какого-либо переменного производственного ресурса, при фиксированных остальных, наступает момент, когда дополнительное использование этого переменного ресурса ведет к снижению объема выпуска продукции.

Анализ деятельности предприятия в краткосрочном периоде требует введения дополнительных понятий.

Общий (суммарный) продукт (ТР) – общее количество продукции, произведенное за определенное количество времени. Если величина всех вводимых факторов производства, кроме одного, остается неизменной, то ТР будет расти или уменьшатся с увеличением или уменьшением количества применяемого ресурса.

Средний продукт (АР) – количество продукции в расчете на единицу переменного ресурса.

Предельный продукт (МР) – изменение величины суммарного продукта за счет ввода в производство одной дополнительной единицы любого переменного ресурса.

Долгосрочный период делает возможным изменение всех вводимых ресурсов, как переменных, так и постоянных, но базовые технологии остаются без изменения. Применение всех видов ресурсов увеличивает масштабы производства, поэтому для анализа деятельности предприятия в долгосрочном периоде используется понятие отдачи от масштаба.
При технически эффективном способе производства увеличение выпуска продукции обеспечивается за счет пропорционального увеличения использования всех производственных ресурсов. Это и есть изменение масштабов производства. Эффект роста масштабов производства может быть положительным (возрастающим), неизменным (постоянным), или отрицательным (убывающим) и, в конечном счете, определять размер деятельности предприятия.
Неизменный эффект масштаба производства означает, что удвоение использования всех факторов ведет к удвоению выпуска продукции. Это свидетельствует о том, что размеры деятельности предприятия не влияют на продуктивность используемых факторов производства.

Положительный эффект масштаба означает, что выпуск продукции более чем удваивается. В данном случае выгоднее иметь крупное производство, производящее, при относительно низких издержках, продукции больше, чем мелкие фирмы с высоким уровнем издержек.

Убывающий эффект масштаба означает, что выпуск продукции увеличивается менее чем в два раза. Как правило, появление данного эффекта связано с ограниченными возможностями управления крупным производством, нарушением координации потоков «ресурсы – выпуск».

Во многих случаях характер отдачи от масштаба изменяется при достижении определенного предела выпуска продукции: до одного уровня сопровождается постоянным или даже возрастающим эффектом роста масштаба, на смену которому приходит убывающий.
При прочих равных условиях, чем больше эффект масштаба, тем более крупные предприятия функционируют в той или иной отрасли промышленности. Как правило, промышленные отрасли имеют больший эффект масштаба, чем отрасли сферы услуг, так как производству требуются существенные капиталовложения в оборудование, чтобы предприятия могли работать наиболее эффективно.


Издержки производства в краткосрочном и долгосрочном периоде.


В различных временных периодах издержки производства приобретают различное значение, то есть деление издержек на постоянные и переменные зависит от периода, в котором они рассматриваются.

В мгновенном периоде все издержки являются постоянными, так как продукт уже выпущен на рынок, поэтому изменить издержки его производства невозможно.

В краткосрочном периоде наблюдается деление издержек на постоянные и переменные, причем, к переменным издержкам относятся денежные затраты на покупку сырья, материалов, затраты на оплату труда и соответствующие социальные отчисления производственных рабочих и т.д.
К постоянным издержкам относят затраты на оплату труда и соответствующие социальные отчисления аппарата управления, арендная плата за помещения, амортизация основных средств.

В долгосрочном периоде все издержки предприятия являются переменными, так как оно может не только увеличить закупки сырья, рабочей силы, но и осуществить дополнительные капиталовложения, то есть увеличить размер основного капитала.
Кривая издержек производства в долгосрочном периоде будет выглядеть следующим образом (рис. 5.7.).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 5.7. Издержки производства в долгосрочном периоде

Итак, кривая долгосрочных средних издержек (LАТС) показывает наименьшие издержки любого заданного объема выпуска продукции, допуская, при этом возможность изменения всех факторов производства оптимальным образом в целях минимизации издержек производства. Она является огибающей для всех возможных кривых краткосрочных средних издержек (АТС1, АТС2, АТС3, АТС4). При этом она только касается, а не пересекает их.
Следовательно, каждой точке на кривой LАТС соответствует конкретное предприятие со своей собственной кривой АТС, которая касается LАТС в точке, соответствующей тому объему выпуска продукции, при котором производственный цикл может осуществляться с более низкими совокупными издержками, чем у любого другого предприятия.

Ранее говорилось об эффекте масштаба, который возникает именно в долгосрочном периоде и, естественно, основывается на изменении объемов производства, а, следовательно, и долгосрочных средних издержек. Рассмотрим тенденции в издержках с учетом эффекта масштаба (рис. 5.8.).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 5.8. Эффект масштаба

Положительный эффект масштаба означает, что долгосрочные средние издержки снижаются по мере увеличения объема выпускаемой продукции. Это может происходить под действием следующих факторов:
- повышение уровня специализации;
- повышение специализации управленческого персонала;
- эффективное использование капитала.
Неизменный эффект масштаба предполагает, что в некоторых случаях (отраслях) кривая средних долгосрочных издержек, быстро снижаясь, затем может достаточно долгое время оставаться горизонтальной. На горизонтальном отрезке отдача от роста масштаба является постоянной (неизменной), на этом участке могут существовать и эффективно работать как крупные, так и мелкие предприятия.
Отрицательный эффект масштаба возникает при такой организации производства, когда долгосрочные средние издержки возрастают по мере увеличения объемов выпуска продукции. В основном это связано с ростом управленческих расходов при расширении масштабов деятельности предприятия.
Определение тенденций в долгосрочных издержках с учетом эффекта масштаба имеет практическое значение. Тот уровень производства, начиная с которого положительный эффект экономии за счет роста масштабов производства перестает действовать, но при этом возникает постоянный эффект от изменения масштабов производства, называется минимально эффективным размером предприятия.



Раздел 6. Предприятие в условиях совершенной конкуренции


6.1. Понятие рыночной структуры. Характеристики разнообразных типов рыночных структур


Рынок – совокупность отношений между продавцами и покупателями, обменивающимися продукцией специализированной деятельности.
С точки зрения покупателя, рынок состоит из фирм, которые предлагают ему необходимые товары и услуги. С точки же зрения фирм, рынок – это совокупность покупателей, которым можно продать выпускаемые фирмами товары и услуги. Группу фирм, которые производят либо один и тот же товар, либо родственные, однотипные товары, принято называть отраслью. Выделим в отрасли отдельную фирму. Если бы эта фирма обладала информацией о спросе на свой товар, и могла определить, какое количество выпускаемых ею товаров и услуг будет покупаться при каждой цене, она бы точно знала, какую цену надо устанавливать для любого объёма продаж. В этом случае она бы легко могла вычислить свою выручку и, зная издержки производства, найти ту величину Q, которая обеспечивает ей максимальную прибыль.
Однако на практике отдельная фирма обычно сталкивается с рыночным спросом, с кривой спроса на продукт, произведенный всей отраслью. В этом случае фирма уже не в состоянии определить, как будут меняться объёмы продаж производимого ею продукта в зависимости от цены, которую она устанавливает на свой товар. Для этого фирме необходимо знать, каким образом отреагируют другие фирмы отрасли на изменения ею цены её товара. В конечном итоге, именно эта реакция определит объёмы продаж, выручку и прибыль фирмы.
Реакция фирм отрасли на те или иные действия отдельной фирмы определяется рыночной структурой, в которой функционируют фирмы. Под структурой рынка понимается его характеристика с точки зрения воздействия как рынка на положение и поведение отдельных товаропроизводителей, так и отдельных предприятий на состояние рынка. Понятие рыночной структуры отражает все аспекты рынка – количество фирм в отрасли, тип производимого продукта, возможности для входа в отрасль и выхода из неё иных фирм, количество покупателей, способность фирм воздействовать на спрос посредством рекламы и другие аспекты, которые могут влиять на поведение фирм. Знание структуры рынка необходимо для того, чтобы определить возможные объемы продаж при различных уровнях цен, и как поведут себя фирмы - конкуренты под воздействием предпринимаемых шагов. Можно сказать, что структура рынка определяет степень его конкурентоспособности. Конкурентоспособность рынка – способность отдельной фирмы оказывать влияние на рынок товара, прежде всего, изменять цену производимого товара. Чем ниже возможность каждой фирмы отрасли воздействовать на рынок реализуемого ими товара, тем более конкурентным считается рынок.
Поскольку на рыночную структуру оказывают влияние множество факторов, то теоретически рыночных структур может быть большое количество. Однако многие экономисты считают возможным упростить анализ, полагая, что рыночную структуру определяют четыре основных фактора:
количество и размеры фирм в отрасли;
производят ли фирмы отрасли однотипные или разнородные товары (степень сходства или отличия товаров);
сколь сложно иным фирмам войти в отрасль (лёгкость входа на конкретный рынок и выхода с него);
доступность рыночной информации.
С учётом этих факторов, выделяют четыре теоретически возможные рыночные структуры:
совершенная (чистая) конкуренция;
монополия (чистая);
монополистическая конкуренция;
олигополия.
Монополия, олигополия и монополистическая конкуренция относятся к несовершенной конкуренции.
Итак, всего существует 4 типа рыночных структур.
Рассмотрим их особенности.
Чистая конкуренция характеризуется:
множеством мелких фирм
однородностью продукции
отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли)
равным доступом ко всем видам информации
Монополия характеризуется:
одной фирмой
уникальностью продукции
практически не преодолимыми барьерами на вход
несколько ограниченным доступом к информации
Разнообразие видов монополий: закрытая монополия; естественная монополия; открытая монополия; монополия, защищенная юридическими запретами, наложенными на конкуренцию и т.д.
Монополистическая конкуренция характеризуется:
множеством мелких фирм
неоднородностью продукции
отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли)
несколько ограниченным доступом к информации
Олигополия характеризуется:
небольшим числом крупных фирм
неоднородностью (или однородностью) продукции
возможными затруднениями при выходе (из отрасли)
несколько ограниченным доступом к информации
Дадим понятие конкуренции.

Конкуренция (от лат. «Concurrere» - сталкиваться) - борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства. Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП.

Конкуренция - соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной [ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] или достижение иных конкретных целей. Помимо конкуренции между производителями (продавцами) существует и конкуренция между потребителями (покупателями) товаров и услуг. Покупатели соревнуются за продавца, если на рынок доставляется товаров меньше, чем они готовы приобрести по сложившимся ценам.

Конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.


6.2. Теория совершенной конкуренции: понятие и основные черты, особенности спроса на конкурентных рынках


Итак, существует два вида конкуренции: совершенная и несовершенная. В основе их классификации лежит степень влияния отдельного продавца (или покупателя) на рыночную структуру.

Совершенно конкурентный рынок – это рынок, где удовлетворяются условия совершенной конкуренции.

Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты:
На этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно. Рынку присуща высокая организованность, оперативность и информативность – фирмы отрасли в курсе всех событий, происходящих на рынке.
Любая фирма отрасли не в состоянии воздействовать на рыночную цену производимого отраслью товара. Это означает, что объём производства каждой фирмы столь незначителен в сравнении с выпуском всей отрасли, что изменения в количестве реализованной продукции отдельной фирмой не оказывают влияния на цену товара.
В условиях совершенной конкуренции любая фирма отрасли воспринимает рыночную цену как внешний (экзогенный) фактор, не зависящий от её действий.
Фирмы отрасли производят один и тот же стандартный товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать.
Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу. Иными словами, новым фирмам легко внедриться на рынок, невозможны ограничительные преимущества, так как товары и цены одинаковы.
Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.
Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов велико и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции: во - вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции.

Теория13LINK \l "6"141513PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="15 13PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="15совершенной13PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="1513PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="15 конкуренции - это модель некоего антиконкурентного состояния рынка, при котором предприятие полностью изолировано от рыночного давления соперников. Для реально существующей фирмы отсутствие рыночного давления эквивалентно отсутствию стимулов повышения эффективности ее деятельности. В реальной экономике острая конкуренция между фирмами нередко приводит к росту концентрации производства и капитала.
Кривая индивидуального спроса фирмы в конкурентной среде горизонтальна, что говорит об абсолютной эластичности спроса на выпускаемую продукцию. Это следует понимать в том смысле, что в рамках возможного расширения производства фирма не оказывает влияния на цену производимого товара. Кривая же рыночного спроса на данный товар фирмы будет иметь привычный наклон вниз, т.к. потребители купят больше товара по более низкой цене (рис.6.1).
А) Б)
P P

D
Р1
D

Q Q

А) кривая индивидуального спроса фирмы;
Б) кривая рыночного спроса на продукцию фирм, выпускающих одноимённые, однородные товары, т.е. отрасли.

Рисунок 6.1. Графическое выражение спроса конкурентной фирмы

Планируя свою деятельность, отдельная фирма должна предусмотреть поведение, реакцию других фирм отрасли на её действия, например, изменение цены. Иными словами, каждой фирме необходимо исследовать структуру рынка.
Теория совершенного конкурентного рынка применима для отдельных реально действующих отраслей. При этом исследование поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции предполагает:
что объёмы её производства незначительны, по сравнению со всей отраслью, и могут изменяться, не затрагивая при этом цен;
что любая другая фирма может без проблем войти в данную отрасль и выйти из неё, прекратив выпуск определённого товара.
Из первого предположения следует, что кривая спроса отдельной фирмы горизонтальна, т.е. спрос на её продукцию совершенно эластичен (рис.6.1-А). Однако совершенную эластичность здесь надо понимать не в том смысле, что фирма может продать любое количество товара, а в том, что в рамках возможного расширения производства фирма не окажет влияния на цену товара. Для такой фирмы кривая спроса, кривая среднего дохода и кривая предельного дохода будут совпадать. Они представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены продаваемого товара (рис.6.6). Если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу, то для максимизирующей свою прибыль фирмы (на основании универсального правила MR=MC), цена должна равняться предельным издержкам: P=MR=MC.
Прежде чем перейти к анализу поведения фирмы в постоянно меняющихся рыночных условиях, необходимо выяснить, что представляет собой общий (валовой) доход, или выручка фирмы (TR), предельный доход (MR) и средний доход (AR).

Под общей выручкой (или валовым доходом TR) фирмы понимается полученная сумма средств от реализации всех произведенных единиц товара по рыночной цене:

TR = P*Q,

Где,
Q – количество произведенной продукции,
Р – цена проданных единиц продукции.

Средний доход (AR) – это доход, получаемый от реализации одной единицы продукции в среднем. Он вычисляется путём деления общего дохода TR на количество единиц проданного товара:

AR = TR/Q

Где,
TR – валовой доход;
Q – количество произведенной продукции.

Предельный доход (MR) представляет собой приращение общего дохода при выпуске дополнительной единицы продукции. Его можно определить путём деления увеличения общего дохода (
· TR) на изменения выпуска продукции (
· Q):

MR =
· TR/
· Q

Где,

· TR – изменение валового дохода;

· Q – изменение объемов производства.


Максимизация прибыли предприятия в условиях совершенной конкуренции. Правило максимизации прибыли


Каждый предприниматель, начиная свою деятельность, должен ясно представлять потребность на перспективу в финансовых, материальных, трудовых и интеллектуальных ресурсах, источниках их получения, а также уметь четко рассчитать эффективность использования ресурсов в процессе работы фирмы (предприятия). Это объясняется тем, что в современной экономике именно предприятия (фирмы) производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека. В рыночной экономике предприниматели не смогут добиться стабильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою деятельность, постоянно собирать и аккумулировать информацию как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях.
Фирмы образуют в экономике сектор предприятий. В рыночной экономике он принимает форму сектора коммерческих организаций, или предпринимательского сектора.

Предприятия (фирмы), составляющие основу предпринимательского сектора, представляют собой самостоятельные хозяйственные единицы разных форм собственности, объединившие экономические ресурсы для осуществления коммерческой деятельности.

Под коммерческой деятельностью понимается деятельность по производству товаров и оказанию услуг для третьих лиц, физических и юридических, которая должна приносить предприятию коммерческую выгоду, а именно прибыль.

Извлечение максимальной прибыли является конечной целью любой коммерческой деятельности. Вместе с тем, ее достижение осуществляется через определение и реализацию набора целевых установок тактического и стратегического порядка, таких как: увеличение объема продаж; достижение более высоких темпов роста; увеличение доли прибыли по отношению к вложенному капиталу; изменение структуры капитала и т.д. Характер целевых установок предприятия определяется состоянием экономики в целом, тенденциями развития конкретной отрасли, к которой относится его деятельность, а также стадией цикла жизни самого предприятия.

Любая фирма стремится принимать в своей производственной деятельности такие решения, которые обеспечивали бы ей получение максимально возможной прибыли.
В самом общем понимании прибыль – это разница между доходами и расходам фирмы. Расчёт прибыли, с точки зрения вмененных (альтернативных) издержек, производится на основе двух показателей: нормальной и экономической прибыли фирмы.
Нормальная прибыль, или альтернативная стоимость капитала, - минимальная плата (доход), которой должны вознаграждаться предпринимательские способности, чтобы стимулировать их применение в предпринимательской деятельности.
Экономическая прибыль - это разница между расходами от продаж и временными издержками на ресурсы, использованные при производстве данных товаров и услуг. Это общий доход фирмы минус её временные издержки.
Стремление получить, как можно большую прибыль лежит в основе концепции максимизации прибыли.
Максимальная прибыль, согласно данной концепции, достигается во взаимодействии внутренних и внешних факторов деятельности фирмы. Основное требование максимизации прибыли – прибыльность каждой единицы выпуска. Поэтому анализ факторов, влияющих на её величину, связан с понятиями предельного (MR), среднего (AR) и общего (TR) дохода.
Под предельным доходом (MR) понимают изменение общего (суммарного) дохода фирмы (TR), вызванное продажей одной дополнительной единицы продукции.
Средний доход (AR) – доход, полученный за единицу реализованной продукции.
Предельные издержки – это величина, показывающая приращение суммарных издержек при изменении объёма выпуска продукции на одну дополнительную единицу.
Суммарные издержки – общие издержки выпуска определённого объёма продукции
Максимизация прибыли для фирмы означает, поиски путей получения наибольшей экономической прибыли, т.е. разницы между общим доходом и общими издержками:

Pm = TR – TC

Где,
Pm – общая или чистая экономическая прибыль;
TR – общий доход, определяемый как произведение количества проданной продукции на её цену;
TC – общие издержки.

Если выпуск и реализация будут увеличиваться, то при неизменной цене и общий доход, и общие издержки будут возрастать: доход – в силу роста продаваемого количества, издержки – в силу действия закона убывающей отдачи (в соответствии с данным законом, начиная с некоторого момента, капиталовложения приносят меньший доход на единицу продукции). Прибыль будет иметь место до тех пор, пока рост дохода будет превышать рост издержек, а её размеры будут зависеть от соотношения этих величин. Поэтому для решения проблемы максимизации прибыли важно учитывать не общие, а предельные значения рассматриваемых показателей.
Количество, добавляемое к общему доходу каждой дополнительной единицей выпуска, будет представлять собой предельный доход, а та доза, на которую возрастают общие издержки при выпуске каждой последующей единицы продукции, - предельные издержки.
Пока предельный доход превышает предельные издержки, фирма получает прибыль и, значит, имеет смысл увеличивать выпуск продукции. Но когда прирост дохода от последней единицы выпуска сравняется с приростом затрат на выпуск этой единицы, рост производства следует приостановить, ибо прибавка к прибыли станет равна нулю.

Можно сформулировать общее правило максимизации прибыли: фирма будет увеличивать выпуск до того момента, пока дополнительные затраты на производство дополнительной единицы продукции не сравняются с предельным доходом от её продажи. Это называется правилом MC = MR.

Или, предприятие, работающее в любом типе рыночной структуры, будет максимизировать прибыль и минимизировать издержки выпуская в точке, где предельный доход равен предельным издержкам, т.е. MC = MR.

Разница между MC и MR будет представлять собой предельную прибыль (PM), то есть прибыль, получаемую фирмой от реализации каждой дополнительной единицы выпуска. Если MR>MC, показатель PM будет принимать положительные значения, свидетельствующие о том, что каждая дополнительная единица выпуска добавляет определённую дозу к общей прибыли. Когда MR и MC сравняются, это будет означать, что PM = 0, а общая прибыль в этой точке достигнет своего максимума. Дальнейшее наращивание выпуска ведёт к превышению MC над MR и PM принимает отрицательные значения. В том случае, когда предельная прибыль становится отрицательной, фирма может увеличить свою общую прибыль, сокращая уровень выпуска продукции.
Итак, максимизация прибыли достигается при таком выпуске продукции фирмой, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
Следовательно, стремящаяся максимизировать прибыль фирма должна выполнять два правила, которые носят универсальный характер и применимы к любой структуре рынка.

Правило 1. Фирма может продолжать свою деятельность, если при достигнутом уровне производства её доход превосходит переменные издержки, и должна прекратить производство, если суммарный доход от продаж не превосходит переменных издержек (или хотя бы не равен им).

Правило 2. Решая вопрос оптимального объёма выпуска, фирма должна производить такое количество продукции, при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам (MC).

Максимизация прибыли в качестве критерия оценки деятельности фирмы применима не только для определения выгодности уже существующего производства, но и для определения привлекательности новых предприятий и проектов.
Предприятие, принимая решение продолжить производство, должно решить, в каком объёме выпускать продукцию. На краткосрочном временном интервале совершенно конкурентное предприятие (предприятие, принимающее цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого им объёма производства), принимая решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточно времени для того, чтобы увеличить объём производства. В результате предприятие пытается приспособить свой объём производства для максимизации прибыли или минимизации убытков. Для этого существует два подхода.


Первый подход - сравнение валового дохода и валовых затрат (рис.2).
Р


TR.>TC
Область прибыли
TC

TR



Q
Q1 Q0 Q2

Рисунок 6.2. Сравнение валового дохода и валовых издержек

Максимальная прибыль может быть получена при таком выпуске продукции, при котором TR > TC на максимальную величину (Q0).

Разница по высоте между кривыми TR и TC – это прибыль при любом Q. Но она может быть как положительная (от Q1 до Q2), так и отрицательная (от 0 до Q1; больше Q2).
Точки пересечения TR и TC – это точки критического объёма выпуска продукции.

Второй подход – сравнение предельного дохода и предельных затрат (рис.6.3).

Разница между MR и MC показывает, как изменяется прибыль от продажи дополнительной единицы продукции, то есть, как изменяется предельная прибыль. Предприятие максимизирует прибыль, продолжая производить продукцию, пока предельная прибыль положительна. Выпуская продукцию от 0 до Q1, MR>MC.

P MC




MR


Q
Q1 Q0 Q2


Рисунок 6.3. Соизмерение предельного дохода и предельных издержек

Однако предприятие может увеличить объём выпуска до точки Q0. Выпуская больше Q0, предприятие уже будет иметь отрицательную предельную прибыль. То есть, как только прирост предельных затрат (издержек) начнёт превышать прирост предельного дохода, то предприятие перестанет производить дополнительную продукцию (отсюда правило максимизации прибыли).


6.3. Деятельность предприятия в краткосрочном периоде


Как показывает практика, в своей деятельности любая фирма сталкивается с различными рыночными ситуациями, которые диктуют ей принятие управленческих решений. Предположим, что фирма, располагая каким-то капитальным оборудованием (здания, станки, инструменты и т.д.), нанимая рабочих и используя сырьё, выпускает продукцию, спрос на которую начинает сокращаться. Как ей поступить? Продолжать ли выпуск товаров в том же объёме, оставляя часть нереализованной продукции на складе в надежде на скорый подъём потребительского спроса, или лучше сократить производство, снизить загрузку действующего оборудования, не меняя его объёмов, уволить часть рабочих и уменьшить закупку сырья? Такого рода вопросы касаются по сути дела только того, каким образом фирме наилучшим образом использовать действующее капитальное оборудование. Промежутки времени, в течение которых фирме приходится делать подобный выбор, относят к краткосрочным периодам. Иными словами, краткосрочный период – это промежуток времени, в течение которого фирма варьирует объёмы производства, не изменяя количества некоторых вводимых факторов производства. Неизменяемые факторы производства называются постоянными; в них, как правило, включают капитальное оборудование, а также землю, услуги высококвалифицированных специалистов. Факторы производства, которые по мере колебаний выпуска товаров и услуг могут изменяться в краткосрочном периоде, называются переменными. К ним можно отнести услуги наёмных рабочих, вспомогательные материалы и т.д.
На краткосрочном временном интервале конкурентное предприятие, принимая решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточного времени для того, чтобы увеличить объём производства. В результате предприятие пытается выбрать объём производства, обеспечивающий максимизацию прибыли.
Однако необходимо учитывать, что когда цена (Р1) больше, чем средние издержки производства, которые максимизируют прибыль (рис.6.4), то конкурентное предприятие получает экономическую прибыль. Получение экономической прибыли означает, что доходы предприятия превышают его издержки.

P>ATC, П>0


P

MC
ATC
Р1
MR1
AVC
Р2 MR2

Р3 MR3

Р4 MR4
Q

Q4 Q3 Q2 Q1

Рисунок 6.4. Конкурентное предприятие в краткосрочном периоде

Если же рыночная цена (Р2) на продукцию равна минимальным средним издержкам, то она позволяет совершенно конкурентному предприятию лишь покрывать свои издержки, в результате предприятие получает нулевую экономическую прибыль, т.е. получает только нормальную прибыль. Конкурентное предприятие в этом случае находится на уровне самоокупаемости

P = min ATC, П = 0

Когда же рыночная цена (Р3) падает ниже минимально возможных средних издержек, но превышает минимум средних переменных издержек, то предприятие несёт убытки


min AVC< P < min ATC, П<0

Наконец, когда цена (Р4) падает до уровня минимально возможных средних переменных издержек, предприятие находится в точке прекращения деятельности. При любой цене, опускающейся ниже минимально возможных средних переменных издержек, потери предприятия превышают постоянные издержки и конкурентное предприятие закрывается, так как его убытки превышают максимально возможные, которые предприятие может себе позволить (они равны величине постоянных издержек производства)

Р = min AVC

Итак, как видно на рис.6.4, предприятие начнёт производить с объёма Q4, увеличивая его, чтобы сначала уменьшить убытки, потом обеспечить безубыточность своей деятельности, а затем получать прибыль. Таким образом, краткосрочная кривая предложения конкурентного предприятия совпадает с кривой её предельных издержек, но только в той её части, которая расположена выше минимально возможных средних переменных издержек.
Рыночная краткосрочная кривая предложения отражает суммарный объём продукции, поставляемый всеми предприятиями, предлагающими стандартизованный продукт на рынок по любой возможной цене. Краткосрочная рыночная кривая предложения получается путём суммирования объёмов предложения всех предприятий при каждой возможной цене.
Как уже отмечалось выше, совершенная конкуренция – рыночная структура, при которой продавцы принимают цены как данные и не могут осознанно на них влиять. Поэтому, аналогично, предприятие «соглашающееся с ценой» – предприятие, которое не имеет способности контролировать цены на продукцию, которую оно реализует.
Анализ с позиций максимизации прибыли позволяет судить не только о наиболее выгодных вариантах выпуска продукции, но и о том, до каких пределов вообще фирма может удерживаться на рынке со своей продукцией. В данном случае решающим критерием будет минимизация потерь, которые будет нести фирма. Минимизация13LINK \l "5"141513PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="1513PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="15 убытков13PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="15 является оборотной стороной конечной цели деятельности 13PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="15предприятия, а именно максимизации прибыли. Если полученного дохода будет достаточно, чтобы покрыть хотя бы переменные издержки (затраты на сырьё, материалы, зарплату, электроэнергию и другие ресурсы; их величина прямо пропорциональна выпускаемой продукции), то есть, если TR>VC, фирма может продолжать существование. Если же она не в состоянии сделать это (TRЧто понимается под кривой предложения фирмы? Кривая предложения показывает, какое количество продукции по определённой цене фирма готова предоставить на рынке. Она осуществляет незримую связь между рыночной ценой и затратами предприятия. Если соотношение между этими параметрами складывается не в пользу фирмы, то она не будет выпускать данный вид продукции. Минимальная цена, по которой фирма готова представить продукцию на рынок – это величина минимальных переменных затрат. Если цена на рынке установится выше min AVC, то объём предложения будет определяться точкой пересечения линии цены с кривой предельных затрат (рис.6.5).


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 6.5. Формирование кривой предложения конкурентной фирмой

Следовательно, при любом изменении рыночной цены кривая предложения будет формироваться в соответствии с линией MC, которая выше минимума AVC.
Для отрасли в целом кривая предложения краткосрочного периода иллюстрирует изменение объёма продукции, предлагаемой для продажи всеми фирмами при изменении рыночной цены. Равновесная цена устанавливается на таком уровне, при котором общий объём предложения равен общему объёму спроса на продукцию отрасли. При этом каждая отдельная фирма может либо получать экономическую прибыль, либо нести убытки, либо работать на уровне самоокупаемости (получать нормальную бухгалтерскую прибыль).
Как же достигается равновесие фирмы в краткосрочном периоде её функционирования в условиях совершенной конкуренции? Единственной возможностью приспособиться к изменениям рынка (т.к. на цену повлиять невозможно) является изменение объёма производства. Поскольку в краткосрочном периоде решение этого вопроса связано с вводом переменных факторов производства, то, стремясь к равновесию, фирма будет вводить такое количество переменных факторов, которое позволит при любом объёме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара, если при этом цена превосходит средние переменные издержки.
Проиллюстрируем данный вывод графически (рис.6.6)


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415


Рисунок 6.6. Равновесие в краткосрочном периоде

Фирма будет расширять производство и вводить дополнительные переменные факторы, пока не достигнет объёма выпуска qа единиц, при котором MC = Pa (цене товара на рынке). При этом в точке А цена выше средних переменных издержек (AVC). Если цены на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными, то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде. В точке равновесия (А) все фирмы выравнивают предельные издержки с ценой товара и ни одна из них не стремится изменить количество произведенной продукции, так как все они максимизируют свою прибыль.
Правило: Р (текущая рыночная цена) = MR (предельный доход) = MC (предельные издержки) – это правило максимизации прибыли фирмы в условиях современной конкуренции.
При критичной рыночной цене, когда фирма покрывает только свои переменные издержки, она будет на грани закрытия.
Ниже этой точки, «точки закрытия», фирма совсем ничего производить не будет.
Более конкретно точку закрытия обусловливает равенство рыночной цены и средних переменных издержек, точку критического объёма производства – равенство рыночной цены и средних издержек.


6.4. Деятельность предприятия в долгосрочном периоде


Долгосрочный временной интервал предполагает мобильность всех производственных ресурсов, а также изменение числа предприятий в отрасли. Новые предприятия будут вступать в отрасль, если прибыль в ней превышает ту, которую они могут получить в других отраслях.
Если же экономическая прибыль в отрасли имеет отрицательное значение и фирмы получают прибыль ниже нормальной прибыли, то они покидают отрасль. Когда же в отрасли экономическая прибыль равна нулю, то предприятия не получают стимула для того, чтобы входить в отрасль или покидать её.
Совершенно конкурентное предприятие производит продукцию на долгосрочном временном интервале только в том случае, когда цена не опускается ниже долгосрочных средних издержек.
Соответственно при цене, изначально меньшей долгосрочных средних издержек, имеют место убытки и отток предприятий из отрасли. Когда же достигается равенство цены и минимально возможных в долгосрочном периоде средних издержек, то стимул для новых предприятий вступать в отрасль, а для функционирующих предприятий – увеличивать объём производства отсутствует, и достигается долгосрочное конкурентное равновесие.
Это условие можно записать так: P = LMC = min ATC = min LATC

Долгосрочный период отличается от краткосрочного тем, что здесь все затраты принимают переменный характер. Могут также меняться масштабы производства, так как фирма может расширить свои производственные мощности. В долгосрочном периоде могут приниматься такие принципиальные решения, как сворачивание производства того или иного товара, изменение профиля предприятия, освоение новых рынков. Если фирма планирует остаться на данном рынке, то она должна определить, при каком объёме продукции она максимизирует свою прибыль.


Цена и издержки



ATC
LATC
LMC
D,MR

P = LMC = ATC = LATC



Q0 Q

Рисунок 6.7. Рыночное равновесие в долгосрочном периоде

Допустим, что фирма максимизирует экономическую прибыль в краткосрочном периоде при объёме выпуска Q1 (рис.6.8).
Кривые LMC и LATC отражают предельные и средние затраты в длительном периоде. Пересечение линии цены с LMC даёт объём производства, при котором фирма в долгосрочном периоде максимизирует прибыль (Q2). В первом случае величина прибыли выражалась площадью прямоугольника РЕАВ, а во втором варианте величина прибыли значительно увеличилась (площадь прямоугольника PKCD). Любое отклонение от объёма производства Q2 в долгосрочном периоде уменьшит получаемую фирмой прибыль. Следовательно, в долгосрочном периоде фирма максимизирует свою прибыль при таком объёме производства, при котором долгосрочные предельные затраты равны цене продукции на рынке.

Основные условия совершенной конкуренции дают богатые возможности перелива капитала из одной отрасли в другую. Но, в то же время, необходимо понимать, что любая фирма, занявшая определённый сегмент рынка, не спешит его покинуть. Для получения прибыли любому предприятию необходимы стабильность и устойчивость. Как его добиться в условиях совершенной конкуренции?
Если фирмы в длительном периоде в какой – либо отрасли получают высокую прибыль, то это, безусловно, привлечёт на этот рынок другие фирмы. Увеличение общего числа продаж может снизить цену на товар, что приведёт к тому, что мелкие фирмы с нетехнологичным производством выйдут из дела. До каких пор будут происходить подобные колебания? До тех пор, пока цена на рынке не установится на уровне минимального значения средних общих затрат в длительном периоде. В таком случае, данный рынок перестанет быть привлекательным для других фирм, так как действующие предприятия будут получать нулевую прибыль.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 6.8. Выбор фирмой объёма производства, максимизирующего прибыль в долгосрочном периоде

Для тех фирм, которые освоили данный рынок, это будет означать, что они будут получать бухгалтерскую прибыль, но не получат прибыль экономическую, которая включает неявные затраты. Поэтому стимула для выхода из дела у них не будет.

Можно отметить три момента, которые лежат в основе долгосрочного равновесия на конкурентном рынке:
Спрос на рынке совпадает с предложением, и образующаяся равновесная цена устраивает как продавцов, так и покупателей.
Все фирмы в отрасли максимизируют свою прибыль, то есть находятся в равновесии.
Все фирмы получают нулевую прибыль.
Перечисленные три условия создаются в течение длительного времени, а в коротком периоде фирмы могут получать достаточно высокую экономическую прибыль.
Если речь идёт об отрасли с постоянными затратами, это означает, что расширение отрасли вследствие вхождения в неё новых фирм или сужение отрасли путём выхода фирм не влияет на цены ресурсов, а значит, и на затраты производства. Графически вхождение или выход фирм не изменяет положение кривых долгосрочных средних общих затрат отдельных фирм в отрасли. В каких случаях это происходит? В основном тогда, когда отраслевой спрос на ресурсы незначительный по сравнению с общим спросом на эти ресурсы. Это типовая ситуация, когда отрасль использует неспециализированные ресурсы, которые необходимы и многим другим отраслям. Одним словом, если спрос конкретной отрасли на ресурсы составляет незначительную часть общего спроса на эти ресурсы, отрасль может расширяться или сужаться, существенно не влияя на цены ресурсов и затраты.
В долгосрочном периоде кривая предложения отрасли с постоянными затратами совершенно эластична.

Однако отрасль с постоянными затратами – редкий случай. Большинство отраслей – отрасли с возрастающими затратами, то есть, их кривые средних общих затрат перемещаются вверх, если отрасль расширяется, и вниз, если отрасль сокращает производство. Обычно вхождение новых фирм в отрасль повышает цены ресурсов и потому увеличивает затраты на единицу продукции отдельных фирм в отрасли. Когда отрасль использует значительную часть какого-либо ресурса, общую величину предложения которого не легко увеличить, вхождение новых фирм будет увеличивать спрос на ресурс относительно его предложения и увеличит цену на него. Это прослеживается в отраслях, которые используют специализированные ресурсы, предложение которых нельзя быстро увеличить. Более высокие цены ресурсов приведут к более высоким средним общим затратам фирм отрасли в долгосрочном периоде. Более высокие затраты означают перемещение вверх кривой долгосрочных средних общих затрат фирмы
Рост спроса на продукт обеспечивает экономические доходы и вхождение новых фирм в отрасль, но возникает двустороннее давление на доходы, которое будет их устранять. Вхождение новых фирм будет увеличивать рыночное предложение продукта и снижать его цену; вся кривая средних общих затрат будет перемещаться вверх. Равновесная цена возрастёт. Отрасль будет производить больший объём продукции только по более высокой цене, потому как расширение отрасли увеличивает средние общие затраты, а в долгосрочном периоде цена продукта должна покрывать эти затраты. Кривая предложения отрасли с возрастающими затратами будет восходящей.
В отраслях, известных как отрасли с уменьшающимися затратами, фирмы могут встретиться со снижением затрат при расширении отрасли.
Модель рынка совершенной конкуренции служит эталоном эффективности распределения и использования ресурсов. Совершенная конкуренция предполагает такой уровень организации экономики, при котором общество извлекает максимум полезности из имеющихся ресурсов и технологий, а чью – либо долю в получении результата уже невозможно увеличить, не сократив другую. Общество находится на границе полезности – возможности. Ресурсы эффективно распределяются как в сфере производства, так и в сфере потребления. Участвующие в производстве предприятия выпускают набор продукции, наиболее предпочтительный, полезный для потребителя, а производство осуществляется таким образом, что издержки для общества становятся минимальными.
Определяя основные достоинства совершенно конкурентной рыночной модели, следует обратить внимание на её слабые стороны. В конкурентной рыночной системе отсутствуют мотивы оптимального распределения доходов. Распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ. Отрасль страхование чистой конкуренцией может мешать применению лучшей производственной техники и способствовать медленному темпу технического прогресса. Совершенно конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.



Раздел 7. Предприятие в условиях несовершенной конкуренции


Ранее, при рассмотрении предыдущей темы, мы касались сущности и основных особенностей рынка несовершенной конкуренции. Предметом данной темы – является монополия, - понятие, прямо противоположное понятию совершенно конкурентного рынка.
Монополия – это рынок, имеющий только одного продавца и множество покупателей.
Так как монополист является единственным производителем товара, кривая рыночного спроса показывает цену, получаемую монополистом за предлагаемое к продаже количество товара. Эта тема объясняет, как монополист может выиграть от своего контроля над ценами, и как различается цена и количество, максимизирующие прибыль, на монопольном рынке и на рынке свободной конкуренции. В целом, предложение у монополиста будет меньше, чем предложение в условиях совершенной конкуренции, а цена больше, чем конкурентная цена (и больше чем предельные издержки). Это связано с определенными издержками для общества, так как меньше потребителей покупают продукт, а те, кто покупают, платят за него больше. Именно поэтому антимонопольное законодательство запрещает предприятиям монополизацию большинства рынков. Когда положительный эффект масштаба делает монополию желательной, государство может максимизировать общественное благосостояние регулированием монопольных цен.
Эти и другие проблемы будут рассмотрены в данной теме.


Часть 7.1.Чистая монополия.


7. 1.1.Основные условия возникновения монополии и ее виды.


Совершенная конкуренция хотя и определяет исходную модель для анализа рыночного поведения предприятий, но это абстрактная модель, которая на практике встречается очень редко. А поскольку на рынке существуют продавцы и покупатели, которые способны воздействовать на рыночную цену, то такая конкуренция уже имеет форму несовершенной конкуренции. В зависимости от степени контроля над ценами и концентрации рынка в условиях несовершенной конкуренции, можно выделить такие ее формы как чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.
Чистая монополия – это рыночная структура, в которой одно предприятие является поставщиком на рынок продукта, не имеющего близких заменителей.
Она характеризуется:
- наличием единственного производителя данного товара;
- отсутствием хороших или близких заменителей производимого товара, продукция монополиста уникальна;
- заблокированным вступлением в отрасль (непреодолимые барьеры).
К непреодолимым барьерам относятся:
* исключительные права, полученные от правительства;
* патенты и авторские права, которые предоставляют право контролировать производство продукта;
* собственность на ресурсы;
* низкие издержки крупного производства, обусловленные монополизацией рынка (эффект от масштаба производства);
* ограниченный доступ к информации о ценах, технологии, количестве выпуска и т.п.

Существует три вида монополии:

Закрытые монополии, которые защищены от конкурентов с помощью юридических ограничений.
Естественные монополии – защищены эффектом экономии в масштабах производства.
Открытые монополии – не обладают специальной защитой от конкурентов.

Поскольку предприятие-монополист является единственным производителем данной продукции, то спрос на ее продукцию будет совпадать с рыночным спросом. Поэтому и кривая спроса на выпуск продукции предприятием-монополистом совпадает с кривой рыночного спроса. Особенностью этой кривой является то, что она убывающая: объем продаж можно увеличить только за счет снижения цены.

Существует три следствия нисходящей кривой спроса:
Цена превышает предельный доход. Нисходящая кривая спроса означает, что чистая монополия может увеличить свои продажи, только назначая более низкую цену за единицу своей продукции. Более того, тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы повысить продажи, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска, кроме первого.
Предположим, что монополист желает продать дополнительную третью единицу своей продукции. В нашем примере, для этого монополист должен понизить цену с 10 грн. До 9, 75 грн. (см. рис. 7.1.) на все три единицы товара.


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 7.1. Цена и предельный доход в условиях чистой монополии

В результате снижения цены на свою продукцию монополист одновременно получает и теряет доход. Полученный доход составляет 9, 75 грн. При этом, следует заметить, что цена равна этому полученному доходу. Потерянный доход составляет 0, 50 грн.
Предельный доход, представляющий собой изменение валового дохода от реализации дополнительной единицы продукции, в данном случае равен разнице между полученным и потерянным доходами, поскольку цена равна полученному доходу, а предельный доход – разнице между полученным и потерянным доходом (9, 75-0,5=9,25 грн.).
В результате, предельный доход будет меньше, чем цена для каждого уровня выпуска, кроме первого, и кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса, т.е. Р >MR.
Если спрос представлен в виде прямой наклонной линии, предельный доход будет составлять половину угла наклона линии спроса и делить отрезок, заключенный между кривой спроса и горизонтальной осью координат строго посредине (см. рис. 7.1.).

Монополист диктует цену. В отличии от предприятий, соглашающихся с ценой в условиях совершенной конкуренции, монополист выбирает такую комбинацию «цена-количество», которая приносит максимальную прибыль.

Ценовая эластичность. На нижеприведенном рисунке продемонстрирована взаимосвязь спроса, валового дохода и предельного дохода в условиях чистой монополии (см. рис. 7.2.).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 7.2. Эластичность спроса на монополистическом рынке


Так как предприятие должно снизить цену, чтобы увеличить свои продажи, кривая предельного дохода МR в условиях чистой монополии лежит ниже кривой спроса Д. Валовой доход ТR увеличивается снижающимся темпом, достигает максимума, а затем – понижается. Поскольку МR есть изменение величины ТR, связанной с реализацией дополнительной единицы товара, следовательно, существует тесная связь между предельным доходом и валовым. При движении вниз по эластичному отрезку кривой спроса, валовой доход возрастает, и, следовательно, предельный доход является положительным.
Кривая предельного дохода всегда пересекает отрезок горизонтальной оси, заключенный между кривой спроса и вертикальной осью, точно всередине, если кривая спроса имеет вид прямой линии.
Когда валовой доход достигает своего максимума, предельный доход равен нулю. И при движении вниз по неэластичному отрезку кривой спроса валовой доход снижается так, что предельный доход становится отрицательным. Монополист никогда не захочет понижать цену на неэластичном отрезке кривой спроса, потому что, поступая так, он одновременно будет сокращать валовой доход и увеличивать издержки производства, таким образом, понижая прибыль.



7.1.2.Условия максимизации прибыли или минимизации убытков на краткосрочном временном интервале.



Стремящийся к прибыли монополист использует то же логическое обоснование, что и стремящееся к прибыли предприятие в конкурентной отрасли. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение общих издержек. Точнее говоря, предприятие будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам. (см. рис. 7.3.).


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415


Рисунок 7.3. Цена и объем выпуска продукции монополистом, максимизирующим свою прибыль
Сравнение предельного дохода и предельных издержек показывает, что максимизирующий прибыль объем производства составляет количество Q1. Единственная цена, при которой Q1 может быть продано, определяется путем восстановления перпендикуляра вверх от максимизирующей прибыль точки на оси выпуска, а затем под прямым углом от точки, которой он достигает до кривой спроса, по вертикальной оси. При этом цена Р1 всегда больше предельных издержек.
Монополисту, реализующему свою продукцию, в точке равенства предельного дохода и предельных издержек, не всегда гарантировано получение только прибыли, возможны и убытки. Это зависит от соотношения цены и средних валовых издержек конкретного предприятия (см. рис. 7.4.).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 7.4. Монопольная прибыль и убытки

На рисунке 7.4.(а) цена выше средних общих издержек при выпуске Q1, когда предельный доход равен предельным издержкам. Поэтому, валовой доход (прямоугольник ОР1ВQ1) больше общих издержек (прямоугольник ОСАQ1) на величину прибыли (прямоугольник СР1ВА).
На рисунке 7.4.(б) цена ниже средних общих издержек при выпуске Q1, когда предельный доход равен предельным издержкам. Поэтому валовой доход (ОР1АQ1) меньше валовых издержек (ОСВQ1) на величину убытков (Р1СВА).

Различия между совершенной конкуренцией и чистой монополией:

Для конкурентного предприятия Р=МR.
Для монополиста Р>МR.
Кривая спроса конкурентного предприятия совпадает с кривой предельного дохода. Кривая спроса монополиста лежит выше кривой предельного дохода.

Конкурентное предприятие назначает цену, равную предельным издержкам: Р=МR и Р=МС.
Монополист назначает цену выше предельных издержек: Р>МR и Р>МС.

В долгосрочном периоде монополия не сталкивается с угрозой конкуренции и максимизирует прибыль, выпуская такое количество товара, при котором долгосрочные предельные издержки равны долгосрочному предельному доходу. Поскольку спрос имеет большую эластичность на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных, цена, обеспечивающая максимизацию прибыли на долгосрочном интервале, может быть ниже той, которая максимизирует прибыль на краткосрочном временном интервале.
Рассмотрим долгосрочное равновесие в случае открытой монополии. Предприятие является единственным поставщиком продукции на рынок. Но она не защищена от конкурентов преимуществами, имеющимися у естественной монополии. Как защититься ей от возможных соперников?
Во-первых, она может поднять цену до уровня, обеспечивающего получение краткосрочной максимальной прибыли и получать чистую экономическую прибыль до тех пор, пока вновь не упадут цены. Предприятие может примириться с тем, что рано или поздно на рынке появятся конкуренты, и часть прибыли будет доставаться им. Очень часто предприятия так и поступают
Во-вторых, есть иной выбор. Предприятие может воспользоваться стратегией лимитирующего ценообразования, при которой господствующее на рынке предприятие устанавливает цену на уровне меньше того, который дает возможность получать краткосрочную максимальную прибыль. Цель стратегии – уменьшить вероятность появления конкурентов на рынке.
Закрытая монополия защищена различного рода юридическими барьерами – патентами, лицензиями. Однако, в реальной жизни лишь немногие монополии являются закрытыми. В реальной экономической действительности их прибыли угрожают:
- разработка товаров-заменителей;
- возможность опротестовать обоснованность юридических барьеров, стоящих на пути конкуренции.
Все наши предыдущие рассуждения строились на допущении, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода времени, реализуются по одной и той же цене. Такая ценовая политика является абсолютно неизбежной в любой ситуации, когда возможна перепродажа продукции.
Однако, есть предприятия, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же продукт, не оправдывая никакими различиями в издержках. Говорят, что предприятие осуществляет ценовую дискриминацию.
Для того, чтобы предприятие-монополист смогло осуществить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:
- когда у покупателей отсутствует возможность перепродажи купленной продукции;
- когда у продавца есть возможность разделить покупателей на группы, исходя из эластичности спроса на покупаемый продукт.
После этого, тем покупателям, спрос которых обладает высокой эластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен – более низкая. Так, электростанция, назначая различную цену для населения и промышленных предприятий, представляет собой монополию, осуществляющую ценовую дискриминацию.
Хотя ценовая дискриминация осуждается многими покупателями, она может способствовать росту эффективности функционирования рынку, поскольку покупатели, которые ценят тот или иной продукт выше его предельных издержек, получают возможность купить этот продукт и не оказаться отрезанными от рынка.
Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети ХХ века А. Пигу, но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу товара (услуги) устанавливается цена равная его цене спроса, поэтому цены продажи товара (услуги) для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены товара одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателя) принимает линейный характер, а цены называются нелинейными или многостаночным тарифом. При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в отдельные партии, на каждую из которых устанавливают различные цены. На практике такой вид дискриминации проводится в форме введения скидок и надбавок на цены товара (услуги).
Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки, например, сезонные билеты на проезд в транспорте, дискриминация во времени, например, различные цены на утренние, дневные и вечерние сеансы в кинотеатрах, взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного товара (услуги)).

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам товар (услуга) продается по разным ценам, но каждая единица товара (услуги), приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене. Если при ценовой дискриминации первых двух степеней, предполагалось разделение товара на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои товары (услуги) в соответствии с этой градацией.
Чаще к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.
Оценка ценовой дискриминации не однозначна, поскольку оан имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые монополистами. Если бы не существовала ценовая дискриминация, то некоторые виды товаров и услуг не могли бы производится.
К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.
Во многих странах некоторые виды ценовой дискриминации запрещены законодательно. Так, в США закон не разрешает фирмам-производителям реализовывать свои товары крупным магазинам по ценам, которые ниже цен в розничной торговле, чтобы не допустить разорения мелких магазинов. В Канаде запрещена ценовая дискриминация лишь в тех случаях, когда товары одного качества и количества реализуются по разным ценам.


7.2.3.Регулирование монополий.


В условиях монополии крайне неэффективно распределяются и используются ресурсы. Поскольку имеет место ограничение объемов производства и установление более высокой цены, то это приводит к тому, что ресурсы общества используются не в полном объеме и необходимая обществу продукция не производится. В условиях монополии отсутствуют стимулы к снижению производственных издержек. Слабо заинтересованы монополисты в научно-исследовательских разработках и использовании новых достижений НТР. Наконец, имеют место огромные расходы, связанные с сохранением и укреплением монопольной власти.
Сдерживая развитие конкурентных сил и их позитивное влияние, монополистические условия сдерживают одновременно и достижение высшего уровня национального благосостояния. Такая ситуация дает основания для проведения государственных антимонопольных действий, эффективность проведения и направления которых зависит от типа монополии. Различают такие формы государственной антимонопольной политики:
- создание условий, которые позволяют и делают возможным функционирование конкуренции;
- антимонопольная законодательная и юридическая деятельность;
- регулирование деятельности естественных монополий.
Одним из основных показателей монополии в стране есть уровень концентрации производства, который означает процентное соотношение продукции предприятия в общем объеме народнохозяйственного производства данного товара, включая импорт. Если будет доказано, что уровень концентрации превышает допустимые нормы, то к этому предприятию могут быть применены следующие антимонопольные действия:
- запрещение увеличения размера конкретного предприятия путем выкупа другого предприятия-конкурента;
- сокращение объемов производства путем продажи акций или филиалов.


Часть 7.2. Монополистическая конкуренция


7.2.1.Теория монополистической конкуренции


Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:

Товар каждого предприятия, реализуемый на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими предприятиями. Продукт каждого продавца обладает исключительными качественными характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар конкурирующим предприятиям. Покупатели, например, будут готовы уплатить высокую цену за туфли, произведенные одним продавцом, если они полагают, что эти туфли более удобны. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может происходить из-за действительных качественных различий между продуктами или из-за предполагаемых различий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или «имидже», связанным с обладанием или использованием этого товара. Часы «Ролекс», ручки «Паркер», автомобили «Мерседес» - все имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень снобистской привлекательности, которая, будучи реальной или созданной рекламой, дает продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей предприятия, в общем, превосходят 1%, т.е. процент, который существовал бы в совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1 до 10 % продаж на рынке в течение года.


Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж. Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, если отдельный продавец туфель, чтобы продать больше товара, сокращает свою цену на 20% за пару обуви, то, вероятно, что прирост в объеме его продаж происходит за счет многих, а не нескольких продавцов. Поэтому маловероятно, что какой-то отдельный конкурент понесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшения продажной цены любого другого предприятия.

На рынке есть условия для свободного входа и выхода. При монополистической конкуренции легко основать новое предприятие или покинуть рынок. Выгодная конъюнктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако, вход на рынок не настолько легок, как он был бы при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами. Следовательно, уже существующие предприятия с устоявшейся репутацией могут сохранять преимущество над новыми производителями.


7.2.2.Равновесие в долгосрочном и краткосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции.


Теперь проанализируем поведение в определении цены и объема выпуска продукции предприятиями в условиях монополистической конкуренции и определении, как устанавливается равновесие в долгосрочном и краткосрочном периоде.
Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии и совершенной конкуренции одновременно и поэтому она впитала их отдельные характеристики.

Во-первых, поскольку предприятия в условиях монополистической конкуренции выпускают дифференцированный товар и обладают способностью контролировать цену своих товаров, то кривая спроса таких предприятий является нисходящей, а сами предприятия являются «диктующими цену» или «искателями цен».

Во-вторых, кривая спроса, с которой сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является намного более эластичной, чем кривая спроса производителя при чистой монополии, но менее эластична, чем кривая спроса в условиях совершенной конкуренции. Это объясняется тем, что предприятия в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большей конкуренцией, чем в условиях чистой монополии, но в то же время большей, чем в совершенной конкуренции. Такое положение объясняется еще и тем, что продукты этих конкурентов представляют собой близкие, но не совершенные заменители.

В-третьих, нисходящий характер кривой спроса объясняется характером продаж в условиях монополистической конкуренции. Для того, чтобы продать дополнительную единицу товара, предприятие должно понизить цену. Отсюда можно сделать вывод, что кривая спроса в условиях монополистической конкуренции находится выше кривой предельного дохода, и, следовательно, цена больше предельного дохода.


Краткосрочное равновесие предприятия показано на рисунке 7.5.

Максимизирующее прибыль количество товара составляет 100 единиц. Этот выпуск, соответствующий точке, в которой МR=МС. Чтобы продать этот объем товара предприятие устанавливает цену, равную 3 грн. за единицу. При этой цене количество товара, на который есть спрос, соответствующее точке А на кривой спроса, составляет максимизирующий прибыль выпуск в 100 единиц за определенный период времени.


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 7.5. Краткосрочное равновесие предприятия при монополистической конкуренции
В долгосрочном плане любое предприятие, производящее товар на рынке с монополистической конкуренцией, может расширяться путем строительства новых или более крупных мощностей. Могут появиться новые предприятия, которых будет привлекать экономическая прибыль в данной отрасли.
Рисунок 7.6. изображает долгосрочное равновесие, которое можно ожидать для предприятия при монополистической конкуренции. В какой бы отрасли предприятие не получало бы экономическую прибыль, на этот рынок войдут новые предприятия, снижая спрос и предельный доход от продукта предприятия. Отсюда следует, что отрасль не может находиться в равновесии, пока предприятия могут запрашивать за товар больше, чем средние затраты при максимизирующеем прибыль выпуске.
13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 7.6. Долговременное равновесие при монополистической конкуренции

Как видно из рисунка 7.6. спрос на товар типичного продавца снизился достаточно для того, чтобы цена, которую предприятие должно установить, была равна средним общим издержкам на этот выпуск (АТС). При долгосрочном равновесии кривая спроса на товар любого предприятия в отрасли является просто касательной к долгосрочной кривой средних общих затрат (LR АТС) предприятия.
На рис. 7.6. предприятие выпускает 200 единиц продукции. Этот выпуск, при котором МR = LR МС, после того, как спрос на выпускаемое количество товара снижается из-за появления на рынке соперничающих продавцов. Новая равновесная цена составляет 1,5 грн. При этом выпуске средние затраты также равны 1,5 грн. за единицу, и, следовательно, прибыль равна нулю. Свободный вход на рынок препятствует предприятиям извлекать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.
Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке с монополистической конкуренцией снизился после достижения равновесия, то предприятия покинули бы рынок. Это происходит потому, что сокращение спроса сделало бы невозможным предприятиям покрывать свои экономические издержки.
Как показано на рисунке 7.7. при выпуске Q1, при котором МR=LR МС после сокращения спроса, типичный продавец находит, что цена Р1, которую он должен установить, чтобы продать это количество товара, меньше, чем средние общие издержки АТС1 на его производство. Предприятие несет убытки.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 7.7. Монопольно-конкурентное предприятие, терпящее убытки


7.2.3.Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность.


При совершенной конкуренции экономическая прибыль равна нулю при равновесии в долгосрочном периоде, при этом для каждого предприятия Р=МС=АТС.
При монополистической конкуренции (см. рис. 7.6.) при уровне выпуска, для которого цена равна средним общим издержкам, цена превышает предельные издержки. Причина этого несовпадения между АТС и МС заключается в контроле над ценами, который позволяет осуществлять дифференциация продукта.
Пока товар дифференцирован, среди предприятий невозможно, чтобы в долгосрочном равновесии средние издержки производства достигали своего минимально возможного уровня (LR АТС min). На рынке монополистической конкуренции кривая спроса имеет наклон вниз, и поэтому точка нулевой прибыли в долгосрочном периоде оказывается левее точки минимальных средних издержек. Разница между количеством товара, соответствующим LR АТС min и количеством, выпускаемым в долгосрочном периоде монопольным предприятием, называется избыточной мощностью.
Избыточная мощность в отраслях с монополистической конкуренцией означает, что такой же выпуск можно было бы предложить потребителю при более низких средних издержках. То же количество товара можно было бы произвести меньшим числом предприятий отрасли, причем каждое производило бы больше продукции при минимально возможных средних издержках. Таким образом, можно было бы использовать меньше ресурсов, чтобы осуществить тот же выпуск. Однако равновесие при минимально возможных средних издержках производства возможно только тогда, когда продукт является стандартизированным.
Такая неэффективность уменьшает благосостояние людей. Является ли тогда монополистическая конкуренция социально нежелательным экономическим явлением, которое следует регулировать правительству? Ответ вероятнее всего отрицателен по двум причинам.

Во-первых, обычно конкурирует достаточное количество предприятий, фирменные марки товаров которых вполне заменяемы, и поэтому ни одно предприятие не будет обладать существенной монопольной властью. Следовательно, любые убытки от монопольной власти будут также невелики. А так как кривые спроса предприятий достаточно эластичны, их резервные (избыточные) мощности невелики.

Во-вторых, неэффективность рыночного механизма за счет важного преимущества, которое обеспечивает монополистическая конкуренция - широкого ассортимента товаров. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и марок. Польза от разнообразия товара может быть большой и легко перекрывает издержки от нерентабельности или неэффективности в результате наклона вниз кривых спроса.


Часть 7.3. Олигополия


7.3.1.Теория олигополии.


Олигополия – это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо продукта доминируют несколько продавцов, а появление новых затруднено или невозможно.
Олигополисты бывают двух типов.
Во-первых, олигополистом может быть один из немногих производителей, выпускающих идентичную (или почти идентичную) продукцию. Так, если сталь, производимая фирмой А, ничем не отличается от стали, производимой фирмой В, то даже небольшая разница в цене отвлечет потребителей от фирмы А к фирме В. Ни А ни В нельзя назвать монополистом. И все же, если продавцов немного, каждый может оказывать воздействие на рыночную цену.
Примером второго типа олигополии является случай, когда небольшое число предприятий продает дифференцированную продукцию (автомобильная, табачная отрасль).

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти предприятий, на которые приходится половина и долее общих продаж продукта.
На олигополистических рынках по меньшей мере некоторые предприятия могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем объеме выпускаемого товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они, либо их сопрники изменят цены или выпускаемое количество товара, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что изменение цены или объема выпуска вызовет реакцию конкурирующих предприятий. Возможная ответная реакция конкурирующих предприятий является основным фактором, определяющим решение предприятия. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались для монопольных предприятий. Естественная олигополия существует, когда несколько предприятий могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества предприятий. Существование естественных случаев олигополии является предметом споров экономистов. К такого рода олигополиям часто относят нефтепереработку, выплавку стали, производство пиво и других алкогольных напитков.

Таким образом, олигополистические рынки обладают следующими чертами:

1. Всего несколько предприятий снабжают весь рынок. Продукция, которую они поставляют может быть как идентичная так и дифференцированная.

2. По крайней мере, некоторые предприятия в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями, то есть некоторые предприятия обладают способностью влиять на рыночную цену товара, варьируя его наличие на рынке. Олигополисты являются предприятиями, «диктующими цену».

3. Предприятия в отрасли осознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объему продаж, размеры рекламных расходов и т.д.

4. Существуют значительные барьеры для вступления в отрасль (эффект масштаба). Главным является владение патентом и контроль над стратегическим сырьем. Финансовым барьером могут выступать большие расходы на рекламу.


7.3.2. Ценообразование и выпуск продукции
в условиях олигополии.


Поведение фирм на олигополистических рынках уподобляется поведению армий на войне. Фирмы – это соперники, а их основной трофей – максимальная прибыль. Оружием выступает контроль над ценами, реклама и объем выпуска.
Ценовая война –это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистических рынках фирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.
Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Война продолжается до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних валовых издержек. В равновесии оба продавца назначат одну и туже цену Р = МС = АТС. В этом случае, общий рыночный выпуск будет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма уже не может извлекать выгоды от понижения цен, т.е. когда цена равна средним валовым издержкам, а экономическая прибыль равна нулю. Дальнейшее снижение цены (ниже указанного ранее уровня) приведет к формированию убытков. При этом каждая фирма на рынке будет исходить из того, что если другие фирмы не будут менять свои цены, то и у нее отсутствуют мотивы ее повышать.
К огорчению покупателей, ценовые войны, как правило, не продолжительны. Олигополистические фирмы по истечении некоторого времени вступают между собой в сотрудничество, чтобы в перспективе избежать войн и, следовательно, нежелательных воздействий на прибыль (т.е. убытков).
В отличии от других рыночных структур, единой модели олигополии не существует. Можно разработать ряд моделей, объясняющих поведение предприятия в конкретной ситуации, основываясь на том, какие предположения строят предприятия относительно реакции своих соперников.

Модель ломаной кривой спроса. Данная модель имеет очень важное значение, потому что объясняет редкость изменения цены в олигополистических отраслях и не основаны на тайном сговоре.
Ломаный график спроса (рис. 7.8.) дает каждому олигополисту веское основание полагать, что любое изменение в цене приведет к худшему.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 7.8. Ломаная кривая спроса

Вот почему жесткость (неизменность) цен нередко характерна для олигополистических отраслей. Даже если издержки и спрос меняются, предприятия обычно не склонны к изменению цены. Если снижаются издержки или падает спрос, предприятия не спешат снижать цену, потому, что они могут быть неправильно поняты конкурентами, и из-за этого может начаться «ценовая война». А если издержки или спрос растут, предприятия колеблются, повышать ли им цены, так как боятся, что их конкуренты могут не поднять свои цены.
В соответствии с этой моделью каждое предприятие сталкивается с кривой спроса, изогнутой в точке преобладающей цены Р. При ценах выше Р кривая спроса очень эластична. Причина заключается в том, что если фирма поднимет цену выше Р, остальные предприятия не последуют за ним, и она потеряет значительную часть своей доли на рынке. С другой стороны, предприятие считает, что если оно понизит цену ниже Р, остальные предприятия последуют за ним, так как не захотят терять своей доли на рынке, и поэтому сбыт расширяется только до тех пор, пока более низкая рыночная цена увеличивает совокупный рыночный спрос.
Так как кривая спроса предприятия изогнута, его кривая предельного дохода прерывается (нижняя часть кривой предельного дохода соответствует менее эластичной части кривой спроса). В итоге издержки предприятия могут меняться, не вызывая изменения цен. Как показано на рисунке 7.8., предельные издержки могут возрасти, но будут все равно равны предельному доходу при том же уровне объема производства, и поэтому цена останется той же.
Недостатком модели ломаной кривой спроса является то, что она не объясняет, почему олигополисты подошли к цене Р и почему они не установили какую-либо другую цену. Однако эта модель дает ответ на вопрос, почему предприятия-олигополисты стремятся поддерживать стабильность цены, перенося конкурентную борьбу в ценовую область.

Модель картеля или олигополия, основанная на тайном сговоре.

Картель – это группа предприятий, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.
В большинстве стран картели запрещены законом. Фирмы, обвиненные в сговоре для совместного определения цены и контроля над объемами выпуска, подвергаются штрафам.
Существует много известных международных картелей. Самый известный – это картель Организации стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Он стремится регулировать выпуск сырой нефти его членами с целью контролировать цену, чтобы максимизировать групповые прибыли.

Образование любого картеля происходит в четыре этапа:

Необходимо убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу товара другими предприятиями, после того как цена повысится. Если бы был возможен свободный вход, то увеличение цены привело бы новых производителей. Предложение выросло бы, и цена упала бы ниже монопольного уровня, который стремится поддержать картель.
необходимо организовать встречу всех производителей, чтобы установить совместный ориентир по общему уровню выпуска продукции. Сделать это можно, оценив рыночный спрос и высчитав предельный доход при всех уровнях выпуска: Следует выбирать выпуск, для которого МR=МС (см. рис. 7.9.). Монопольная цена равна Рм..
Необходимо установить квоты каждому члену картеля. Поделить общий монопольный выпуск между всеми предприятиями на основе какого-либо принципа. До тех пор, пока сумма выпусков всех продавцов равняется Qм, можно поддерживать монопольную цену.
Необходимо установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работающим. Его трудно реализовать. Причина в том, что у каждого из предприятий есть стимулы расширить производство при картельной цене. Если все увеличат выпуск, то картель обречен, цена вернется к своему конкурентному уровню (Рс).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415


Рисунок 7.9. Картель

Картели устанавливают штрафы для тех, кто не выполняет соглашение, превышая свои квоты. Картели сталкиваются с проблемой при принятии решений о монопольной цене и уровне выпуска. Фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен. Существуют разногласия относительно дележа территории.
В современных условиях картели существуют в более гибких и достаточно разнообразных формах: патентные пулы, лицензионные соглашения, консорциумы по осуществлению научных разработок.

Картели систематизируются по четырем основным категориям:

а) картели с целью контроля условий продаж;
б) картели с целью установления цен;
в) картели с целью разделения деятельности, территорий, продаж и потребителей;
г) картели с целью установления доли в определенной области бизнеса.

Выделяют два основных типа картелей:

1. Картели, преследующие цель максимизации совокупной, или отраслевой, прибыли;
2. Картели, ставящие своей целью распределение и фиксацию рыночных долей.

Картели, преследующие цель максимизации общей прибыли.

Предположим, что в отрасли действует несколько идентичных во всех отношениях фирм, кривые SАТС и МC, которых изображены на рисунке 7.10.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 7.10. Квазиконкурентная фирма

Условие МС = Р выполняется при выпуске Qс, который является оптимальным. Рыночная цена Рс, на которую ориентируются фирмы, определена пересечением кривой рыночного спроса D и кривой рыночного предложения MC (S), представляющей горизонтальную сумму восходящих участков индивидуальных кривых МС (рис. 7.11).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 7.11. Модель картеля или олигополия, основанная на тайном сговоре

Выпуск отрасли, как видно на рис. 7.11, составит Qс = nQс, а прибыль каждой фирмы составит сумму, равную площади прямоугольника СcРc АВ (рис. 7.10).
Теперь предположим, что все фирмы объединились в картель, оптимальным выпуском которого будет Qм, а оптимальной ценой Рм (рис. 7.11). Поскольку Qм < Qс, каждой вошедшей в картель фирме будет определена квота выпуска продукции. При выпуске, равном установленной квоте, прибыль фирмы будет равна площади прямоугольника СкРмМF. Следовательно, ее прибыль, с одной стороны, сократится на КNАВ, а с другой увеличится на сумму площадей РcРмMN и СкСсКF. Поскольку сумма плоим до и РcРмMN и СкСсКF больше площади КNАВ, фирма окажется заинтересованной во вхождении в картель.

Картели, регулирующие размежевание рынка.

Когда две картелированные фирмы одинаковы по уровню и структуре издержек, рыночные доли могут распределены поровну (Q1 = Q2 = 0,5Q) при единой монопольной цене. В том случае, когда издержки фирм значительно разнятся, производственные квоты и соответственно рыночные доли будут различны и нестабильны. Тогда рыночные доли установятся в процессе торга, возникающего между олигополисгами. И решение о размежевании рынка будет зависеть не только от уровня издержек входящих в картель фирм, но и их способности к выторговыванию квоты и доли рынка.
Другой способ размежевания рынка предполагает региональную дифференциацию цен и качества продукции. Подобный метод сегментации рынка имеет место и на межотраслевом уровне.
Модель картеля, регулирующая размежевание рынка - это закрытая модель олигополии. Когда прибыль, извлекаемая фирмами, входящими в картель высока, она поощряет вход новых фирм на данный рынок, но не вступление в картель. Наоборот, установив более низкую цену в сравнении с ценой картеля, они смогут захватить определенную долю рынка. С целью сохранения своей доли рынка картель вынужден будет несколько снизить цену или начать ценовую войну против новичка

Модель «лидерство в ценах».

Наиболее типичной для олигополии является эта модель. Одна фирма на рынке, обычно (но не всегда) крупнейшая, действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои прибыли, в то время как другие фирмы назначают ту же цену, установленную лидером, и работают при уровне выпуска, который максимизирует прибыль при этой цене.
Изучение лидерства в ценах в ряде отраслей зарубежных стран говорит о том, что ценовой лидер придерживается следующей практики:
- поскольку изменение цен связанно с некоторым риском в том отношении, что конкуренты могут последовать за лидером, корректировки цен делаются редко, только в случае, когда издержки и спрос изменяются значительно и во всей отрасли (повышение зарплаты, налогов);
- о надвигающихся пересмотрах цен ценовой лидер часто сообщает через СМИ в процессе интервью и т.д.;
- ценовой лидер необязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыли в отрасли в краткосрочном периоде. Причина этого заключается в том, что предприятия отрасли нередко стремятся помешать вступлению новых предприятий в отрасль. В том случае, если барьеры для вступления основаны на преимуществах в издержках (эффект масштаба) существующих предприятий, они могут быть преодолены вновь вступающими, при условии, что цена продукта установлена на достаточно высоком уровне.

Модель ценообразования по принципу «издержки плюс».

В условиях данной модели олигополист использует формулу или методику для определения издержек на единицу продукции, и к издержкам добавляется надбавка, для того, чтобы определить цену. Однако издержки на единицу продукции изменяются с изменением объема производства, и поэтому предприятие должно брать несколько типичный или плановый уровень производства.
Например, величиной средних издержек предприятия может быть та, которая достигается, когда предприятие действует, скажем, при использовании производственных мощностей на 75 или 80%. При определении цены к средним издержкам прибавляется надбавка обычно в размере определенного процента. Например, производитель утюгов может установить, что издержки на единицу товара составляют 50 грн., к которым прибавляется 50% надбавка. Это дает розничным торговцам цену в 75 грн. Но почему надбавка составляет 50%, а не 25% или 100%? Ответ состоит в том, что предприятие стремится к некоторой плановой прибыли, или норме прибыли на свои капиталовложения.
Ценообразование с использованием надбавки к затратам гарантирует предприятию достаточно поступлений, чтобы покрыть переменные издержки, постоянные издержки и альтернативную стоимость использования факторов производства.
Проблема при осуществлении этого принципа заключается в том, что средние переменные издержки в краткосрочном периоде зависят от объема производства. Если цена, которую выбирают, приводит к снижению спроса, то средние издержки могут оказаться выше. Более высокие издержки будут означать, что при цене, полученной путем надбавки к затратам, реальная прибыль на единицу товара будет ниже, чем предполагалось, и, следовательно, предприятия не достигнут своих целей в получении прибылей.
Ценообразование по принципу «издержки плюс» имеет особые преимущества для предприятий, производящих много товаров, которые в противном бы случае столкнулись с дорогостоящим и трудным процессом, приблизительного спроса и издержек для сотен наименований товара.
Этот метод калькуляции цен не является не совместимым с тайными сговорами или лидерством в ценах.
Ни одна из приведенных выше моделей олигополии не позволяет ответить на все вопросы, связанные с поведением фирм на данном виде рынка. Однако, они могут быть использованы для анализа отдельных аспектов деятельности в условиях олигополии.

Модель дуополии Курно.

Впервые попытку создать теорию олигополии предпринял французский математик, философ и экономист Антуан Огюстен Курно (1801-1877 гг.) еще в 1838г. Однако его книга, в которой излагалась эта теория, осталась незамеченной современниками. В 1863 г. он выпустил новую работу «Принципы теории богатства», где изложил старые положения своей теории, но без математических доказательств. Лишь в 70-е гг. XIX в. последователи стали развивать его идеи.
Модель Курно исходит из того, что на рынке действуют только две фирмы, и каждая фирма принимает цену и объем производства конкурента неизменными, а затем принимает свое решение. Каждый из двух продавцов допускает, что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск стабильным. В модели предполагается, что продавцы не узнают о своих ошибках. Фактически же эти предположения продавцов о реакции конкурента, очевидно, изменятся, когда они узнают о своих предыдущих ошибках.
Модель Курно проиллюстрирована на рис. 7.12.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 7.12. Модель дуополии Курно
Предположим, что первым начинает производство дуополист 1, который изначально был монополистом. Его выпуск (рис. 7.12) составляет Q1, что при цене Р позволяет ему извлекать максимальную прибыль, ибо в этом случае МR = МС = 0. При данном объеме выпуска эластичность рыночного спроса равна единице, а общая выручка достигнет максимума.
Затем производство начинает дуополист 2. В его представлении объем выпуска сдвинется вправо на величину Q и совместится с линией АQ. Сегмент АD кривой рыночного спроса D он воспринимает как кривую остаточного спроса, которой соответствует кривая его предельной выручки, МR2. Выпуск дуополиста 2 будет равен половине неудовлетворенного дуополистом 1 спроса, т. е. сегмента Q1D, а величина его выпуска равна Q1 Q1Q2, что даст возможность получить максимальную прибыль. Данный выпуск составит четверть всего рыночного объема спроса при нулевой цене,

Q1D = Ѕ * Ѕ = ј

На втором шаге дуополист 1, допуская, что выпуск дуополиста 2 сохранится стабильным, решит покрыть половину оставшегося все еще неудовлетворенным спроса. Исходя из того, что дуополист 2 покрывает четверть рыночного спроса, выпуск дуополиста 1 на втором шаге составит Ѕ = 1 ј , т. е. всего рыночного спроса и т. д. С каждым последующим шагом выпуск дуополиста 1 будет уменьшаться, в то время как выпуск дуополиста 2 будет увеличиваться. Такой процесс окончится уравновешиванием их выпуска, и тогда дуополия достигнет состояния равновесия Курно.
Модель Курно многие экономисты считали наивной по следующим основаниям. Модель допускает, что дуополисты не делают никаких выводов из ошибочности своих предположений относительно реакции конкурентов. Модель закрыта, т. е. число фирм ограничено и не меняется в процессе движения к равновесию. Модель ничего не говорит о возможной продолжительности этого движения. И, наконец, нереальным представляется предположение о нулевых операционных издержках. Равновесие в модели Курно можно изобразить посредством кривых реагирования, показывающих максимизирующие прибыль объемы выпуска, которые будут осуществляться одной фирмой, если даны объемы выпуска другой фирмы-конкурента (см.рис. 7.13).
На рис. 7.13 кривая реагирования I представляет максимизирующий прибыль выпуск первой фирмы как функцию от выпуска второй. Кривая реагирования II представляет максимизирующий прибыль выпуск второй фирмы как функцию от выпуска первой. Кривые реагирования можно использовать для того, чтобы показать, как устанавливается равновесие. Если следовать стрелкам, нарисованным от одной кривой к другой, начиная с выпуска Q1 = 12 000, то это приведет к достижению равновесия Курно в точке Е, в которой каждая фирма производит 8000 изделий. В точке Е пересекаются две кривые реагирования. Это и есть равновесие Курно.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 7.13. Кривые реагирования

После достижения равновесия Курно, фирмы, конкурирующие на дуополистическом рынке, все равно будут выпускать больше, чем потребители по данной цене согласны купить. Наступает момент, когда конкурентам нужно договориться – возникает «контрактная кривая». Т.е., после обнародования своих намерений и заключения договоров фирмы начинают выпускать ровно Ѕ общей емкости рынка, таким образом, каждый дуополист максимизирует прибыль не испытывая проблем с реализацией товара и не тратя сил на конкурентную борьбу с соперником (см. рис. 7.14)
13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 7.14. Контрактная кривая



Раздел 8. Рынки факторов производства

8.1. Рынок производственных ресурсов.

Рынки ресурсов (факторов) производства – это рынки, на которых в результате взаимодействия спроса и предложения формируются цены на труд, капитал и природные ресурсы в форме заработной платы, процентного дохода и ренты.
Особенности рынков ресурсов производства:
спрос на ресурсы производства вторичен и определяется спросом на продукцию, производимую с помощью этих факторов производства;
чем выше спрос на продукцию, тем выше спрос на ресурсы производства.

Различают следующие виды рынков ресурсов производства:
рынок производственных ресурсов в условиях совершенной конкуренции, характеризуется тем, что ни покупатель, ни продавец не могут влиять на цены ресурсов производства;
рынок производственных ресурсов в условиях несовершенной конкуренции, характеризуется тем, что либо покупатель, либо продавец могут оказывать влияние на цены ресурсов производства.

Основные формы рынка ресурсов производства: для каждого типа и качества ресурсов производства существуют отдельные рынки – рынок труда, рынок капитала и природных ресурсов.
Если предприятие действует в условиях совершенной конкуренции, то оно может купить по текущей цене любое количество ресурсов. Спрос на ресурсы производства со стороны отдельного предприятия зависит от спроса на готовую продукцию, производимую с помощью данных ресурсов. Поэтому основными факторами устойчивости спроса на любой ресурс являются эффективность этого ресурса при создании товара и рыночная стоимость (или цена) товара, произведенного при помощи данного ресурса. Основным правилом спроса на производственные ресурсы является учет предельной доходности и предельных издержек ресурса.

Предельной доходностью ресурса (MRP) – называется изменение дохода получаемого в результате продажи дополнительной продукции, произведенной в результате потребления одной единицы какого-либо ресурса.
Предельная доходность ресурса может быть рассчитана по формуле:

MRP = (TR / (Р,

где
ТR – валовой доход (выручка);
Р – ресурс (фактор производства);

Предельные издержки ресурса (МRС) – это дополнительная сумма, на которую возрастут общие издержки в результате приобретения каждой дополнительной единицы какого-либо производственного ресурса.
Предельные издержки ресурса рассчитываются по формуле:

MRC = (TC / (P,

где
ТС – общие (валовые) издержки.

Из основного правила спроса на производственные ресурсы вытекает основное правило использования ресурсов: чтобы максимизировать прибыль, предприятие должно скорректировать использования количества каждого производственного ресурса таким образом, чтобы величина предельной доходности ресурса равнялась издержкам использования его дополнительной единицы, то есть предельным издержкам.

Следовательно, только тогда, когда предельная доходность ресурса и предельные издержки ресурса равны, невозможно увеличить доход, изменив потребление ресурса:

MRP = MRC.

Спрос предприятия на производственные ресурсы в условиях совершенной конкуренции показывает кривая, которая отражает изменение требуемого предприятием объема ресурсов при изменении цен на них и неизменных заданных прочих факторов, влияющих на спрос (см. рис. 8.1). Кривая спроса на производственные ресурсы со стороны предприятия в условиях совершенной конкуренции совпадает с кривой предельной доходности.

Причиной этого является, то что
цена на продукт и предельный доход в условиях совершенной конкуренции равны;
цена на производственный ресурс и предельные издержки на производственный ресурс равны.

Нисходящий наклон кривой спроса всегда вызывает ее пересечение с кривой предельных издержек, а точка пересечения показывает оптимальное количество используемого предприятием ресурса.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 8.1. Кривая спроса предприятия на производственные ресурсы в условиях совершенной конкуренции

Кривая спроса предприятия на производственные ресурсы в условиях совершенной конкуренции имеет нисходящий наклон, и степень этого наклона определяет ценовая эластичность спроса на ресурсы производства.

Ценовая эластичность спроса на ресурсы производства есть отношение процентного изменения потребления ресурса к процентному изменению его цены (при прочих равных условиях).

На величину ценовой эластичности спроса на ресурсы влияют следующие факторы:
ценовая эластичность спроса на продукт, чем более эластичен спрос на продукт, тем более эластичен спрос на ресурс;
доля ресурсов в общих производственных затратах;
взаимозаменяемость ресурсов, чем легче замещается какой-либо ресурс производства, тем более эластичен спрос, предъявляемый на него предприятием;
эластичность предложения других ресурсов, чем больше количество подходящих ресурсозаменителей, тем выше эластичность спроса на определенный ресурс.

Ценовая эластичность спроса на производственные ресурсы сводится к изменениям в объеме спроса, а изменения в цене ресурса производится при прочих равных условиях приводят к движению вдоль кривой спроса на производственные ресурсы.
Но кроме цены, спрос на ресурс определяют и другие факторы. Неценовые факторы спроса на ресурс вызывают динамику самого спроса (изменение в спросе), то есть сдвиг всей кривой спроса на ресурс вправо или влево.

К неценовым факторам относятся:
спрос на продукцию предприятия. Чем выше спрос на продукцию, тем больше спрос на ресурс, который должен быть затрачен на производство этой продукции. Рост цен на продукт вызовет рост предельной доходности ресурса. Это приведет к смещению кривой MRP вправо. Так как кривая MRP смещается, спрос на ресурс возрастет. (см. рис. 8.2). В ответ на повышение спроса на ресурс количество приобретенного ресурса увеличивается с Q до Q1. Цена ресурса остается неизменной (Р). Аналогично, если происходит снижение цены на продукт;
цены и объемы предлагаемых ресурсов-заменителей и дополняющих ресурсов;
изменения в технологии производства. Изменение предельной производительности ресурса ведет к однонаправленному изменению спроса на данный ресурс.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415


Рисунок 8.2. Изменение в спросе на ресурс.

Отраслевой спрос на производственные ресурсы – это сумма объемов спроса на ресурсы со стороны отдельных предприятий в отрасли при каждой возможной цене на него. Особенность отраслевой кривой спроса на производственные ресурсы состоит в том, что она менее эластична по цене.

Это объясняется:
менее эластичным спросом на продукцию отрасли;
техническими возможностями замены одного ресурса на другой;
неэластичным предложением ресурсов-заменителей;
временными ограничениями.

Рыночный спрос на производственные ресурсы – это сумма объемов спроса на ресурс со стороны всех отраслей при любой данной цене на него, а эластичность рыночного спроса по цене связана с эластичностью спроса в каждой из отраслей, которые составляют рынок.


8.2. Рынок труда

На рынке труда в результате взаимодействия спроса и предложения формируются цены на труд в форме заработной платы.
Заработная плата – это цена, выплачиваемая за использование труда.
Заработная плата бывает номинальной и реальной.

Номинальная заработная плата - это сумма денег, полученная зав единицу времени (час, день, месяц и т.д.).

Реальная заработная плата – это количество товаров и услуг, которые можно приобрести на номинальную заработную плату, то есть реальная заработная плата – это «покупательная способность» номинальной заработной платы. Реальная заработная плата зависит от номинальной заработной платы и цен на приобретаемые товары и услуги.

На конкретных рынках труда предприятия используют как повременную, так и сдельную заработную плату. В первом случае оплачивается отработанное время, во втором – количество произведенных товаров и услуг.
Заработная плата имеет тенденцию к дифференциации по странам, регионам, различным видам деятельности и индивидуумам.

Основные факторы дифференциации заработной платы:
неоднородность квалификации рабочих, их различие по способностям и уровню подготовки;
выравнивающие различия в оплате труда, которые компенсируют не денежные различия работ;
отклонения от условий конкуренции на рынке в виде географического, искусственного и социологического ограничения мобильности.

Это приводит к различию в ставках (уровнях) заработной платы. Уровень заработной платы выше там, где спрос на труд выше по отношению к его предложению. Спрос на труд зависит от его производительности. В целом, чем выше производительность труда, тем выше спрос на него, тем самым выше и уровень заработной платы.

Основными факторами повышения производительности труда являются:
рост капитала;
наличие значительных природных ресурсов;
уровень современной технологии;
уровень образования и профессиональной подготовки;
эффективность и гибкость системы управления;
социальный и политический климат;
наличие большого рынка сбыта.

Между реальной заработной платой и производительностью существует прямая зависимость, с ростом производительности труда – растет и реальный заработок работника. Как правило, в длительном периоде производительность труда значительно возрастает, что приводит к росту спроса на труд по отношению к предложению труда. В результате в длительном периоде заработная плата имеет тенденцию к росту.

Совершенно конкурентный рынок труда характеризуется следующими чертами:
большое число предприятий конкурируют друг с другом при найме конкурентного вида труда;
многочисленные квалифицированные рабочие, имеющие одинаковую квалификацию, независимо друг от друга предлагают данный вид услуг;
ни предприятия, ни рабочие не осуществляют контроль над рыночной ставкой заработной платы, ни те, ни другие не «диктуют заработную плату».

На конкурентном рынке труда равновесная заработная плата Wc и количество нанимаемых рабочих Qc определяются предложением труда S и спросом на труд D, как показано на рисунке 8.3.(б). Поскольку данная ставка заработной платы относится также и к каждому отдельному предприятию, нанимающему рабочих на рынке труда, кривая предложения труда для этого предприятия (S = MRC), совершенно эластична (рис.8.3(а)).


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415


Рисунок 8.3. Предложение труда и спрос на труд на отдельном конкурентном предприятии (а) и конкурентном рынке (б).
Предприятию наиболее выгодно нанимать рабочих до точки MRP = MRC. Площадь OABQC отражает общий доход предприятия, из которого OWCBQC, представляет совокупные издержки на заработную плату, а остальная часть - WCAB – предназначена для оплаты нетрудовых ресурсов, таких, как капитал, земля и предпринимательство.


8.3.Рынки капиталов, природных ресурсов и предпринимательских способностей

Капитал – это ресурс длительного пользования, создаваемый с целью производства большого количества товаров и услуг.
Спрос и предложение на рынке капитала формируют цены на капитал в форме процентных ставок. Особенностью капитала как ресурса длительного пользования является его создание с целью производства большого количества товаров и услуг.
Принято выделять физический капитал и человеческий капитал.

Физический капитал включает в себя запас производственных товаров, участвующих в производстве товаров и услуг.

Человеческий капитал представляет собой капитал в виде умственных способностей, полученный через формальное обучение или образование, либо через практический опыт.

Затраты капитала в единицу времени выражают удельные затраты капитала. Основной формой движения капитала являются фонды, то есть величина капитала в данный момент времени.
Пополнение или добавление капитальных фондов происходит в форме инвестиций. Инвестиция – увеличение объема функционирующего в экономической системе капитала, то есть предложение количества средств производства, созданного людьми.
За использование капитала в течении определенного периода времени выплачивается определенная денежная сумма, которая имеет форму ссудного процента. Обычно он выражается через процентную ставку за год.

Основными видами ставки ссудного процента выступают номинальная процентная ставка и реальная процентная ставка.

Номинальная процентная ставка – это процентная ставка, выражена в денежных единицах по текущему курсу.

Реальная процентная ставка – это процентная ставка, выраженная в неизменных денежных единицах или с поправкой на инфляцию. Реальная процентная ставка равна номинальной процентной ставке с учетом уровня инфляции.

Основные факторы, определяющие уровень ставки ссудного процента:
степень риска на ссуду;
срок, на который выдается ссуда;
размер ссуды;
налогообложение;
ограничения условий конкуренции на рынке.

Любые изменения в ставке ссудного процента влияют на уровень инвестиционной активности. Низка процентная ставка приводит к увеличению инвестиций и расширению производства, тогда как высокая процентная ставка сдерживает инвестиции и производство.
Результатом взаимодействия спроса и предложения на рынке природных ресурсов являются цены на природные ресурсы, выступающие в форме ренты. Рента определяет доход от использования природных ресурсов.

Существуют две основные формы ренты:
чистая экономическая рента, представляет собой доход, приносимый производственным ресурсом только в силу его ограниченности;
дифференциальная рента – доход, приносимый производственным ресурсом в зависимости от его качества.

За пользование ресурсом в течении определенного периода времени выплачивается денежная сумма в форме арендной платы. Арендная плата за используемую землю представляет рыночную цену земли: чем выше эта арендная плата, тем выше цена земли. Рыночная цена земли складывается из всех будущих арендных платежей, которые, как ожидается, способен принести конкретный участок.
Результатом предпринимательской деятельности является прибыль, которую экономисты рассматривают как отдачу от весьма специфического вида человеческого ресурса – предпринимательская способность. Предприниматель берет на себя инициативу соединить ресурсы земли, труда и капитала в единый процесс для осуществления прибыльного производства товаров и услуг. Предприниматель реализует свой деловой интерес, или получение прибыли, через новаторство, новые технологии, новые формы организации бизнеса, новые товары. Но этот деловой интерес всегда связан с неопределенностью и риском, причем предприниматель рискует не только своим временем, трудом, деловой репутацией, но и соответствующими средствами.



8.4. Монопсония на рынке ресурсов

Монопсония это разновидность рынка, на котором выступает только один покупатель товара, услуги или ресурса. Более обобщенно ситуация, при которой фирма является монополистом на рынке, где она выступает покупателем. В таком случае фирмы сами устанавливают цены. Например, на рынке рабочей силы такая ситуация может возникнуть, когда один наниматель доминирует на рынке конкретной специальности или на рынке, по-особому расположенном. Это может иметь место, когда рабочие руководствуются при выборе нанимателей не только мотивами, связанными с заработной платой, но и, к примеру, близостью работы от дома.
Термин «монопсония» взят из древнегреческого языка и означает «один покупатель» так же, как «монополия» означает «один продавец». Термин «монопсония» принято применять ко всем рынкам, где покупатели устанавливают цену.

Чистая монопсония редкое явление, как и чистая монополия. Она может существовать в небольших городах, в которых, например, единственная фирма нанимает всех трудоспособных жителей. Или правительство как единственный покупатель, в частности, ядерного оружия. Оно закупает все его рыночные предложения, поскольку продажа этого товара другим покупателям запрещена.

Олигопсония это такая структура рынка ресурсов производства, когда небольшое число фирм закупает все рыночное предложение определенного производственного ресурса.

Под олигопсонией понимается такой вид рынка, на котором имеется лишь несколько покупателей, которым противостоит большое количество продавцов (производителей). Олигопсония противоположна монополии. Примером олигопсонии являются профессиональные спортивные лиги. Спортсмены могут продавать свои услуги небольшому числу фирм. Олигопсония схожа с олигополией в том, что конкурирующие фирмы понимают свою взаимозависимость. При олигопсонии несколько фирм обладают властью монопсонии и могут влиять на цену ресурса.

Власть монопсонии это способность единственного покупателя оказывать влияние на цены тех ресурсов, которые он закупает.

Когда фирмы, обладающие властью монотипии, увеличивают закупки, цена, которую они должны выплатить, увеличивается. Предложение производственных ресурсов фирме-монопсонисту характеризуется восходящей кривой.
Фирма, обладающая властью монопсонии на рынке производственных ресурсов, максимизирует прибыль посредством покупки ресурса вплоть до того момента, когда предельные издержки на ресурс сравняются с доходом от предельного продукта, данного производственного ресурса:

МІС = МКР.

На рис. 8.4. это точка С. Мы видим, что фирма-монопсонист нанимает меньшее количество работников (Lс) в сравнении с точкой равновесия и на совершенно конкурентном рынке ресурсов (Lа), выплачивает им более низкую заработную плату (W2 < W1). На рынке ресурсов производства с совершенной конкуренцией точка равновесия устанавливается там, где доход от предельного продукта ресурса сравнивается с его ценой.


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 8.4. Принятие решения о найме монопсонистом

Власть монопсонии, сочетающаяся с монопольной властью на рынках готовой продукции.

Когда фирма обладает и властью монопсонии на рынках рабочей силы и монопольной властью на рынках ее готовой продукции, работники находятся в наихудшем положении (рис. 8.5).
На рис. 8.5. показано, что монопсония достигает равновесия в точке Е, где МRРL = МIСL. Чтобы нанять QL работников в день, фирма выплачивает дневную заработную плату в сумме w* денежных единиц в день. При этой зарплате фирма добавляет к своей прибыли сумму, равную площади VRST, которая может быть разделена на две части. Первую часть составляет площадь GEST, которая является приростом прибыли, вследствие того, что в точке ЕМRРL > w*. Вторая часть площадь GERV прирост прибыли, ибо в точке Е VМРL > МRРL*. Вся заштрихованная площадь VRST является добавкой к прибыли фирмы, так как она обладает властью и монопсонии, и монополии.


13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 8.5. Фирма, являющаяся одновременно и монопсонистом, и монополистом

Таким образом, фирма, обладающая силой как монопсонии, так и монополии, нанимает меньше работников и платит меньшую заработную плату, чем фирма, которая является только монопсонистом.


8.5. Двухсторонняя монополия на рынке ресурсов


Двухсторонняя монополия – это ситуация, когда на рынке имеется только один продавец (как при монополии) и один покупатель (как при монопсонии).

Под двусторонней монополией понимается такая рыночная структура, при которой единственный продавец и единственный покупатель осуществляют куплю-продажу ресурсов производства (для продавца это готовая продукция).
При двусторонней монополии и покупатель, и продавец имеют возможности, вполне достаточные для контроля над цепами услуг ресурсов производства.
Случай двусторонней монополии изображен на рис. 8.6. Линия S кривая предложения рабочей силы, указывающая на цену этого ресурса, которую нужно уплатить с целью привлечения некоторого объема услуг данного ресурса. Поскольку фирма, покупающая ресурс, является монопсонией, она будет стремиться установить цену на уровне wm, необходимом для вовлечения объема услуг ресурса, соответствующего пересечению кривой МIС с кривой МRР фирмы. Такое пересечение совершается в точке Е1; в которой фирма пожелает нанять Lм единиц услуг этого ресурса и предложит цену в размере wm денежных единиц за час услуг I ресурса, т. е. цену, необходимую, чтобы привлечь Lм единиц услуг ресурса.
Для максимизации прибыли монопольный продавец будет стараться установить такую цену, которая сыграет роль стимулятора в покупке объема услуг ресурса, соответствующего точке, где предельный доход от продажи услуг от реализуемого ресурса равен предельным издержкам на него. В этом случае цена, максимизирующая прибыль, будет соответствовать точке Е2, где МR = МС. В этой точке монополия постарается реализовать Lu единиц услуг ресурса. Чтобы вынудить нанимателя лимитировать покупку услуг ресурса данным объемом, монопольный продавец будет стремиться определить цену, равную wu.

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
Рисунок 8.6. Двусторонняя монополия
.
Вполне очевидно, что на этом рынке отсутствует равновесие, ибо wu > wm и Lm < Lu. По этой причине сделка не состоится до тех пор, пока не состоится договоренность о цене. По-видимому, цена установится на уровне между wu и wm .
Чистая двусторонняя монополия наблюдается достаточно редко. Она имеет место, когда государственная монопольная компания (например, по производству алкоголя) покупает продукцию у единственного продавца.
Двусторонняя монополия подобного типа часто наблюдается в профессиональном спорте, где организация собственников команд ведет переговоры с союзом игроков относительно оплаты и условий труда на период действия контракта между ними.
Влияние минимального уровня цен, устанавливаемого или профсоюзами, или государством на монопсонических рынках рабочей силы, существенно отличается от того, которое существует на рынках в условиях конкуренции. При свободной конкуренции заработная плата выше уровня равновесия приведет к избытку предложения рабочей силы. Однако на монопсоническом рынке рабочей силы это наблюдается редко (рис. 8.7.).

13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415

Рисунок 8.7. Заработная плата, устанавливаемая профсоюзами и найм работников монопсонией.

Допустим, что все фирмы города создали ассоциацию нанимателей и действуют как монопсония. Предположим, что рабочие не объединены в профсоюз. Монопосонистический картель находится в равновесии в точке Е1, где МRPL = МIСL. Кривая SL представляет предложение услуг рабочих. Картель нанимает, допустим, 5 тыс. рабочих часов в день и устанавливает рабочим заработную плату, равную 4 ден. ед. в час.
Теперь предположим, что рабочие создали профсоюз и переговоры с предпринимателями позволили повысить заработную плату с 4 до 8 ден. ед. в час. В такой ситуации предприниматели, как правило, сокращают численность нанимаемых работников. Но на монопсоническом рынке фирмы будут нанимать больше рабочей силы до тех пор, пока заработная плата, установленная профсоюзами, меньше 13 ден. ед. в час.
Фирмы могут нанимать любое количество рабочей силы при зарплате, установленной профсоюзом, до уровня 8 ден. в час. Если фирмы намерены нанять более 10 тыс. рабочих часов в день, они должны будут увеличить заработную плату, чтобы привлечь больше рабочей силы. Равновесие в таком случае установится в точке Е2, где МRPL сравняется с заработной платой, предлагаемой профсоюзом. Заработная плата, установленная профсоюзом, на которую монопсонистические фирмы влиять не могут, является для них вплоть до 10 тыс. часов найма в день также предельными издержками на ресурсы труда. Соглашение с профсоюзом фирмы позволило бы увеличить занятость рабочей силы с 5 тыс. до 7тыс. часов вдень.
Установление любой заработной платы между 4 и 6 ден. ед. в час привело бы к росту занятости, поскольку монопсонистические фирмы хотят иметь МRPL, равный этой зарплате. Но любая заработная плата, установленная профсоюзом ниже 6 ден. ед. в час, вызвала бы уменьшение предложения работников, что позволило бы увеличить заработную плату до 6 ден.ед.
Эта модель может быть применима к минимуму заработной платы, устанавливаемому государством. Считается, что при предложении на монопсонистическом рынке неквалифицированной рабочей силы установление минимальной заработной платы вызовет скорее увеличение, чем сокращение занятости. До тех пор пока государство будет устанавливать минимальную заработную плату ниже уровня, соответствующего точке, в которой МRPL = МIСL для монопсонистов, после установления минимума заработной платы они будут нанимать скорее большее, нежели меньшее число рабочих.

Тема 9. Мікроекономічна модель підприємства

Успешная деятельность предприятия предполагает, что его участники,
или члены, действуют в интересах предприятия, а значит
связаны с ним длительными устойчивыми взаимными обязательствами.
Для многих людей такие обязательства предусматривают
непосредственное членство в организации. Членство означает способность
участников принимать или участвовать в принятии решений
от имени организации. Членство подразумевает, что решения,
которые принимаются в организации, по крайней мере, не ведут
к ее разрушению из-за предоставления односторонних выгод отдельным
участникам. Поэтому одна из центральных проблем при
создании организаций состоит в том, чтобы лица, которые являются
или могут быть ее членами, вели себя ответственно по отношению
к ней, т.е. поддерживали ее статус ответственного лица
ответственного поставщика, ответственного государственного учреждения
(действующего не в узких интересах чиновников, а в
интересах общества в целом).
Исторические факты свидетельствуют, что при создании организаций
всегда шел отбор среди потенциальных их участников путем
ограничений права на членство в организациях, связанных с
общественным статусом. Примерами могут служить имущественный
ценз, уровень образования и мастерства. Смысл этих ограничений
заключался в том, чтобы обеспечить ответственное участие их членов
в принятии решений от имени организаций в соответствии с
исполняемыми ими функциями в ней.
Публичная санкция на членство в организациях распространялась
не только на государственные и духовные органы, но и
на организации, автономные в смысле исполнения ими общественно
значимых функций, типа предприятий, фирм и подразделений
внутри них цехов, участков, бригад, рабочих кружков
качества и т.п. и общественных организаций. Так, в государственную
власть допускались только лица из привилегированных
сословий, и именно причастность к власти открывала двери к
престижным видам экономической деятельности. В Англии и Голландии
участниками первых форм предпринимательской деятельности
компаний заморской торговли, регламентированных компаний
были представители высшей аристократии и даже члены
королевской фамилии. Оптовая торговля находилась в руках именитого
купечества. Жесткие правила существовали для членства
в ремесленных цехах [2].
Права и обязанности участников фиксировались в договоре,
который находился под судебной защитой. Наличие такого договора
превращало созданное предприятие в полноценную компанию,
которая сама приобретала статус правомочного юридического
лица, способного от своего имени вступать в договорные отношения
с любыми заинтересованными сторонами. И если
первоначально правовая дееспособность подобного договора опиралась
на публично признанный сословный статус участников
аристократии или именитого купечества, то при дальнейшей
коммерциализации общества сами нормы контрактно-договорного
права стали основой хозяйственных отношений, обеспечив необходимый
уровень равноправия для всех участников, невзирая на
сословия, сделав последние историческим пережитком.
Институционализация, или, в более узком смысле, обретение
правовой самостоятельности органов регулирования профессиональной
деятельности, таких как советы гильдий и цехов, цеховые
и профессионально-сословные трибуналы, аудиторские комиссии
и т.д., членство в которых наделяло их участников ответственностью
за добросовестное исполнение ими своих обязанностей,
позволила передать соответствующие регулирующие функции органов
публичной власти в лице государственных учреждений этим
сословно-профессиональным организациям.
Проблема доступа к членству в организации это проблема
ее защиты от навязывания интересов отдельных групп и слоев общества
в качестве целей деятельности организации в целом. Ее
решение заключается в поиске законных форм, дающих право отдельным
группам и лицам на участие в деятельности организа-
ции и установление границ принятия ими решений от имени
организации.
До тех пор, пока организация для своего развития способна основываться
на решениях узкого круга ее участников, членство в
ней опирается на жесткие правила отбора лиц, способных взаимно
контролировать друг друга, и на регулирование их отношений
с другимиучастниками посредством норм права. Но офаничения
на членство должны балансироваться более высокой ответственностью
членов имущественной или статусной перед другими участниками
и обществом в целом.
Таким образом, проблема доступа в организации связана с социальной
стратификацией общества, в котором важные и престижные
функции явно или неявно закреплены за привилегированными
фуппами. При этом надо иметь в виду, что влияние групп на
организации может быть как положительным, так и отрицательным.
Если членство в организации опирается на их заинтересованность
в исполнении организацией ее функциональной роли, тогда
социальная ответственность участников группы перед самой
группой будет сдерживающим фактором от нанесения ущерба организации.
Но если для влиятельных лиц участие в организации
это лишь способ достижения личных целей, которые маскируются
под исполнение организацией своих функций в обществе, тогда
это почти неизбежно обернется для организации потерей функциональности
и общественного лица.
Общество и органы, представляющие его интересы, обязаны
регулировать и контролировать доступ к участию в деятельности
организации, чтобы избежать появления дегенеративных и деструктивных
процессов в ее структуре. Прежде всего это касается
внутренних участников.
Предприниматель
Для того чтобы частные лица согласились своими вкладами участвовать
в создании фирмы, необходимо представить им привлекательный
и надежный план ее организации и деятельности, то,
что теперь принято называть бизнес-планом. Предметом плана должна
быть предпринимательская идея, представляющая новый и
более эффективный способ использования имущественных активов.
Это может быть предложение об использовании рынков и ресурсов
заморских территорий, новых продуктах, способных привлечь
широкого покупателя, новой технологии, проекте технического
соЬружения, т.е. о любой возможности применения вложенных
средств, ожидаемые выгоды которого перевешивали бы связанный
с ними риск потерь. Таким образом, среди учредителей главную
роль ифает предпринимательский актив. Это может быть один человек
или фуппа энтузиастов, захваченных идеей нового начинания.
Это люди особой породы, необязательно состоятельные, но
способные увлечь своими идеями других, более пассивных, но владеющих
свободными средствами. Именно предприниматели становились
душой и мотором создаваемых первых компаний. Далеко не
все их начинания оказывались успешными. Но успехи победителей
в глазах состоятельной публики затмевали потери проигравших
и привлекали на этот путь новых энтузиастов.
В популярной экономической литературе предпринимателя часто
представляли в качестве гениального одиночки, преодолевающего
сопротивление общества, безжалостного к конкурентам и
наемным работникам. Это неверно. Такой человек, возможно, мог
бы стать изобретателем, художником, артистом, авантюристом и
флибустьером, т.е. там, где успех есть результат чисто индивидуальных
усилий. Но там, где возможно лишь добровольное участие либо
лиц одного сословия, либо, что уже ближе к современности, фаж-
дан, обладающих более или менее равными правами, вовлечение в
совместную деятельность может опираться лишь на благоприятные
ожидания этих лиц на участие в выгодах предприятия. Отметим,
что в средневековом английском языке добровольная совместная
деятельность типа предприятия обозначалась словом «adventure»,
которое в современном языке означает «приключение, авантюру»,
и, соответственно, «предприниматель» (фр. еп1ефгепеиг) именовался
«adventurist», что позднее стало означать «искатель приключений,
авантюрист». Предприятие и деятельность, с ним связанная,
воспринимались как проявления новизны и риска, привлекательность
которых оправдывалась ожидаемыми выгодами,
превышающими все, что можно было получить в традиционных и
привычных видах деятельности, в том числе и в коллективных. Важно
и то, что выгоды носили коммерческий характер. Они полагались
их получателям не по праву феодала на услуги и приношения от
зависимых лиц, а как результат выгодной торговой операции, в
которой они участвовали либо непосредственно как участники заморской
экспедиции, либо косвенно как лица, внесшие индивидуальный
имущественный вклад, составивший материальную основу
предприятия, и пропорционально внесенному вкладу.
Следует подчеркнуть, что неотъемлемым качеством предпринимателя
должна быть способность возбуждать у участников уверенные
ожидания сверхординарных выгод, толкающие их на принятие
риска возможных имущественных потерь. Эта способность
во многом сродни склонности к харизматическому лидерству, заставляющему
людей увлечься, поверить, присоединиться и пойти
за предпринимателем.
Конечно, одной лидерской харизмы недостаточно. Предприниматель
должен обладать действительно предпринимательской идеей,
т.е. обоснованным инновационным проектом. Обоснованным
в том смысле, что в обществе или экономике имеются материальные,
технологические и человеческие ресурсы для его реали-
101
зации. И инновационным в том смысле, что проект претендует на
более эффективное по количеству, качеству и разнообразию производимого
богатства использование этих ресурсов.
Предприниматель может быть одновременно и владельцем капитала,
который он превращает в активы или имущество предприятия,
создаваемого для реализации своей предпринимательской
идеи. Однако гораздо чаще ему приходится обращаться либо
к долговому финансированию, либо приглашать к участию в предприятии
компаньонов, делая их совладельцами и претендентами
на свою долю в результатах деятельности предприятия пропорционально
их доле в его капитале. Ясно, что чем масштабнее предпринимательский
проект, тем больше его реализация зависит от
способности предпринимателя убедить кредиторов и привлечь компаньонов.
Причем целями предлагаемого предприятия не обязательно
должны быть только коммерческие выгоды. Наиболее выдающиеся
примеры реализованных предпринимательских проектов оправдываются,
как правило, не экономическими результатами, а
общечеловеческими достижениями, ростом политического могущества,
прорывом к новым перспективам.
Например, открытие Америки в экономическом и финансовом
смысле было воспринято его участниками теми, кто оплачивал
расходы на экспедиции Колумба, как фандиозная неудача. И лишь
феодальное сознание испанской знати, видевшей в территориальных
приобретениях под властью испанской короны одно из важнейших
проявлений роста могущества и богатства Испании, помогло
Колумбу отделаться только тюремным заключением. Те потоки
золота и серебра, обещаниями которых Колумб соблазнял
испанский двор, пошли в Испанию лишь спустя 40-50 лет, и затраты
испанской короны на экспедиции Колумба в узко экономическом
смысле нельзя считать оправдавшимися. Позднейшие коммерческие
выгоды эксплуатации золотых и серебряных рудников
в Америке явились результатом новых затрат, сделанных уже новыми
поколениями предпринимателей и их компаньонов. Если попытаться
оценивать целесообразность предприятия Колумба в терминах
современной концепции экономической эффективности, то
нельзя избежать вывода, что денег и материальных ресурсов на них
пошло неизмеримо больше, чем было привезено плодов американской
земли на вернувшихся кораблях.
Похожий предпринимательский проект был осуществлен в середине
XVn в. на этот раз в Северной Америке лордом Балтимором,
одним из немногих представителей высшей английской аристократии,
сохранивших верность католицизму. Лорд Балтимор снарядил
за свой счет несколько экспедиций в Северную Америку и
основал там колонию для расселения английских католиков, не
желавших смириться с религиозными преследованиями со стороны
протестантской власти. Экспедиции подорвали финансовое по-
102
ложение этого аристократа и впоследствии его потомки вынуждены
были переселиться в основанную им колонию. Теперь это штат
Мэриленд с главным городом Балтимор, названным в честь основателя,
который, правда, сам в нем никогда не был.
Общим для этих двух грандиозных предпринимательских проектов
было то, что их цивилизационное значение намного превысило
связанные с ними финансовые потери. А экономические результаты
достались последующим поколениям предпринимателей, для
которых Колумб и Балтимор открыли новое поле деятельности.
Этот небольшой экскурс в историю понадобился нам для того,
чтобы показать, что идея предпринимательства присуща всем эпохам
в развитии человечества, каждая из которых вырабатывала свои
типы ее носителей и формы реализации. Предприниматель это
не изобретатель. Это субъект предпринимательской деятельности,
представляющей собой реализацию инновации, иначе говоря, новых,
более эффективных с точки зрения затрат и результатов, возможностей
использования ресурсов. Именно инновационный характер
предпринимательской деятельности позволяет предпринимателю
не только успешно притягивать свободные сбережения и
превращать их в капитал своего предприятия, но и отвлекать для
этих целей уже действующие капиталы из прежних производственных
комбинаций. Именно эту особенность предпринимательского
поведения имел в виду Й. Шумпетер, когда в числе прочих характерных
особенностей предпринимателя, отличающих его от других
участников экономического процесса, назвал его «(творческим
разрушителем» [2].

Рекомендованная литература

1. Гребенников П. И. Микроэкономика в цифрах: задачи и решения. – СПб, 1998. – 109 с.
2. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель / Пер. с англ. В. Лукашевича и др.; Под общ ред. Б. Лисовика и В. Лукашевича. – М., 1996. – 496 с.
3. Задоя А. А., Петруня Ю. Є. Основи економічної теорії: Вправи для студентів: навчальний посібник. – К.: Знання, 1998. – 116 с.
4. Задоя А. А., Петруня Ю. Є. Основи економіки: учебное пособие для студентов экономических специальностей – К.: Вища школа –Знання, 1998.–478 с.
5. Карагодова О. О., Черваньов Д. М. Мікроекономіка: навчальний посібник. – К.: Четверта хвиля, 1997. – 204 с.
6. Кириленко В. І. Мікроекономіка: навчальний посібник для студентів економ. спец. вузів. – К.: Таксон, 1998. – 334 с.
7. Лисовицкий В. Н. Мікроекономіка: учебное пособие. 2-е издание, дополненное, доработанное – К.: ИСИНО НО України, НВФ Студцентр, 1997. – 160 с.
8. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. 11-го изд. Т. 2. – М.: Республика, 1992. – 400 с.
9. Мікроекономіка: Навчально-методичний комплекс у 3-х ч. / Укладено: Наливайко А. П. та ін. – К.: КДЕУ, 1997. – 267 с.
10. Мікроекономіка і макроекономіка: у 2-х ч. Підручник для студентів економ. спец. закладів освіти / за заг. ред. С. Будаговської. – К.: Основи, 1998. – 518 с.
11. Микроэкономика: (краткий курс лекций) / Межрегиональная академия управления персоналом: подготовил Тиговой Т. Н. – К.: МАУП, 1998. – 55 с.
12. Микроэкономика: учебник для вузов / Е. Б. Яковлева, М. А. Ланец, Н. В. Нещерет и др.; под ред. Е. Б. Яковлевой. –5-е изд. – М., СПб.: Поиск, 2002. – 335с.
13. Микроэкономика: учебное пособие / В. Д. Жидченко, П. Ф. Чубенко, Т. Л. Иванова и др.; под ред. Т. Л. Ивановой; Донецкая государственная академия управления. – Донецк: Алан, 2002. – 282 с.
14. Микроэкономика: учебное пособие для вузов / М. И. Плотницкий, А. К. Корольчук, Л. В. Лемешевская, М. К. Радько; под ред. М. И. Плотницкого. – Минск: Новое знание, 2002. – 426 с.
15. Микроэкономика в таблицах и графиках: учебник для вузов / Б. Прыкин, Т. Прыкина, Н. Эриашвили и др.; под ред. Б. Прыкина. – М.: Финансы: Юнити, 1999. – 503 с.
16. Микроэкономика. Экономическая история. История экономической мысли. Институциональная экономика: программы, тесты, задачи, решения: методические материалы по экономическим дисциплинам для преподавателей средних школ и вузов / Государственный университет, высшая школа экономики; ред. – Гребнев Л. С. – М.: ГУ ВШЭ, 2000. – 138 с.
17. Мікроекономіка. Опорний конспект лекцій / В. Базилевич, В. Лук'янов, Н. Писаренко, Н. Квіцинська; Міністерство освіти України. Київський державний торгово-економічний університет. – К.: Четверта хвиля, 1997. – 246 с.
19. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. – М.: издательская группа НОРМА – ИНФРА М, 1998. – 572 с.
20. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Сокр. пер. с англ. / Науч. ред.: В. Т. Борисович, В. М. Полтерович, В. И. Данилов и др. – М.: Экономика. Дело, 1992. – 530 с.
21. Пода А. К., Вашків О. П., Куц Л. Л. Мікроекономіка. Збірник задач для студентів економічних спеціальностей: навчальний посібник. – К.:ІСДО, 1995. – 123 с.
22. Слухай С. В. Довідник базових термінів та понять з мікроекономіки. – Київ: Лібра, 1998. – 256 с.
23. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер. с англ. со 2-го изд. – М.: "Дело ЛТД", 1993. – 864 с.
24. Хайман Д. Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т.: Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 1992. – Т. 2. – 320 с.
25. Економічна теорія: у 2-х кн.: навчальний посібник / За ред. З. Г. Ватаманюка. – К.: Заповіт, 1997. – Кн. 2: Мікроекономіка. – 280 с.
26. Экономическая теория: общие основы и особенности России: учебное пособие / Московский государственный социальный университет; под ред. И. К. Ларионова. М: Дашков и К, 2001. – 602 с.
27. Экономическая теория: учебник / Под общей ред. В. И. Видяпина и др.; Российская экономическая академия им. Г. В. Плеханова; Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов. – М.: Инфра – М, 2002. – 713 с.
28. Економічна теорія: політекономія. Підручник / За ред. В. Д. Базилевича. – К.: Знання-Пресс, 2001. – 581 с.
29. Экономическая теория: учебник для студентов вузов / Под ред. И. П. Николаевой. – М.: Юнити, 2002. – 509 с.
30. Экономическая теория: учебник для вузов / В. Д. Камаев, М. А. Абрамова, Л. С. Александрова и др.; под ред. В. Д. Камаева. – 7-е изд., переработанное и дополненное – М.: ИМПЭ им. А. С. Грибоедова, 2002. – 637 с.
31. Экономическая теория: учебник для вузов / ред. Сумцова Н. В. , Орлова Л. Г. – М.: Юнити, 2000. – 655 с.
32. Экономическая теория: учебник для вузов / Афанасенко А. И., Белоусова Л. А., Демина М. П. И др. Под ред. А. И. Добрынина, Л. С. Тарасевича. Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов. – 3-е изд., дополненное и исправленное. – СПб.: Питер, 2000. – 544 с.
33. Экономическая теория: учебник для вузов: задачи, логические схемы. Методические материалы / Санкт-Петербургский институт экономики и финансов; под ред. А. И. Добрынина, Л. С. Тарасевича. – СПб: Питер, 1999.–440с.
34. Экономическая теория: учебник для студентов вузов / С. В. Мочерный, В. Н. Некрасов, В. Н. Овчинников, В. В. Секретарюк. – М.: Приор, 2000. – 415 с.
35. Экономическая теория: учебник для студентов вузов экономических специальностей / Н. И. Базылев, М. Н. Базылева, С. П. Гурко и др.; под ред. Н. И. Базылева, С. П. Гурко. – 3-е изд., переработанное и дополненное. – Минск: БГЭУ, 2002. – 743 с.
36. Экономическая теория: учебное пособие для студентов неэкономических специальностей вузов / В. Л. Клюня, И. В. Новикова, М. Л. Зеленкевич и др.; под общ. Ред. В. Л. Клюни, И. В. Новикова. – Минск: ТетраСистемс, 2001. – 397 с.
37. Экономическая теория в вопросах и ответах: учебное пособие для вузов / Под ред. В. М. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. – 512 с.
38. Экономическая теория в схемах и графиках: учебное пособие / Аникин А. А., Джаман М. А., Ерасова Е. А. и др. – СПб.: университет, 2000. – 73 с.
39. Экономическая теория: учебник / В. Я. Иохин. –М.: Юристъ, 2003.–848с.
40. Экономическая теория: учебник для студентов вузов / Бродская Т. Г., Бургонов О. В., Видяпин В. И. И др. – М.: ИНФРА – М, 2000. – 714 с.
41. Экономическая теория. Элементарный курс / Бартенев С. А., Булыгина Н. Ю., Байдина О. С. И др. Под ред. С. А. Бартенева. – М.: Юристъ, 2002. – 303 с.
42. Экономическая теория в вопросах и ответах: учебное пособие для вузов / Под ред. Ю. Ф. Симионова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. – 320 с.
43. Ястремський О. І., Гриценко О. Г. Основи мікроекономіки: підручник. К.: Знання, 1998. – 674 с.







13 EMBED Excel.Chart.8 \s 1415

Q1 Q

Р


Р+



Р

Р-

А

В

С

D

S

S1

T

Р


Р+



Р

Р-

А

В

С

D

S

T

D1

Q1 Q

Q

I

Q

I

Q

I

Р

S

10%

20%

Р

S

10%

2%

Q

Р

S

Q

Р

S

Q

Р

S2

Q

S1

Q Q1

L

D

P

Pa
+

P1


· P


·Q

A

D

P

P1
+

P2

A

Q1 Q2

X0 L X2 X1 L2 L1

У

К

К1

Q0

Q2

Q1

X

К

К1

Q0

Q2

Q1

X

X0 X2 L X1 L2 L1

Товар В

Товар А

Товар А

Товар В

Товар А

Товар В

В

С

D

А

Товар А

Товар В

Е11

Е1

Е

IEP

Товар А

IEP

Товар В

а)

Товар А

Товар В

IEP

б)

Товар А

Товар В

а)

Товар А

Товар В

б)

Товар В

і1

і

У

Ру

Е3

Е1

Е2

Рх1

Рх

Рх11

Х

РЕР

Р2

Ру

Х1

Х

Р

Х

РЕР

Х2

D

Р1

Q

ТС

TC

FC

VC

Q1

МС

Q

МС

Q

АТС

АVC

МС

АТС

АFС

В

А

К

L

Q3 = 300 ед. продукции

Q2 = 200 ед. продукции

Q1 = 100 ед. продукции


К1




К2
К3


L1 L2 L3

L

К

P1

P2

P3

P4

Q1

Q2

К

L

Q1

Q2

АТС, LАТС

1000 2000 4000 7000 Q

АТС1

АТС4

АТС3

АТС2

LАТС

АТС, LАТС

Минимальный эффективный Q
размер предприятия

Отрицательный эффект масштаба

Нейтральный (неизменный ) эффект масштаба

Положительный эффект масштаба

LАТС

Q1 Q2

Р

Р2

Р1

MC

ATC

AVC

Qb Qa Qc

D

Р

Рa

MC

AVC

B

A

C

Q1 Q2

Р

Р

ВЫ

D

АЫ





MC

ATC

LMC

LATC

Р

9,75

10

С

В

А

D

2

3

Q

Потерянный доход:
(10 – 9,75) * 2 = 0,5 (грн.)

Полученный доход:
9,75 * (3 – 2) = 9,75 (грн.)

MR

Р

Р

Q

Q

MR

D

TR

Участок эластичного спроса

Участок неэластичного спроса

Точка единичной эластичности

Кривая валового дохода

Максимальный валовой доход

MR

D

Р

Q



MR = МС

Р1

Q1

а) Монопольная прибыль

б) Монопольные убытки

Р

Р1

Р1

Р

Q

Q

МR

МR

МС

МС

D

D

АТС

АТС

В

В

С

С

Q1

Q1

MR

D

Р

Q



MR = МС

3

Q1

2

А

Р

MR

D

LRАТС

АТС

Q

1,5

200 300

LKMC

min LRATC

Р

MR

D

LRАТС

Q

Р1

Q1

LKMC

АТС

Убытки

Р

Q

МR

МС3

МС2

МС1

D

Q1

Р

Рm

Рc

MR1

Qm Qc Q1 Q

МR

МС

D

E

С

Рс

Р,С

Ск

Рм

Qк Qс Q Q

МС

SАТС

АR = MR

F

В

K1

K

N

A

G

M

M1

Сс

Рм

Р,С

Рс

Qм Qс = n Qc Q

МR

D

S (МC
· )

E

Р

Р

Р1

MR1

MR2

D

Q1

Q2

Q

А(еi = 1)

Q

Q

12

12

24

24

Е

8

6

6

8

Q

Q

12

12

24

24

Е

8

6

6

8

Контрактная кривая

Цена производственного ресурса

MRP


MRP = MCP

MCP

Q

Р1

Q1

Цена производственного ресурса

MCP

MRP1

MRP

MRP2

Q2

Q

Q1

Q

Р

а) отдельное предприятие

Ставка зарплаты

Wc

Q

Qc

В

S = MRC

D = MRР

A

б) рынок

Ставка зарплаты

Wc

Q

Qc

S

D

D


S

б) рынок


Ставка
зарплаты



WC



O
QC Q






D=MRP

S=MRC

B


W


W1

W2
W3

B

D

A

C

MRP

VMP

AIC

MIC

Ld Lb Lc La

Число человеко-дней труда

Заработная плата (ден.ед. в день)

VMPL


MRPL



w*

QL

S

E

R

T

G

V

MICL

SL

VMPL

MRPL

Заработная плата (ден.ед. в день)

Число человеко-дней труда

wu



wm

Lm Lu

E1

E2

MICL

S = MC

MRPL

MR

Заработная плата (ден.ед. в день)

Число человеко-дней труда

13
8
6
4

5000 7000 10000

E1

E2

MICL

SL = w

MRPL

A

S




Приложенные файлы

  • doc 15660885
    Размер файла: 1 MB Загрузок: 0

Добавить комментарий